苹果就像电影工作室：下一部大片是什么？-国土报中文版

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事实上，在过去的几年里，苹果已经推出了一些有趣的产品特性和设计调整。Iphone增加了指纹识别技术，新的ipad air变得更薄更轻，电池寿命也有所提高。尽管安卓制造商带来的激烈竞争导致苹果在智能手机和平板电脑市场的份额下降，但iphone和ipad在2013年的假日季仍创下新的销售记录。

然而，苹果并没有推出产品来改变市场或再次开辟新的市场领域。最后一款这样的产品是第一代ipad，自第一代ipad本月发布以来已经过去了四年。

作为过去15年中最具影响力的美国公司，苹果的未来命运引起了激烈的讨论。有些人认为苹果的黄金时代已经结束了。蒂姆·库克接替乔布斯担任首席执行官后，苹果的魔力消失了。目前，苹果最多只是一家普通公司。但是其他人持相反的观点。从性能的角度来看，苹果仍然做得很好，没有证据表明苹果遇到了创造性枯竭的问题。

苹果就像电影工作室：下一部大片是什么？

苹果模式:电影工作室

但是我认为看待苹果最有用的方式是把它想象成一个电影工作室。电影制片厂通常每隔几年发行一部轰动的电影，然后继续发行这部电影的续集，直到下一部这样的电影出现。例如，5月2日，哥伦比亚电影公司将发布《非凡蜘蛛侠2》，这是2012年《神奇蜘蛛侠》的续集。《神奇蜘蛛侠》本身就是对过去流行电影的翻拍。

这样，iphone 5s和ipad air只是苹果流行产品的后续产品。macbook air也是如此。自2008年乔布斯发布以来，Macbook air已经进行了多次调整和改进。

在先前成功的基础上趁热打铁不是一件坏事，也不会比第一次工作更糟。在某些情况下，续集电影，如《教父2》，甚至被认为比该系列的第一部电影更好。(当然，《教父3》的评价很低。此外，续集通常比第一部带来更高的收入。这对ipod、iphone和ipad的后代来说是真的，对好莱坞来说也是真的。维基百科列出了一些续集比第一部票房更高的电影。

苹果就像电影工作室：下一部大片是什么？

然而，一段时间后，人们对续集作品的兴趣会下降，竞争对手将开始推出新作品。在这种情况下，你需要推出一个完全不同的作品，因为你不能永远依赖续集。

乔布斯非常清楚这一点，所以每隔几年他都会推出能带来变化的新产品，比如imac和ipad。这些产品极大地震动了苹果的竞争对手和整个行业。

从这个角度来看，苹果更像是一个电影制片厂，而不是科技行业的其他公司:乔布斯有意采用了这种发展模式。(乔布斯还拥有一个真正的电影工作室——皮克斯。)他给全世界带来了一种期待，那就是每隔几年，苹果就会发布一款全新的轰动性产品。

我不确定苹果是否还能改变市场，但这些产品仍然鹤立鸡群

近年来，库克在领导苹果转型的过程中无疑遇到了很多困难，他已经采取了一切可能的措施来确保苹果的续集产品具有吸引力。我仍然相信，从硬件、软件和生态系统整体来看，iphone、ipad和macbook air仍然是整个行业中最好的产品。

库克做出了一些危险的举动，这使得他不得人心。例如，苹果地图在成熟之前就发布了，现在仍在改进中。最近，ios 7暴露出自动重启漏洞，苹果随后发布了一个补丁。高质量和高可靠性不容易实现。然而，三星实际上帮助了库克。三星最新的galaxy系列手机仍然很好，但它们并没有让业界兴奋。

在我看来，苹果的歌手至少是不成熟的。虽然我不确定苹果是否还能推出改变市场的产品，但苹果在过去的四年里已经完成了管理调整和转型，这表明苹果仍然有很强的能力。事实上，ipod和iphone的发布相隔六年。在iphone会议上，乔布斯甚至说这款产品是一款具有电话和互联网功能的触摸屏ipod。

然而，依靠续集产品来提升性能的日子很快就要到了，所以苹果需要推出新的受欢迎的产品，而这些产品需要理性和优雅。苹果高管承诺在2014年下半年发布一些重要的新产品。库克在一年前表示，“我们已经有了几个可以改变这个行业的产品。”

苹果会发布什么？大屏幕iphone、电视和可穿戴设备

这些产品是什么？我想我们会看到大屏幕的iphone。可以预计，这种手机将取得良好的销售，但这仍然是续集之前。

一个众所周知的秘密是，除了目前的苹果电视机顶盒之外，苹果正在开发一种新的电视体验。苹果电视本身已经发展成为一项重要的业务，吸引了谷歌和亚马逊之间的竞争。对苹果来说，电视将是一个真正的新产品。但如果苹果电视与当前的电视产品过于相似，它仍将是续集。此外，苹果还希望进一步开拓移动支付市场，让智能手机成为用户的钱包。这项业务有可能发展壮大。

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