寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？-国土报中文版

本篇文章4217字，读完约11分钟

今年的智能手机市场表面上很活跃，雷军叫嚷着要卖6000万台小米，预计销量将达到800亿台。魅族张煌不愿意孤独，所以当他再次出现时，他不得不与雷军搏斗。已经酝酿了近三年的罗鹏铁锤手机即将发布。今年第一季度，“中国酷联”(中兴、华为、酷派、联想)、小米和金利占据了全球十大智能手机品牌中的六个席位。国内手机品牌似乎正在智能手机市场上演全面反击。这种噪音背后隐藏着什么，真正的危机正在悄悄逼近。

寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？

根据工业和信息化部2014年第一季度发布的《中国手机产业运行状况》报告，2014年第一季度有607部新手机上市，同比下降9.5%；手机出货量达到1亿部，同比下降24.7%。仅从智能手机的角度来看，第一季度智能手机出货量为8911万部，同比也下降了9.8%。第一季度智能手机销量下滑的现状远快于分析师的预测。这也是自连续七个季度增长以来，手机出货量首次出现下滑。

寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？

关注最关心的金融话题，一起讨论。

在4g概念出现、各大厂商为普及市场而激烈争夺数千部智能手机的背景下，智能手机整体市场份额萎缩趋势所揭示的危机是巨大的。产业链高度成熟后，智能手机硬件的创新非常有限，在高度同质化的产品中挖掘新的消费热点越来越困难。手机市场本身高度饱和，增量市场的高增长是不可持续的。智能手机市场离冬天还有多远？

寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？

手机产业链正在迅速向信息化发展，并进入低利润时代

在个人电脑时代，当我们想买一台电脑的时候，cpu等核心部件要么是英特尔要么是amd，主板是从千兆、华硕、七彩、英台等中选择的。硬盘和内存也有2-3家主流供应商，操作系统是微软的主导产品。根据不同的价格区间整合组件后，整机制造商将贴上自己的标识，为不同需求层次的消费者购买。因此，不能自己动手购买品牌机器的用户被视为傻瓜。

寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？

智能机器时代的产业链也在迅速向it方向发展。决定手机性能的gpu和cpu市场份额主要掌握在三星、联发科技和高通等几家巨头手中。支持解决方案提供商提供集成手机主板，大量外围组件供应商提供不同质量的标准配件供选择。专业铸造厂负责安装和组装整台机器。在硬件方面，品牌制造商只需要根据自己的规模来管理供应链和质量控制，并更多地关注工业设计、决定用户体验和品牌营销的用户界面二次开发。目前，开放式操作系统很受欢迎，android是唯一的一个。现在，甚至用户界面的二次开发都被省略了。

寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？

这种核心组件供应高度集中、产业分工细化、产业链成熟的it模式，带来了手机行业门槛的快速降低。产业链的资源高度透明，企业间现有的信息不平等已经消除，手机在硬件方面不再能建立明显的差异化，终端产品在硬件配置和性能上高度同质化。供应链资源向优势企业的集中将使没有品牌溢价的终端制造商失去发言权，成为农民工和苦力。

寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？

整个手机行业的利润正在被稀释，三星和苹果可以轻松占据整个行业近94%的利润，这意味着作为全球手机代工中心和市场份额占主导地位的国内品牌，国内手机产业链的产业形势更加严峻。

较低的门槛也让互联网公司争相涉足手机行业。与阿里和360的戏票相比，雷军的《最后一站做小米》是对整个传统手机产业生态的彻底搅动，但这种搅动所带来的力量并不积极。产品本身没有多少创新。它们都是mtk或高通的芯片和解决方案，中国企业之间的竞争焦点总是价格战。通过所谓的在线渠道改革，成本进一步透明化，价格进一步降低，性价比进一步凸显。

寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？

在手机行业利润迅速稀释的影响下，包括尹田和艾士德在内的传统手机渠道持续亏损，手机连锁店倒闭的传言也十分猖獗。在互联网时代，国内智能手机制造商在营销上相互竞争，谁更不讲道理，谁就没那么守纪律。网络企业导致的生态环境进一步恶化，使得三步之外的每个人都很难抬头看路。

一位国内手机品牌的员工抱怨说，这可能代表了大多数同行的声音:“这种机器现在的价格是买白菜卖白粉。”

革命性的运营商让智能机器市场失去了引擎

目前，传统手机市场已经饱和，社交渠道和开放渠道都开始全面萎缩。三大运营商主导的3g网络建设和用户拓展主导的定制机市场是目前智能手机的主要增量市场。

然而，三大运营商现在面临着历史上最严峻的形势。2013年，中国移动净利润同比下降5.2%，为14年来首次同比下降。2014年第一季度，中国移动的净利润仅为252亿元人民币，同比下降9.4%。它未能稳定下降。

运营商业绩的迅速下滑，一方面是外部市场日益饱和，用户增长放缓，通信资费逐年下降；另一方面，运营商的传统业务正在被移动互联网迅速取代，尤其是ott业务；虚拟运营商对私人资本的推动所导致的鲶鱼效应将成为进一步价格战的导火索。2014年第一季度，中国移动手机短信使用总量下降至1530亿条，同比下降20%以上。

三大运营商在政策层面面临的宏观调控措施，以及4g网络建设和补贴方面的巨额支出，加剧了传统运营商的下行趋势。根据瑞银的最新研究报告，2012年中国移动自身的现金流超过了1000亿元人民币，但2013年只剩下400亿元人民币。预计2014年可能会降至接近零甚至更低。在三大运营商目前的业务模式下，备受期待的4g不仅不可能成为运营商的救星，反而会加速替代ott服务。

寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？

由于商业模式和政策水平的限制，已经开门的虚拟运营商仍然愿意成为传统运营商的“批发商”。随着三大运营商市场化改革的深入，虚拟运营商在未来更加公平的游戏规则下实现细分业务的反击并非不可能。

国家基站公司成立的消息进一步明确了三大运营商全面转型的模式。未来，网络标准可能会下降，传统运营商将通过管道进一步提供基础产品。全面开放后，业务运营将由虚拟运营商和新增的民营资本运营商提供，服务费用预计将大幅下降。

这些变化意味着三大运营商不可能围绕3g时代运营的网络标准，从上到下构建一个完整的生态链，引导整个行业围绕自身发展。许多智能机器制造商已经习惯了定制机器中操作员的“支持”和电话补贴的“输入”，在已经严峻的智能机器市场环境下，他们面临着失去相对可靠的增量市场的风险。

智能手机未来的市场发展更有可能融入国内外。开放市场的裸机时代正在逐渐结束，越来越多的裸机以运营商合同机的形式出现在终端市场。智能机器终端渠道的门槛将会提高，没有品牌影响力和体验粘性的产品将越来越难以获得市场份额。整个手机行业可能面临进一步的深度调整。山寨之后，大多数传统手机品牌也可能面临倒下的局面，进一步将产业资源集中在优势企业上。

寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？

难以解决的困境

在传统市场饱和、4g情况不明的情况下，硬件方面已经高度成熟的智能手机面临的创新瓶颈也加深了智能手机市场的困境。

三星在S系列中的自我克制已经开始显示出摩托罗拉在v3中成功和在v3中失败的阴影。没有显著的硬件升级和体验差异化，手机公司不敢超越成功模式是一个普遍问题。用海战术透支产品累积的信誉，必然导致直接消费疲劳。

苹果自iphone4以来的功能创新困境与其激烈的市场渠道形成了鲜明对比。缩小版的Iphone5c在扩大市场份额方面没有达到预期效果。将于今年发布的iphone6除了较大的屏幕外，几乎没有什么革命性的亮点。

这种疲劳已经在2014年第一季度开始出现。根据strategy analytics发布的第一季度智能手机出货量报告，三星和苹果在智能手机领域的市场份额同比呈下降趋势。如果这两个代表智能市场产品风向标的品牌不能生产出刺激消费热情的产品，这种下降趋势只会进一步加速，甚至有被取代的危险。诺基亚在短短几年内就从神坛上退了下来。

寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？

更重要的是，手机产品本身已经开始面向平台，一部1000元人民币的智能手机可以满足用户当前所有的便携体验。明星产品和普通产品之间很难产生革命性的体验差异，自然也会逐渐失去空.的溢价此外，用户的热情已经转向移动应用的应用体验。已经高度普及和装备化的手机产品，很难被赋予时尚、技术和潮流等具有附加值的消费元素。没有在消费心理学中炫耀经验的重要价值。

寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？

整个市场竞争的核心围绕着性价比，这是一个行业已经进入红海并走向衰退的标志。在这个低附加值阶段，国内品牌的市场份额开始增加，国外品牌纷纷撤退也就不足为奇了。个人电脑时代的工业轨迹正在智能机器行业重现。

在便携式智能硬件消费产品中，可穿戴设备已经全面崛起。智能便携产品，包括智能眼镜、智能手镯、智能手表、智能服装、智能鞋等。，将在未来2-3年内把快切智能手机作为唯一的便携式智能硬件。智能手机的功能将被分配给许多其他种类的便携式智能硬件，这已经不再是唯一的了。同时，它不能进一步适合用户的具体应用场景，这也将导致智能手机功能的减少。

寒冬将至：智能手机市场已经完成历史使命？