从 1998 到 2014：大佬们的社交版图-国土报中文版

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1998年，美国在线出价4.07亿美元(包括直接购买的2.87亿美元和视业绩而定的1.2亿美元)收购icq，ICQ当时归以色列的芒硝公司所有。这个昵称为“我找你”的软件是当时互联网上最早的即时通讯软件，仅在推出六个月后就拥有1000万用户，成为此类软件中最大的一款。这笔交易的收购方更引人注目。美国在线，一个著名的互联网服务提供商，已经成为世界上最大的在线服务公司和世界上最著名的电子商务平台。获取只是充实自己的手段之一。Icq、spinner、winamp、netscape和moviefone，在其一系列收购中，品牌效应是其最重要的特征之一。

从 1998 到 2014：大佬们的社交版图

仔细观察，这两次收购有许多相似之处。首先，美国在线和facebook这两家网络服务提供商已经在互联网领域拥有强大的影响力，但同时，它们都一致认为收购潜在的新兴产品是它们的高级扩张战略之一。值得注意的是，在美国在线收购icq之前，它已经推出了一项类似于美国在线即时通讯的服务。收购后，相当于当时垄断了这个市场；同样，facebook也有自己的信使，在某些领域它的使用率甚至高于whatsapp。

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两次收购的另一个相似原因是市场份额。对于aol来说，icq不仅带来了1200万用户，而且每天以超过5万用户的速度增长，在海外市场有着广阔的前景——ICQ的市场分布是40%在美国市场，40%在欧洲市场，20%的用户分布在其他国家。对于facebook来说，这方面的好处似乎并不丰富。尽管whatsapp可以拓展facebook无法进入的市场，如西班牙和瑞士，并带来facebook从未涉足的语音和电话市场，但与Facebook 12.5亿用户的市场份额相比，whatsapp带来的4.5亿用户似乎只是沧海一粟。当然，如果我们把扎克·伯克“连接世界”的雄心考虑进去，我们可能会认为这次收购只是facebook宏观战略下的一个小拼图，但这个微不足道的拼图却镀上了美丽的金。

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然而，最大的相似之处在于两家公司的收购声明。aol在收购时最看重的是icq上每人每天75分钟的使用时间(这可能是因为icq面对的是一个相对年轻的用户群体，对新技术有着更大的热情)，也就是说，一个能够抹去人们生活中“存在”的软件是好软件；同样，facebook也发表了类似的言论，称whatsapp是唯一一款参与率高于facebook的软件。这也表明两家公司都意识到市场深度的重要性，而不仅仅是追求横向市场份额。

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尽管有许多相似之处，但外界对这两次收购的反应并不一致。或许最大的原因是收购的金额——与facebook抛出的190亿美元相比，即使以5倍的通胀率计算，对美国在线的收购也仅相当于今天的20亿美元。美国在线发布收购消息后，其股价上涨了1.5美元，评论认为此次收购廉价且有效地扩大了用户市场；尽管批评者意见不一，但收购后facebook的股价下跌了1.8美元，导致其市值损失了460亿美元。

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但是现在说什么还为时过早。在美国在线收购icq后，尽管它计划了一个漂亮的扩展图，但由于软件中功能的冗余和广告的植入，用户数量减少了。最终，美国在线在2010年以1.87亿美元的价格将icq卖给了俄罗斯投资公司digital sky technologies，这还不到购买价格的一半。相比之下，facebook延续了whatsapp的无广告策略，仍保留收费模式，这可能会保持该软件的活力。此外，对于这样一个“不缺钱”的公司来说，谈论钱太粗俗了，“连接世界”是重中之重。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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