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《走进西藏》中的故事是什么？
在《走进西藏》的制作过程中，甚至当我们第一次看到电影剪辑的时候，我们也要求导演少剪掉汽车镜头。然而，导演说许多汽车镜头都有弦外之音，并坚持不剪掉它们。我们同意了，既然导演坚持，我们也配合了导演。
电影在电影院放映后，我们觉得最大的收获是真诚。这是一部90分钟的纪录片。回顾过去，它是由故事情节推动的，在电影的语言和技术细节上有缺陷，但唯一让我们骄傲的是真诚。为了拍摄空满天星，导演可以让他的团队整夜在一个地方拍摄，并且每两分钟擦一次相机。这部电影一夜之间拍摄时间不到2秒。在制作过程中，我可以为一个人购买过去十年的藏文杂志作为案头作业吗？实际拍摄时，你会花半天时间拍摄所谓的美丽风景吗？这些东西代表了导演和我所认为的真诚。
这部电影的制作成本约为300万元，因为它是一部90分钟的电影，同时以五种方式拍摄，后期的音乐是从日本优秀的原创音乐版权购买的，所以相对成本还是比较高的。我也非常感谢土豆，因为我们的开支相对有限，土豆已经从他们的预算中拿出了一部分。
《走进西藏》实现了内容营销的目标吗？
我们认为这是一次非常有益的尝试。对我们自己来说，它的意义在于认识到真正的内容营销能走多远，这反映在一方面有多少人会受到影响，另一方面这些人会受到多深的影响。我们对这种内容营销效果的内部评价主要来自三个方面:第一个方面是我们是否能把“金线”传递到自己心中。金线的说法来自作家冯唐，他说金线是一个标准。很难描述什么样的物品能穿过金线，但明眼人一眼就能看出来。第二个方面是看数据。例如，我们的纪录片有190万的点击率，《时代》和《豆瓣》的得分达到了8分。在这里，我们没有做任何引导活动来引导网友打分。我们只想知道最客观的效果是什么。第三个方面是一些不可量化的因素。例如，土豆网将向外国纪录片节推荐这部纪录片。例如，cctv10购买了我们电影的首映权。
毒舌评委现场pk
(李甜甜安踏全球副总裁、创始合伙人、中国软实力研究中心主席张涛)
张涛:我觉得这部电影本身很好，但是所有的企业在进行内容营销的时候都很难避免一个奇怪的循环，那就是自娱自乐和实际效果的差距。我注意到你提出了三点。首先，你引用金线作为例子，说你是否被感动，这是为了娱乐自己。其次，用超过500万的投资来获得190万的点击率有点贵。第三，非数量因素，但这与企业品牌有多大关系？就我个人而言，我认为这三个解释不足以说明我的投入产出比是合适的。也许如果你坚持2年、3年或4年，就会有惊人的回报。
范蠡:从传统广告到内容营销的转变是我们的战略之一。传统广告可能会提醒一个品牌的存在，起到锦上添花的作用。但是很难真正改变一个人对品牌的印象。如今，公众对广告的评价能力比以前更强了。此外，每个人都有更少的时间。因此，很少有人能够集中注意力并受到广告的影响。我们觉得，如果我们能深深影响这190万人，他们会觉得宝马迷你不仅仅是一辆车，它代表了一个品牌的某些价值观和精神的东西。虽然在外表上它是个小个子，但在内心却更强大，有一种内在的态度。我们认为这对我们的意义大于让1900万人知道mini又做了一个广告，让1900万人觉得mini品牌还在市场上，这是一个内部考虑。
李甜甜:这个项目是一个文学和艺术项目。在项目建立之前，是否有营销的关键绩效指标，以及如何将其与营销本身联系起来？
范蠡:就这个项目本身而言，由于我们自己的项目预算相对有限，坦率地说，我们没有制定严格的kpi。营销领域可以分为P&G和耐克。P&G更注重初步研究，循序渐进，取得科学成果。耐克是一种意识流。我们认为迷你只能像耐克一样玩，因为在普通人眼里，它是一个相对利基产品，低成本性能。当你把我们的汽车与其他竞争对手的价格/性能比进行比较时，你可能会认为它不值得。但是如果你愿意为一些情感因素付出代价，你会发现这是值得的。因此，因为它是一个意识流，更重要的是根据口碑和金线来确定项目的效果。因此，在我们设计的时候，我们也从很多因素来推测我们能达到的效果，比如我们能否有一个突破性的电影语言，我们能否成为纪录片行业的标杆等等。，但没有特别细致的kpi设置。添加语料库
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