58同城上市半年股价沉浮录-国土报中文版

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就在6个月前，经历了内部动荡和8年长跑的姚劲波终于敲响了在纳斯达克上市的钟声。过去6个月，中国股市的情况与大多数中国股票一样。第一次进入资本市场的58人也经历了一场冰与火的游戏，既享受了高股价带来的兴奋，也背负了沉重的资本压力。

纳斯达克的游戏

纳斯达克是许多企业家心中的圣地，但真正的公司显然明白其中的危险，资本的游戏从来没有这么简单。

从上市时间来看，姚劲波是幸运的。58城市刚刚赶上了中国股票在美国市场的恢复期。到3月6日，当中国股票价格达到最高点时，yy在半年内上涨了79%，Vipshop上涨了151%，58城一度上涨到58美元。

正是在那个时候，58决定首次增发股票。尽管在上市不到半年的时间里增发股票显然为时过早，但一方面，最初的投资机构有退出的意愿，另一方面，与Jiji.com的竞争仍在继续，需要更多的资金来烧掉它们。然而，它的竞争对手Jiji.com宣布在他上市前完成了两轮融资，总计9000万美元，这使得娜娜仍然活跃在大大小小的屏幕上。

3月17日，58家公司披露了增发4亿美元的计划，但由于3月6日以来的股市下跌趋势，该计划于3月28日被削减至2.28亿美元，其中7600万美元属于上市公司。

当然，资本市场显然不会对一家公司如此乐观，58的股价增长更多是由于上市后市场对其市场领先优势的乐观，但58显然未能进一步扩大这一优势。相反，上市后，它与Jiji.com的差距已大幅缩小。

艾瑞咨询(iResearch)发布的最新数据显示，58%的日平均覆盖率与市场之间的差距已缩小至10%左右，这可能是初始投资机构在股价高企时选择退出的原因。正如许多金融教科书所言，股票价格总是判断公司未来的预期，衡量未来的价值，但58未能表现出更令人信服的表现。仅仅通过描绘未来的蓝图，资本市场甚至很难让人信服，因此它自然会选择漠不关心。结果，58的股票价格在一个月内从最高点58美元下降了30%以上，现在是42美元。一切都像过山车。

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姚劲波可能正在寻找新的刺激点来支撑58的股价。当然，这一点不会是英国和菲尼迪的q50。也许他的想法是继续与市场针锋相对的对抗，压制这个前对手。

58的未来是什么

58和Jiji.com之间已经有太多轮比赛了，甚至双方都从杨幂变成了陈瑶，杨幂变成了娜娜。然而，不管游戏如何改变，烧钱似乎是姚劲波最简单和最直接的把戏，这在过去几天里已经反复试验过了。

然而，显然，如果我们想继续先前的烧钱战争，额外的钱是不够的。

4月8日，58号宣布将给予6亿元的补贴来启动找房子季节的活动，大约是9600万美元。仅这一项支出就大大超过了58。你知道，根据58的最新财务报告，其第四季度的销售和营销支出为2420万美元，全年的市场总成本为8480万美元。如果你真的投入9600万美元在房屋搜索季节，这个成本将直接超过去年全年的营销支出。这无疑将是一场可怕的赌博，听起来甚至有点不可思议，因为孤注一掷似乎不是纳斯达克最喜欢的游戏。

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从某种意义上来说，与专注于新房的房地产信息平台搜房网(SouFun)相比，58和吉吉正在享受所谓的“屌丝福利”，并在挖掘二手房市场的机遇。然而，在这样一个线下力量非常活跃的市场，58显然缺乏一个创新的模式，可以颠覆连锁住宅，房地产在21世纪和其他房地产代理。在房地产信息市场上赌博可能并不明智。

当然，或许6亿英镑的房市旺季更像是迎合市场宣传的举措。是否真的要花这么多钱，我们不得不等待即将到来的2014年第一季度财务报告得到确认。如果营销成本没有显著增加，这将使58所讲述的故事对重视信用的美国人来说不那么完美。

事实上，58 Ben没有必要进行赌博或吹嘘之类的活动，因为比这些更重要的事情正等着他们去做，比如移动终端。

早在半年前，当58上市的时候，我就说过58未来的重心需要转移到移动终端上。只有这样，我们才有机会进一步巩固我们的优势，甚至开辟新的领域。但事实上，58在移动端似乎更慢。

“我们明年的重点是不断扩大移动终端的优势，继续加强招聘和房地产等强势业务的增长速度。”同一城市的公共关系负责人宋小溪在接受采访时曾这样说过。显然，58希望的是追逐剩余的勇敢者，将其他对手完全赶出市场。但事实上，他们的对手已经转移到一艘名为移动互联网的大船上，58似乎还在路上。

如果你今年不努力，明年你会感到难过。随着移动互联网一年四季的爆发，如果分类信息网站不寻求在移动端找到一个新的模式，就像他们“拆除”了无数的小广告一样，那么整个传统模式只会崩溃。

谁是58的对手

此前，58被列为分类信息网站的第一股，资本市场给了58很高的期望，所以股价也飙升。然而，58显然没有像优酷网那样强烈地攻击其前竞争对手，而且陈瑶(现在的娜娜)和杨幂之间的争吵也没有因为58的上市而引起任何人的注意。因此，58需要为自己的股价找到新的刺激点，以便继续获得高估值，从而获得高融资，然后继续巩固其地位。很明显，大力切入二手房市场是一个不错的选择，因为它的反对者刚刚开始了他们自己的“驴找房子节”，而确保他们处于第一位的最好方法是严厉打击第二位。

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当58上市时，我曾经写过一篇文章，题目是“58在同一个城市:如何失败”，我对58非常乐观。当时，姚劲波也兴高采烈，但危机就在那时开始酝酿。

虽然58一再声称市场不是他的对手，但他只是在现实中输了。事实上，他把市场当成了自己的对手，以至于忘了找到自己的路。

58的成功之处在于，它足够大，可以吸引更多的信息在平台上发布，然后像雪球一样聚集用户，然后利用庞大的推广团队说服用户为更好地披露他们的信息付费。庞大的规模确保了这个支付群体的基数足够大。

姚劲波五年前就说过，未来只能有一个大型综合性的涉密信息网站，因为他知道用户在涉密信息平台上的转移成本太低，网站很难找到除了更多信息之外的其他东西来让用户在自己的平台上站稳脚跟。这个过程实际上是非常短暂的，从用户信息需求的形成到信息需求的完成。在这么短的时间内形成粘度显然是不现实的。因此，只有当你的平台足够大，其他网站不值得一提时，用户才必须留在平台上。

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