许马联姻：醉翁之意不在“球”-国土报中文版

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很多人津津乐道“马云为什么投资恒大”，因为在大家看来，阿里是一个比恒大更强的集团(恒大地产市值500亿港元，阿里集团估值2000亿美元，比恒大还要差几倍)，阿里似乎更有合作的主动性。然而，很少有人问“恒大为什么接受阿里巴巴的投资”。近两年来，由于恒大的优异表现，国内外有很多机构都想投资恒大足球。徐佳音为什么选择马云？

许马联姻：醉翁之意不在“球”

首先，有一点是肯定的:虽然恒大接受了阿里巴巴12亿的投资，卖出了50%的股份，但不是为了钱，因为恒大一点也不穷。根据恒大今年4月发布的2013年财务报告，去年营业额达到936.7亿元，净利润增长49.3%，达到131.7亿元，主营业务净利率上升至11%。对于恒大来说，即使足球俱乐部的年投资增加3-5倍，也不是什么大开支。

恒大既不缺现在的发展资金，也不缺未来的发展资金，为什么只卖12亿元就卖掉了俱乐部50%的股份？在我看来，许家印还有其他的打算，那12亿元只是一个象征性的基金。这12亿元的合作只是开始，然后恒大旗下的主要产业和阿里旗下的主要产业将开始紧密合作。

在新闻发布会上，阿里巴巴的马云和恒大的许家印也接受了媒体的采访。许家印提到:“虽然与阿里合作后，未来会有一些新的合作点，但我还没有想到。”许家印在这里说的是实话，在任何合作开始之前，你都可以有无限的想象力，让我们想象一下许家印和马云未来还能有什么其他的合作点，从而探究恒大接受阿里股份的真正原因。

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电子商务层面的合作

最近，你可能会看到恒大旗下的恒大冰泉的广告，在任何可以出现的广告媒体中都是势不可挡的:户外广告、网络媒体广告、电视广告等等。经过一波宣传，它将开始进入销售链，阿里巴巴的淘宝、天猫等电子商务平台拥有中国最大的零售能力。2014年的营业额预计将接近2万亿元，每年通过淘宝出售的饮料可以绕地球很多圈。显然，恒大冰泉要想卖得好，需要与强大的电子商务平台合作，阿里自然是最好的选择。

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足球宝贝金融投资产品合作

足球俱乐部的成功不仅取决于其业绩和收入规模，还取决于其衍生外围产品的能力。欧美国家的俱乐部可以获得球衣、游戏、电影等周边产品，其收入不低于赞助收入。显然，恒大足球俱乐部也想从事一些除了金钱以外的增值产品来提升球队的价值！6月5日上午，双方刚刚宣布合作，双方合作的金融产品足球宝的计划开始实施。阿里巴巴官方微博的副本也出来了。另一个特别感谢你提议将团队更名为“新产品50%折扣”。“江浙沪珠三角包队的网友们，你们将成为‘足球宝贝’的第一个试销客户。”不难想象，一个生来就有银钥匙的足球宝贝将引发投资者(事实上是普通网民)的购买浪潮。

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离线o2o的合作

马云一直想在o2o领域取得成就。去年，他与沈国军的朋友银泰集团合作。然而，银泰集团本身规模太小(银泰商业2013年的收入只有45亿英镑)，这使得阿里的o2o战略无法很好地发挥作用。恒大年收入1000亿元，远强于银泰，恒大也开始进入商业地产，涉足城市综合体业务(包括成都、宁波、济南、合肥、沈阳、南宁、石家庄、长春、桂林、抚顺等10个大型商业综合体项目，130多个恒大工作室项目将陆续开业运营)。思想开放的许家印一直想在中国找一家领先的互联网公司合作(只有阿里和腾讯是许家印能看到的公司)，打通线上线下整合的链接。

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文化产业合作

每个人都是对的。所有人都认为恒大是买房还是踢足球，但恒大也是一家有文化底蕴的公司。到目前为止，恒大电影公司已经成功投资拍摄了《伟大复兴的开始》、《永恒的爱人》、《屋顶上的爱》、《大师》、《彼岸1945》等多部作品。你可能还记得，几个月前，阿里巴巴在文化中国投资了62亿元，而文化中国是一家制作了《西游记》和《2013年警察故事》的公司。在文化领域，阿里和恒大可能无法进行一些投资和合作。你知道，优酷和乐视这两个竞争对手在2014年联合推出了电影版《老男孩》。纵观国内外电影市场，联合制作电影是正常的。

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