BAT砸钱入场加速争夺在线旅游入口-国土报中文版

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尽管价格战已在在线旅游巨头的财务报告中发出警告，但英美烟草(Baidu，Ali，Tencent)最近在太田市场出现的频率更高，这也带来了新一轮资本战争的资本。对于大量在线旅游网站来说，能否获得英美烟草的资金和流量可能是生死攸关的问题。

在线旅行社行业继续价格战

中国的在线旅游热正在逐年升温。根据金榜咨询的数据，2013年中国旅游市场的总营业额约为29475亿元，其中在线旅游市场的营业额约为2522亿元，在线旅游的渗透率仅为10%左右。

在巨大的需求和诱人的“钱景”下，各派系在ota市场展开了激烈的竞争。其中，有来自传统太田携程、鳄龙、芒果和桐城的竞争；也有来自旅游业的垂直搜索，如酷新闻旅游和Qunar.com；还有旅游电子商务公司，包括淘宝旅游、JD.com、苏宁乐购和各种手机移动终端应用，都试图从在线旅行社市场获利。

面对竞争，大型在线旅行社运营商加大了竞争的力度。2011年6月，Qunar.com和Ctrip.com因为集体购买而开战。从去年第三季度开始，以携程和鳄龙为代表的ota企业开始发起手机价格促销战。为了抢占移动市场份额，ota企业加大了对移动端的推广力度，现金返还和红包返还力度加大，推广活动频繁，直接导致酒店和机票佣金收入下降。

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价格战的影响已经反映在巨人的财务报告数据中。根据最近披露的财务报告数据，鳄龙去年第四季度净亏损4400万元，这是过去五年来的首次年度亏损。尽管携程去年第四季度的利润仍保持同比增长，但增速也大幅下降了30%。相比之下，2013财年调整后的净亏损为1.177亿元，同比增长一倍。

At输血支持ota肉搏战

在太田派系的近距离战斗背后，蝙蝠的身影开始更加频繁地闪现。在去年以来的价格战中，英美烟草控制了在线旅游网站，在幕后扮演先锋角色，加速了在线旅游门户的竞争。

腾讯追加5亿元投资桐城后。去年底，去哪儿网上周发布了财务报告，并宣布“百度将在未来三年内根据需求向去哪儿网发放超过3亿美元的信贷。”

与前两者相比，在阿里巴巴于2013年投资了这个糟糕的旅游网络并上路后，最近有报道称它将持有携程的股份。虽然携程相关负责人在接受《新快报》记者采访时回应称“没什么”，但据报道，百度旅游平台与阿里巴巴旗下支付宝的谈判陷入僵局，客户与支付宝在支付领域的合作将在近期中止。对于在o2o领域还没有完整布局的阿里巴巴来说，当地图、团购和移动社交等其他垂直领域的“团队”变得清晰时，将携程引入同一个团队尤为重要。

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据媒体报道，除了与携程的“绯闻”，阿里巴巴仍在积极安排在线旅游，并将打造一个“旅游淘宝”。

分析师认为，在线旅行社巨头们也在不同场合表达了2014年“不计利润”投资的信号。因此，英美烟草2014年的巨额投资将贯穿在线旅游业，英美烟草带来的资本和流量将为整个市场带来新的整合和变化。

流量已经成为在线旅行社竞争的焦点

虽然在线旅游竞争在英美烟草的干预下更加激烈，但竞争中有合作。不久前，携程宣布已与腾讯达成合作，在携程电脑端接入微信支付。用户可以通过携程桌面平台上的微信支付产品，并宣布将在机票、酒店、旅游度假、手机等更多领域引入微信支付合作。

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅表示，鉴于移动互联网门户的战略作用，在线旅行社企业已经看到了微信、百度及其91等互联网和移动互联网的强大分流渠道，并有意拉拢英美烟草巨头，通过投资关系来吸引他们巩固垂直业务门户合作。

此外，携程还转向合作的地方，这曾被视为一个强大的敌人，并相互融合，入侵对方的“腹地”。虽然鳄龙仍专注于酒店领域，但携程在其他潜在领域发展迅速。2014年，除了传统的免费旅游、团队旅游、周边游等旅游度假产品外，携程的市场拓展战略增加了几项新业务，将投资于四个新业务和细分市场:机票、租车、邮轮、团购，并追求市场份额的最大化。

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