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正是这样一个在主旨演讲中没有被过多描述的词开启了一个全新的消费市场。
信标技术在海外引爆
因为苹果还没有推出基于ibeacon技术的硬件产品，人们仍然不熟悉它的底层信标技术。信标技术的本质是蓝牙4.0技术，它解决了短距离信号传输的问题。
那么，beacon能提供什么服务呢？对信标技术最简单的理解可以是一个用于信息传输的小信标，如果多个信标组是一致的，它们可以形成一个信息服务网络。
在国外，一些企业如estimote已经开始应用这项技术。自去年下半年以来，苹果和其他零售店已经开始部署基于ibeacon的信标；像美国的梅西百货这样的零售商也开始在试点的基础上使用这项技术来完成商家和消费者之间的“空中国互动”。
如果你是一个频繁使用移动应用的消费者，信标通信的使用场景如下:
打开蓝牙，与商场里的信标互动。当手机进入信标布局的信号区域时，手机上相应的应用会提示用户是否接入信号网络。当用户选择访问时，他们会收到商家的促销信息。
目前，零售商将成为灯塔的第一个实验地点。事实上，信标广泛用于机场和地面信号传输中心。适用于大型装配活动；最近，一些nba球队开始部署ibeacon定点信息技术，并在主体育场周围安装了相关的蓝牙发射器。
此外，ibeacon应用程序已在ces 2014、mlb职业棒球联盟和itunes音乐节上部署；飞利浦采用ibeacon技术推出的“智能灯泡”已经在商场试用。当顾客走到某个货架附近时，货架顶部的光源可以让顾客准确地知道要购买的商品在哪里，并且可以随时从超市收到打折信息。
在中国，平安集团的子公司平安科技有限公司已经开始低调研究信标技术的应用。据钛媒体报道，平安正试图将蓝牙信标技术应用于“平安天下通”，这是一款定位于金融社交服务的应用，并在平安信用卡合作商户中推广其蓝牙信标。
低调试水，为信用卡业务打造在线入口
4月初，平安在新的移动客户端“平安天下通”中接入了这一信标技术，实现了商店与智能手机之间的实时通信。
安装平安天下通应用的顾客在商店购物时，可以随时收到商家的折扣信息。让我们想象一下下面的场景:小明想买一件衣服。当他走进商场时，beacon感觉到小明的手机，商家正在打折。
从商家的角度来看，通过平安天下通应用和信标的成本非常低，这也有助于他们节省建设其他配套基础设施设备的额外成本。
换句话说，平安致力于改变商家和消费者之间的沟通。
然而，平安天下通应用想要实现的互动场景仍然过于简单，其在准确性和个性化方面的体验仍然较差。例如，如何跟踪和定位用户的位置，以便商家能够准确地知道客户的位置？如何让用户在购物时准确知道该买哪个区域？
值得注意的是，如果用户收到与自己无关的折扣信息，将不可避免地对用户造成干扰，而用户也会反过来不喜欢这个应用程序。
平安科技团队告诉钛媒:“目前，我们主要在平安信用卡合作商户中推广。”也就是说，信标产品应该首先服务平安信用卡用户和信用卡合作商户。平安此次推出beacon技术的真正雄心是将其线下业务转移到网上，并在移动端创造一个新的入口——众所周知，实体信用卡、证券和保险一直是平安金融的主要业务。
互联网技术兴起十年来，网上交易和团购模式越来越发达，但与之形成鲜明对比的是，消费者在网上消费场景中的各种购物体验和交易体验仍然是一块未开发的“处女地”。从商场抢停车位，获取优惠信息，排队刷卡...作为消费者，你难道没有意识到离线链接的效率远远不够高吗？
未来，提高C终端(消费者)和B终端(商家)在线和离线交互的效率将是移动互联网领域的一个新的创新机遇。以“平安天下通”产品为例。目前，平安一户通、平安信用卡、银行服务、证券、保险等业务已经整合，布局是第一步。
平安天下通相关产品的负责人告诉钛媒，一些试点企业已经部署了信标。本月，为了配合新版平安天下通的推出，平安还将在深圳南山海滨城、贝塔咖啡深圳店、上海拇指广场等商业区举办平安天下通现场体验活动。
在商店里，用beacon与你周围的商家互动。消费者会购买吗？
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