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错了。或者，不完全正确。对微博营销概念的正确解读应该是:以微博的主要特征和传播特征为核心的产品设计、渠道部署、定价和传播互动。
基于微博和传播特点的产品设计是什么？
例如，“我从来没有预料到”，这一点我们都很清楚。这一系列短片是围绕微博特色设计的典型产品。他的视频长度通常在5分钟左右，非常适合习惯快速浏览的微博用户。作为导演，《呼唤野兽易小星》是一个著名的微博玩家，它只是利用了自己的传播节点。它的内容粗俗而有趣，也符合微博用户的主要目的。其系列剧的特点可以控制交流的节奏。
在微博上很难设计出不着火的产品。
然而，微博营销者现在面临的情况是什么？
甲方叔叔说:“看，这是我的新产品。拿出来吹。”然后将一个23.5毫米的增压阀安全环放在手中。(想哭就在我怀里哭吧……)如果下次发生这种情况，建议新人可以果断辞职。很难产生效果。即使你能做到，你也不能在这个水平上做到。。。。。。。
嗯，有时候我们不得不面对这个困境。因为顾客是这样的，产品也是这样的。
此时，如果你有幸在一家社交营销公司担任主管以上的职位，是时候测试一下你选择客户的能力了。毕竟，市场上还有一些产品自然适合在微博上营销。
如果微博营销行业有任何成功的案例，产品特性永远是成功的关键。换句话说，微博营销公司现在能出名的很大一部分原因在于他们的好运。我在微博上找到了一款适合营销的产品。
什么样的产品具有微博营销的内在优势？
首先，该产品拥有广泛的用户基础，特别是满足一线和二线城市白领学生的需求。以新浪微博为例，一线和二线城市的白领和学生占了活跃粉丝的大多数。拥有这些受众的产品可以通过微博营销。
其次，产品应该是局部的。无论是概念性的、有争议的还是感人的观众心理，产品的主题性决定了你未来的kpi有多高。如果你的产品让人们在外观和用户体验上都感到无语，那么你不应该尽早花很多钱。
第三，你的产品和品牌的微博出口是否活跃。这个出口决定了你的产品和品牌被观众认可的形象。例如，如果你是周或雷军，如果你随便发什么信息，下面就会有人打成一团。这实际上产生了一种沟通效果，使产品促销事半功倍。如果你只是一个不知名的新兴品牌，没有微博大咖啡作为你的平台，你需要考虑与空.建立积极出口所需的成本和资源
好的，具有以上三点的产品可以出现在BLACKPINK中。如果有企业有这样的产品，请尽快联系我。
接下来我们来谈谈频道。
微博营销的主要渠道可以分为两种类型。
第一个也是最常见的一个，是可以通过微博直接接触到的各种销售平台。例如，官方网站、电子商务网站、淘宝店等等。这些渠道是通过微博链接销售的最直接方式。目前，绝大多数微博营销渠道也对此青睐有加。我们可以统称为电子商务渠道。
第二个也是不太常见的是场景频道。所谓场景渠道，是指通往微博的入口出现在常规的销售场景中，传统的销售渠道可以通过微博传播进行定位。这个频道模式圈里的人叫它o2o。
如何理解场景频道？例如，当你在三亚度假时，你躺在阳光明媚的海滩上，想喝一杯鸡尾酒。所以我打电话给服务员，在酒单上发现了一种叫“小鹰号”的产品。所以你出于好奇点了这个。半小时后，你发现小鹰号正向你驶来...
这时，根据普通人的反应，应该是:“躺在槽里！你可以在这个酒吧买一艘航空母舰！快拍照！发送微博！”今天微博上会有这样一个热门话题:三亚xx沙滩酒吧卖小鹰号航母...你不必花很多钱来炒作，热情的中国网民自然会在微博上传播这种东西。传统渠道也可以发挥社会作用，这取决于你能否使用它们。
嗯，这个例子实际上是非常荒谬的(如果你知道的话)...让我们举个例子，不要太无聊。
我的大索尼公司最近发布了一款防水耳机。这些耳机是通过什么渠道销售的？索尼把这个耳机放进一个装满水的瓶子里，然后把这些瓶子放进自动售货机，最后把这些自动售货机部署在游泳池里。。。。。。
作为一只忠诚的狗，我欣赏我的大索尼的营销技巧。因为他真正理解了社会化的含义，那就是“人们聚在一起的地方，就有一个社会网络。”虽然游泳池很传统，但它一点也不影响它的社交技能。聚在一起的人将讨论这款美妙的耳机。独自来看姐姐的屌丝也会免费为我的大索尼拍照和发微博来推广这款产品。例如，我一直想买这个产品，但是我找不到这个游泳池。
在谈到渠道之后，是时候谈谈定价了。
以微博为核心的定价策略的具体要点是:要么设定一个所有微博用户都满意的价格，要么设定一个所有微博用户都害怕撒尿的价格。
在定价过程中，小米、华为和一些跟随他们的国内手机品牌最近使用得更好。其中，小米是社会定价的先锋。无论是小米这一代出人意料的低价策略，还是为了转移屌丝对窃取cpu概念的注意力而将红米手机的价格临时下调100，都可以作为一个经典的社会定价案例。随后，紧随其后的华为辉煌3c与胡椒等国产手机展开降价竞争，许多企业开始关注定价策略。
总的来说，在基于微博的营销策略中，相对以销售为导向的定价方式来满足用户心理。当然，这并不意味着不可能设定吓尿的价格。如果你的产品是一个以品牌建设为导向的战略产品，那么就来一个惊人的价格。只要你坚持出版这样的产品，你的高端品牌形象自然会成为微博上的传奇。
在微博的营销定价策略中有一个规则需要遵守，那就是“便宜不需要解释，但是贵是需要的”。正因为如此，那些以“性价比”为主要卖点的产品永远不能成为微博上的热门话题。因为没有人想炫耀他买了便宜货，不管他是聪明还是贫穷。
最后，我们要谈谈沟通。
微博营销被人们广泛接受的原因是微博的传播效率高于传统媒体渠道。人们可以通过微博或其他社交媒体直接发布对产品的评价，从而产生二次交流。对于企业来说，微博和其他社交媒体的最大区别在于，它们可以听到消费者最直接的反馈。
从公共关系的角度来看，微博营销的传播策略可以基本清晰。微博不是吹嘘你的产品和品牌的平台。这是一个让你诚实地被喷洒的平台。
在智湖，有一个关于如何做好企业微博的问题。其中，有无数的“大师”在那里教授他们的微博营销技巧。在我看来，所有这些答案都没有抓住核心问题。微博用户为什么要关注你的公司微博？
看你吹牛？看到你写笑话了吗？看到你卖可爱了吗？看到你对社交热点的态度了吗？在等你的幸运抽奖吗？向你学习生活的经验和做人的道理？每天都在等你告诉时间吗？每天都等着你跟他说早上好和晚上好吗？别傻了。
他们想让你听他们的。他们想通过自己的话来影响你的业务和产品。
小米之所以能一鸣惊人，成为社会营销的典范，完全是因为有4万名网民参与了他的产品设计。正是因为有了这4万名忠实粉丝，他才得以在微博上顺利传播。为了达到这个规模，小米花了两年时间。
如果我们现在看看新浪微博上所有的企业蓝V，有多少企业微博关注他们的粉丝？一点点传播意识可能会引起一些行业巨头的注意，而更多的人会关注那些商业领袖的个人微博。你不注意你的粉丝。你为什么要要求别人注意你？在我的社交营销经验中，我从未见过任何企业微博达到2000人的关注极限。我从未见过任何企业微博真的放下身段，关注一个只有几十个粉丝的产品用户喇叭。
那么，如果你努力创造微博的音调呢？不管你的微博有多华丽。不管你的人格魅力有多强，你都无法隐藏你自命不凡的本性。什么漏斗，什么涟漪，太紧急了。你是企业微博，不是媒体，不是政府机构。没人真正在乎你说什么。他们真正关心的是你听他们说了多少。即使是现在，也有一些企业开始维护用户，并花费大量的人力和物力来回复那些粉丝。但在回复之后，有多少用户的声音已经转化为产品进化和企业转型？
作为一个闭环营销，互动沟通后的结果应该回到产品设计和生产。但当我们审视整个微博时，这些企业真的会将用户的声音转化为产品吗？微博营销公司面临的不是直径23.5毫米的助力阀保险圈吗？
因此，如果你想做好微博营销，除了在圈子里学到的沟通方法之外，还应该学习更多的专业知识。一个合格的社会营销人员应该学习的第一件事是如何成为一个好的产品经理。当你真正了解如何将社会营销基因植入产品时，融入我们的大营销圈还不算太晚。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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