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传统

一个有趣的现象是,我们这些又高又高的网民鄙视传统。如果我们不继承传统,我们就不能展示我们所谓的进步和优势。那么,传统农业的现状如何?

综上所述,中国传统农业是一个奇怪的现象,有三个困难:

一种现象

地方越偏远,环境越好,产品质量越安全,但越便宜,农民就越穷;然而,你在大城市越多,环境越差,产品越贵,但是没有好的质量保证。

三个困境

首先,你不知道;第二,你知道,但是你不能吃;第三,你知道,你可以吃它,但你不敢吃它。

互联网在改造传统农业中的价值

现在,人们庆祝三种水果:橘红、柳桃和苹果。

观众是从哪里知道这三种水果的?毫无疑问,它是在线的(主要是微博)。让我把上述现象称为水果现象。在这里,我们首先从两个方面思考国内农产品的现状:

首先,农产品缺乏品牌

读者们,你们现在能想到五个国内农产品品牌吗?阳澄湖大闸蟹不在,赣南脐橙不在,新疆红枣也不在,因为它们都是具有地域特色的品牌,不是独立的企业品牌。

在我们面前,我们仍然夸耀着辽阔的土地和丰富的产品。不幸的是,我们的农产品仍然处于出售原材料的阶段,没有品牌、包装和分级,可以运行,但出售不招标。生产者不知道品牌,即使他们知道,他们也做不到。

第二,农产品附加值低

各种各样的观众,你们在中央电视台看过大米广告吗?哪个品牌的香蕉砸了中央电视台的广告?不,因为没有钱可以烧。

白酒、保健品、化妆品等。是最常见的广告。白酒的毛利率超过80%,以100英镑的价格出售,可获得80%的利润。一件扎拉连衣裙只需一两百元,一个爱马仕包只要两千元。只有当这些产品有足够的溢价能力时,它们才能赚到足够的钱去做广告。

回头来看,让我们看看水果现象,然后看看为什么我们周围的农民很好地利用各种社交媒体和电子商务渠道,主要是由于两个特点:

1.营销成本低

各种社交媒体和沟通工具为农民提供了便捷的营销渠道。微博、微信、qq和sns都是免费资源。如果他们花更多的时间,更多的想法和更多的手段,他们可以建立与消费者的信任关系,然后他们可以轻松销售产品。

2.农产品的故事很精彩

几乎每一种农产品都有独特的地理条件。水土一面养育一面人,也孕育一面特色农产品。地理条件、人文背景、城市文化、产品知识、历史典故等。可以使农产品的包装独具特色,结合社交媒体的sns特性,很容易形成病毒在圈内传播。

农产品品牌化是必由之路,品牌营销离不开各种新媒体。朱橙、刘涛和潘果都是通过微博和微信传播病毒的成功案例。可以预见,未来会有更多的人为家乡或特色农产品代言,而社交媒体将为农产品营销开辟一个新的战场。

第三,创建透明的供应链系统

今天,许多在网上或超市购买的新鲜食品外包装上都有二维码。通过手机扫描后,你可以看到该产品的可追溯性信息,包括在哪里种植、何时采摘、由谁采摘、保质期,甚至配料。

二维码在这两年被公众使用,是食品领域的一种扩展的可追溯系统,旨在解决食品安全和食品声誉问题。然而,这不足以支持透明的供应链系统,也不能消除消费者的担忧。例如,谁能告诉消费者扫描的信息是100%真实的?

企业是信息的生产者和传播者。虽然我们不能把企业想得太坏,但如果没有第三方的监督和约束,这不利于行业的长期发展。最可怕的后果是,每个人都滥用这种技术,形成一种坏钱赶走好钱的现象。那么追溯系统有什么用呢?!

因此,在透明的供应链系统中,追溯系统只是一项不可或缺的重要技术。我们还需要产业环境和多方合作,以创建一个健康和可持续的透明信用体系。

利用互联网技术整合可追溯性、认证机构、质检机构等多方数据资源,为透明供应链创造了想象中的空空间。

以上三个方面分别代表了新农业中的新流通+新营销+新声誉,这也是传统农业在遭遇互联网后可预见的未来。谁能解决这个问题,谁就是下一个伟大的企业。

我负责任地告诉你,新农业可以催生无数上市公司,也许你会创造下一个,所以做一个新农民。

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来源:国土报中文版

标题:褚橙、柳桃、潘苹果:如何打造新农业品牌?

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