从《纸牌屋》到Spin Doctor-国土报中文版

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在《纸牌屋》中，冷血的美国国会议员弗兰克和他同样雄心勃勃的妻子克莱尔不仅是运营权力的主人，也是运营媒体和新闻的主人。通过反复向媒体泄露消息，将对手置于被动地位，巧妙地表达自己的政治观点，这对夫妇意识到了公众舆论的影响和操纵，进而通过公众舆论对政治进程做出反应。政治制度越成熟的社会，玩的政治游戏就越复杂、隐蔽和精确，形成一种3p关系。

从《纸牌屋》到Spin Doctor

不要盲目地联想到《纸牌屋》中关于政策、政治和公共关系的精彩情节。显然，后者是为前者提供服务的工具。在一个高度竞争的环境中，西方政党在公共关系和与媒体打交道方面扮演着特殊的角色，他们有不同的名字，如助手、政治顾问或媒体顾问，以及《纸牌屋》中的媒体总监。欧美政界用一个时髦的词来定位这个角色——自旋博士。“旋转”最初是一个棒球术语，特指那些投球手投掷曲线球，意图欺骗其他击球手。所以在美国俚语中，“旋转”意味着欺骗。至于“医生”一词，除了常见的名词“医生、医生和医生”之外，它还是一个贬义动词，意为“伪造、篡改和修改”。当我的朋友第一次向我提到《旋转博士》时，我觉得这个名字听起来很负面，应该来自喜欢和讨厌这个角色的媒体朋友，恨远远超过爱。后来，我打听了一下。果然，这个词是在1984年《纽约时报》的社论中首次提出的。文章评论道:“在里根和蒙代尔的电视辩论之后，一群西装革履的男女包围了一群记者。”你说了一句话，试图影响记者的报道。”这篇社论首次用“旋转博士”这个词来描述这群人。几天后，《华盛顿邮报》进一步正式定义了“政治顾问”，他们负责与记者交谈和打交道，试图将自己对事物和新闻的分析和解释加入到媒体报道中去自旋博士通过媒体操作诱导、影响甚至塑造舆论，赢得选民对政治家的信任，解决危机。其作用的重要性日益增加，甚至影响到政策的制定，但没有必要获得选民的授权。他们的职责使得这个角色自然是消极的。在媒体和公众眼中，旋博士是一个政治化妆师。他擅长藏恶扬善、避重就轻、报喜不报忧、有选择地发布数据、颠倒黑白、粉饰太平等。这是公众追求政治真理的阻力。在这里写作的同时，我也顺便反思了公关人员在商界的负面作用。当然，对《旋转博士》的批评主要来自媒体，有时也过于偏颇。毕竟，沟通是政治生活不可分割的一部分。有了媒体之矛，就一定有旋转博士之盾。旋转博士也是一个具有挑战性的角色。除了复杂的政治因素和“寻求真相和客观”的媒体，它的挑战在于日益成熟的公众接受了处理政治新闻的训练。他们不再只关注新闻本身的内容，而是更加关注“我为什么会看到这样的新闻？”"信息发布者希望我在看到这样的新闻后做出什么样的反应？"“这个新闻的目标是谁？谁是受益人？”在重大事件期间，最后三个问题往往揭示了新闻背后的真相。无论如何，自旋博士的存在反映了媒体作为一种特殊的政治力量所发挥的重要作用，因此有必要把这种特殊的地位和智慧树立得严肃起来。然而，我在这里指的媒体是一种在充满竞争、法治和监督的成熟政治生态中拥有一定程度新闻自由的媒体。毕竟，在水门事件中，《华盛顿邮报》的两名记者可能会绊倒尼克松总统，萨达姆永远不会落入记者之手。自旋博士在中国仍然是一个非常奇怪的词，甚至没有公认的中文翻译。由只负责回答问题的发言人或只负责管理媒体的宣传部来定义它是不准确的。当然，在自上而下的治理环境中，并不真正需要旋转博士的角色。你知道，我只能说这些。

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