博鳌观察：企业的营销“心机”-国土报中文版

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这样一个“高层次”的论坛自然吸引了无数的企业参与其中。除了年会秘书处认可的"小伙伴"，许多企业展示了他们的神奇力量，上演了一场精彩的营销秀。

当地营销:贵州茅台(报价，咨询)，海航空(报价，咨询)

当金融界的边肖亲临会场时，他被占地面积大、势头强劲的贵州茅台和海航空震惊了。虽然我们不知道有几家企业以什么样的成本赢得了广告空间，但众所周知，博鳌亚洲论坛有“三天开放，一年吃饭”的美誉，年会期间的广告空间绝对不会便宜。

此外，如此大规模的营销能收回成本吗？特别是在贵州茅台，虽然55%的与会者是富有的企业家，但仍有20%的政府官员和20%的媒体代表。在“八项规定”的监督下，你这么高调真的合适吗？

至于海航空，博鳌应该是海航的故乡。如果论坛期间的路线、航班、机票和服务能够到位，软实力肯定会比生硬的广告牌更有效。

两家上市公司，你这么土豪，投资者知道吗？

触及灵魂的营销:自然大厅

根据网络上的流行语，自然馆的营销应该触及了一些参与者的g点。然而，边肖更具文学性和艺术性，所以最好将其描述为“触及灵魂”。

自然馆和博鳌亚洲论坛的关系已经持续了四年，但边肖周边的女性朋友对这个国产化妆品品牌仍然不熟悉，尽管近年来它已经在热门电视节目《我是歌手》中投放了广告。

在过去的几年里，自然馆只把自己当成赞助商，把自己的产品作为礼物送给参与者。但今年，它举办了一个名为“她的影响”的主题沙龙，邀请闾丘露薇和刘清为女记者分享她们的工作、生活和家庭经历。一个姓氏的生命力和刘清的坚韧使在场的女记者们十分钦佩。你知道，这两个人是很多女人的偶像。

随后，自然馆首席造型师唐逸的现场授课也让女记者忽略了这其实是一场营销活动，她们渴望学习如何高效地打造完美的工作妆。

边肖可能不会选择自然馆的产品，但这并不妨碍对这个国内品牌的关注。

无声营销:星巴克、蒙牛乳业、泛苹果

当金融界的边肖第一次参加博鳌亚洲论坛时，他注意到星巴克和蒙牛，这两个熟悉的快速消费品，年复一年地为参与者提供免费服务。

众所周知，论坛的议程很紧，很多嘉宾，尤其是媒体人士和工作人员，都面临着睡眠不足的困境，所以喝杯提神的咖啡是必要的。

对于蒙牛乳业来说，在炎热的夏天，一盒酸奶和一份冰淇淋能在你不知情的情况下征服你的胃吗？如果你想选择另一个品牌，对不起，论坛不可用。蒙牛，大家都叫你去补充冰箱。

至于费用，我们可以在四天内供应3000人，所以我们可以自己计算。

今年，星巴克和蒙牛乳业增加了一个“小伙伴”，年会的常客潘石屹带来了他的潘苹果。天水红苹果极具吸引力，加上潘潇欢快的招牌笑容，所有参与者都会笑。

营销需要“独创性”。

博鳌观察：企业的营销“心机”