索尼微软游戏业务落户上海本土化“三大挑战”-国土报中文版

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中国游戏市场的春天来了。然而，面对平行进口的激增，以及中国消费者尚未发展到为游戏内容付费的地步，这些国际游戏巨头能否在中国市场找到本地化的盈利模式，还有待观察。

中国游戏市场开放

东方明珠5月25日晚宣布，其全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司(以下简称东方明珠文化)与索尼集团在中国的全资子公司索尼(中国)有限公司(以下简称索尼中国)签订合资合同，共同出资在上海保税区设立两家合资企业，负责索尼集团在中国的索尼电脑娱乐公司的游戏站软硬件产品及服务的生产和销售。

拟设立的上海东方明珠索乐文化发展有限公司注册资本1000万元，东方明珠文化出资510万元，占51%；索尼中国投资490万元人民币，持股49%。

另一家合资公司拟为索尼电脑娱乐(上海)有限公司，注册资本4380万元，东方明珠文化出资1314万元，持股30%；索尼中国投资3066万元人民币，持有70%。

上述两家公司经营了十年，负责游戏设备的生产和销售；游戏软件的营销、授权和批发；网络服务咨询和一般商业咨询服务；与游戏开发相关的技术咨询和服务。

索尼在游戏领域的竞争对手微软已经领先。5月22日，微软在上海保税区注册的独资企业——微软游戏娱乐设备(上海)有限公司获得营业执照。独资企业将负责上海保税区游戏机的贴牌生产，而白家河将负责游戏内容，以中国文化为元素。

百佳和是微软和bestv的合资企业，主要负责游戏内容业务，专注于网络游戏。据了解，微软正与一些中国游戏制造商接触，讨论将网络游戏移植到xbox的计划，并欢迎手机游戏应用的登陆。

微软还将于今年9月与bestv联手在中国销售xbox one。许可价格最初定为4999元。

业内人士认为，随着今年中国游戏市场的正式开放，国内游戏市场有望形成一个1000亿元的大蛋糕。

本地化的三大挑战

然而，中国十亿美元的游戏市场是一个烫手山芋，平行进口、盗版和其他智能终端侵权是国际游戏巨头在中国市场推广本地化的三大挑战。

一位游戏爱好者告诉记者，如果你买了一台游戏机，你必须破解版本，这样你就不用花钱买游戏了。如果你花300元买了一个游戏并且买了更多的游戏，它将会超过游戏机本身的价格。一文不值！因此，我们需要额外购买500克硬盘来存储游戏。

这是国内游戏机市场用户的普遍心态，他们不愿意为游戏内容支付额外费用，而游戏内容是索尼和微软在发达国家游戏业务的重要收入来源之一。

已经在游戏行业打拼多年的孔飞认为，索尼和微软并没有像预期的那样进入中国游戏市场。首先，这个行业正在发生变化。随着智能电视、智能手机和智能盒子在安卓系统中的普及，手机游戏、视频游戏和盒子游戏已经取代了部分游戏机市场。其次，索尼和微软的游戏业务需要调整其在中国的模式，支付游戏费用和销售拷贝的方式在中国市场很难奏效。它们在国外的售价为39美元，甚至89美元。中国用户习惯了免费使用，国际游戏巨头将会有一个适应中国市场的过程。孔飞认为，第三个障碍是硬件价格。由于xbox one的价格太高，中国消费者可能不会买单。

索尼微软游戏业务落户上海本土化“三大挑战”