微博自媒体平台不惊艳宁勿死-国土报中文版

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为什么微博如此热爱和依赖媒体平台？

微博已经是一家上市公司。我们为什么要押注于自我媒体平台？毕竟，虽然目前自媒体领域比较繁忙，没有相对科学的盈利模式，更多的是靠公关营销赚钱，但似乎赚不了多少钱。然而，微博对此非常关注。自我媒体对微博的价值有多高？自我媒体如何影响微博？

所谓的自我媒体是指一群媒体人、博客作者、行业专业人士等。他们使用社交网络和媒体平台来创建和分发类似专栏的内容，也就是过去公共关系营销领域经常提到的意见领袖。意见领袖在微博中起到话题引导和制作的作用，可以提升话题讨论的深度。作为以话题为特征的微博，意见领袖是微博平台中的鲶鱼，这使得基于微博内容的互动更加频繁和广泛。

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微博作为一种独特而高效的交流平台，除了新鲜事物的维度之外，还需要专业而深入的内容讨论，让用户能够停留更长的时间，从而充分发挥微博平台的广告价值和平台价值。微博显然对转发的传播不满意。龙微博的改版和升级意味着微博应该像智虎的专栏一样开辟一个高质量的内容平台，并使其护城河更加坚固。

从媒体平台谈微博的产品维度

微博能否重获自主媒体平台的绝对领导地位，不仅取决于经营策略，还取决于产品能力。微博自媒体平台应该在5月底和6月底分别推出两个重要产品，自媒体平台可以推出一个相对独立的作品《空屋》,这样自媒体作者可以更方便地创作、编辑、分析效果，增加利润。

龙微博的转型已经成为微博自媒体平台战略的突破点。新版龙微博以丰富的文本模式取代了以往图片贫乏的龙微博，可以在内容中添加更完整的文章元素，如缩略图、标题、内容页面、图片等，这将增加龙微博的阅读深度和互动质量，让手机阅读体验更好。与传统的微博内容相比，长文微博更具有空性，这将大大有助于增加微博的广告收入。目前，持股比例和策略尚未正式公布。

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风扇管理平台一直是一个有争议的产品。一方面，微博和自媒体作者希望拥有一个类似微信公共账户的内容推送系统，但订阅和推送私人信息的模式会造成潜在的用户体验损害。出于好奇的心理，小白用户订阅了许多自媒体账户，但这些推让用户下意识地降低了私人信息的重要性。作为微博自媒体平台战略的一部分，粉丝管理平台需要在用户体验和互动模式方面做出更多创新和明智的选择。与此同时，一些功能被怀疑与龙微博重复建设，这需要产品经理仔细思考。

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长微博以卡片的形式出现在信息流中，粉丝服务平台上的文章被推为私人信息，几乎相同形式的内容被分发给两个隐私级别非常不同的渠道，这是一个需要解决的问题。微博的产品经理可能会学习facebook paper的产品模式，可能需要更独立地分发或阅读产品，才能推出这样的自媒体产品。还不知道未公开的微博自媒体平台是否解决了这些问题。刘新征微博似乎也意识到了这个问题的严重性，希望微博的产品经理能够创造性地解决这个问题。

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自从龙文章发布以来，我相信更多的媒体内容来自个人电脑方面，而微博的能量大部分放在手机方面。pc端的微博产品已经很久没有变化了。我认为，在媒体平台建设和全面反击的同时，微博应该认真改善pc端的用户体验，让体验更清爽、更轻松。体验改善的意义在于改善互动质量。媒体平台的用户是一群在个人电脑上工作的人，他们在个人电脑微博上的比例很高。电脑上的互动体验会影响每个人对平台体验的信心。

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谁会在媒体平台上笑到最后

如果你是苹果的粉丝，你可能会注意到苹果正在将ios7的体验模式移植到mac，这意味着电脑端网页设计的体验模式将向移动端的概念靠拢，这将不可避免地在未来一两年引发一场新的体验革命。微信公众账户之所以能抢走微博的风头，是因为它创造了一个相对封闭、经验丰富的内容阅读和分享机制。体验模式的创新给用户带来了口碑和赞誉。体验模式的竞争是未来媒体平台竞争的重要组成部分。

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收入模式也是一个重要因素，但它不是决定性因素。如何在微博自媒体平台上创造一个良好的收入分享模式，对于鼓励自媒体作者大量回归中国有很大的帮助。然而，像百度百佳这样的过度广告需要三思。毕竟，网民看到百度域名下的网页，看到全屏广告会影响用户对百度品牌的评分。就收入而言，自我媒体平台应该在不破坏用户体验的情况下进行。微博的卡模式和微博广告产品的成熟为微博赢得了打赢这场战争的机会。

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分销渠道决定了自媒体内容的覆盖率和阅读率。微博自媒体依靠微博信息流和推送，百度百佳依靠百度新闻，微信公众账号依靠朋友圈和推送，搜狐新闻自媒体依靠订阅和新闻编辑。自媒体作者倾向于不局限于某个平台，以避免平台政策风险。相比之下，微博的自媒体平台在模式上不受平台编辑的影响，在内容政策上比微信公众账户更开放、更自由。因此，5月份微博自媒体平台的新产品发布，可以让自媒体作者更强烈地感受到自己的存在，这也是我们所期待看到的。

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微博的开通是微博自媒体平台的重要推动力。对于自媒体平台上的媒体和作者来说，他们会考虑一个更加封闭的流量问题，流量会跳转到他们的网站，这是他们会考虑和担心的问题，尤其是媒体和著名的博客。微博自媒体平台需要在产品层面和运营层面为我们释放一个更具建设性和长远性的愿景。微博产品团队也需要尽可能给产品以完整的体验和高度的存在感，而不是缓慢渐进的改进。作者希望看到微博自媒体平台带来的惊喜，而不是一个补充或增强。

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