看“日本版Facebook”如何通过一款手游起死回生-国土报中文版

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日本知名社交网站“Mixi”早在2006年就发起了ipo，当时被认为是第一个走上ipo道路的web 2.0企业。此后很长一段时间，mixi保持了稳定的增长趋势，这种趋势一直没有改变，直到dena、gree、twitter、facebook和line等社交和游戏公司开始与mixi竞争，mixi停止了自己的创新步伐。

事实上，大约在2011年和2012年，许多日本用户认为mixi实际上处于破产边缘。2012年5月，mixi在日本证券交易所的股价回落至1500日元，比该公司2008年的最高股价低10%。

当然，米西自然不会轻易屈服。在此期间，该公司尝试了几项拯救公司的行动。例如，mixi与门户网站mobage和在线社区建立了合作关系，与日本最具影响力的游戏软件供应商之一konami一起推出了移动游戏网络平台，与日本的twitter合作，积极开拓美国市场，收购了一系列初创企业，任命了新的首席执行官，寻求风险投资，并推出了电子商务、照片分享和在线约会等新服务。

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然而，mixi的上述行动几乎不起作用，其股价依然疲软。2013年11月中旬，其股价甚至跌至1000日元的低点。

几乎没有什么可以挽回的了。

然而，mixi最终通过一个大胆的举动成功地起死回生，即公司决定独立开发手机游戏。其中，一款名为怪物罢工的游戏在推出三个月后，在日本ios用户中获得了非常好的发展势头。此外，日本用户不仅争相下载怪物弹珠，还愿意为游戏付费。应该指出的是，mixi之前并没有对这项工作进行广泛的营销。

因此，“怪物大理石”在ios平台的付费应用列表中不断上升。2013年11月18日，该游戏仅排在第136位，但在11月20日排在第43位。12月10日，“怪物大理石”在日本ios平台付费列表中排名第27位。此外，12月10日也是mixi股价突破9000日元的交易日，这意味着mixi重返市值10亿美元的企业行列。

对此，日本游戏行业资深观察家、独立顾问serkan toto博士在其博客中评论道:mixi只依赖单一平台，只在日本发布Monster Marbles游戏。

之后，高盛发布了一份关于mixi的负面评估报告，这直接导致了该公司股价在接下来的一周大幅下跌。然而，mixi的股价在不久的将来仍会反弹。

下图显示了今年3月2日之前的一年中mixi的股价变化:

为了保持怪物大理石的受欢迎程度，mixi在去年12月发布了怪物大理石的安卓版本。和ios版本一样，安卓平台上的“怪物大理石”(Monster Marble)也给公司带来了大量收入，这一巨大的成功也对mixi公司产生了一定的影响。今年2月13日，mixi宣布任命怪物大理石R&D工作室主任盛田博树为公司新任首席执行官。

据mixi官方消息，截至2月15日，包括ios和android平台在内的Monster Marbles玩家累计已达300万，其中有50万人在统计前16天加入了这支玩家大军。为了确保游戏能够继续保持良好的发展势头，mixi还开始投资日本最有效的营销工具:电视广告。

2月28日，mixi首次表示希望通过公开发行股票筹集6400万美元，并将于3月1日正式推出自己的电视广告营销策略，以刺激怪物弹珠的游戏销售。

从目前的情况来看，mixi的上述所有策略似乎都取得了成功。“怪物大理石”目前是日本的第三款iphone应用，也是安卓应用商店的第七款。平心而论，mixi的核心产品社交网络的表现依然低迷。但是从商业利润的角度来看，怪物大理石已经成为一个伟大的混合福音。具体来说，在怪物大理石推出之前，mixi刚刚经历了1600万美元的年度亏损，但现在它在3月份之前的全年营业利润预计已达到200万美元。

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尽管《怪物弹珠》对开发商gungho来说没有达到《龙与谜》那样的助推效果，但它至少帮助mixi将其市值提高到了11亿美元。

游戏体验

那么，在日本市场如此受欢迎的怪物弹珠是什么游戏呢？

应该说，“怪物弹珠”可能是一个混合了rpg和动作游戏的作品。玩家可以在游戏中控制竞技场中的四个怪物，并使用它们来抵抗敌人的攻击，直到最后一个老板出现。虽然游戏的整体理念听起来很老套，但实际的游戏体验相当不错，设计风格也很有创意。例如，玩家需要技能来攻击不同的怪物。玩家可以使用他们熟练的操作技巧来尝试获得连击来最大化攻击能力。此外，我们控制的不同怪物对不同类型的敌人有不同的伤害值。

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事实上，怪物弹珠的游戏模式只是最近日本流行的游戏模式。例如，在怪物弹珠中，玩家可以收集怪物卡片，建立防御塔，通过几个怪物形成更强大的武器，建立嘎查机制，并包括一些特殊的游戏链接。

应该指出的是，“怪物弹珠”也有内置的多人游戏模式，允许多达四个玩家联手抵抗敌人的攻击。此外，怪物弹珠的多人游戏模式不是传统的玩家对战，而是一种罕见的玩家合作模式。如果玩家在游戏中的体力耗尽，只要任何玩家贡献出自己的体力，竞技场中的每个人都可以继续玩下去，游戏中的一些道具只能在多人游戏中获得。然而，目前，多人模式只支持通过蓝牙建立连接。

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