赶集网定位摇摆高层陆续离职背后的恶性循环-国土报中文版

本篇文章2414字，读完约6分钟

对于企业来说，强调定位自然是好事，但最忌讳的是定位摇摆不定。58家在同一城市上市后，Jiji.com开始寻找新的市场位置。首先，它集中精力开放招聘市场，但效果并不令人满意，所以它开始瞄准房地产业务后一年。然而，由于这种普遍的调整，招聘行业大量招聘的人才不再受到重视，所以负责招聘业务的高管和团队经历了一个更替的浪潮，包括招聘产品负责人、华东招聘负责人和团队。

赶集网定位摇摆高层陆续离职背后的恶性循环

事实上，高层次人才在市场上的流动一直是困扰其发展的一个严重问题。我们可以简要回顾一下，公开信息显示，在过去三年左右的时间里，哪些高级管理人员已经离开了市场。

2011年3月，在与58个城市疯狂的广告大战后，营销副总裁邓曼、seo副总裁卢英建、seo总监郭衍敬因广告策略失误相继离职；

2011年底，产品负责人焦科离职；

2012年3月，由于资金问题，团购业务被削减，市场大裁员。在此期间，入职不到一年的副总裁陈旭离职，产品负责人霍亮也离职；

2012年6月，由于多次决定短租等业务，意见无法统一。副总裁陈驰、副总裁王连涛同时离开，成立了与Jiji.com蚂蚁短租直接竞争的小猪短租(目前，短租已与58个城市达成战略合作，负责58个网站下的短租业务)；

2012年8月，行政与人力资源副总裁江北起悄然离职；

2012年10月，由于移动业务决策混乱，移动终端进展缓慢，负责移动业务的副总裁王振华辞职离职；

一个月后，2012年11月，营销副总裁叶冰辞职；

2013年8月，主管渠道的副总裁孙士元辞职，同时，他还离开了华东、华南和华北的几位渠道总监；

据最新消息，2014年4月，由于新一轮针对无忧未来和SouFun.com的广告宣传效果不佳，直销副总裁刘洋已经辞职，负责整个销售系统运营的高级副总裁刘洋已经停职空.

企业高层不稳定的最大缺点是它会彻底改变工作。新领导经常颠覆旧领导的工作成果，以自己的方式做事，并通过否定前任来塑造自己的权威。适应了前任领导工作习惯的低层员工不得不放弃过去的工作方式来适应新领导的工作方式。这一过程严重影响了工作效率，并往往减缓既定的宣传和规划。如果新领导和下级员工的整合不顺利，甚至会导致下级人员士气低落。这可能是市场的“原因”。否则，现在市场可能是第一个完成上市的，而不是58家。

赶集网定位摇摆高层陆续离职背后的恶性循环

除了内部士气不稳定，还有一个更大的问题困扰着市场，那就是资金问题。

今年4月，市场传言正在寻找新一轮融资，但最新消息显示，融资过程并不顺利，投资者普遍对复杂的分类信息市场和市场的战略摇摆失去信心。从前几轮市场的融资过程来看，除了兰池风险投资(Lanchi Venture Capital)在B轮的投资之外，其他风投并没有跟进，这不可避免地让潜在投资者感到担忧。前几轮投资者的引导投资是新一轮企业融资的最大支撑，所以引导投资确实是不可能的，跟随投资也可以，但是市场的实际情况有点不好。

赶集网定位摇摆高层陆续离职背后的恶性循环

在新一轮融资到来之前，吉吉。com开始谨慎花钱，而不是像年初那样花钱做广告。本期账面资金仅用于维持公司的日常运营。随着年初的战略调整，Jiji.com再次开始疯狂烧钱。根据年初的计划，今年将在招聘和房地产领域投资4-5亿元。年初，吉吉。com在广告和营销费用上投资了近2亿元。最近的广告是以前广告的后续执行，没有添加新的广告。

赶集网定位摇摆高层陆续离职背后的恶性循环

今年年初，市场可能会有一个高招和高招的计划，通过大规模的广告投资吸引新的投资者。因此，我们在第一季度看到了市场广告的疯狂，寻求新一轮融资的消息在4月份传出。然而，市场未能利用资本，在资本链断裂之前，它不得不暂时勒紧裤带。

市场的核心问题是它不能准确地向资本市场传达它想要做什么。虽然大家都知道吉吉。com想加入招聘和房地产领域，对于“如何做”、“效果如何”和“前景如何”等问题的答案只有空.机密信息不再是朝阳产业。投资者将不再为“新概念”买单，而是更加关注实际结果。当行业普遍开始怀疑分类信息行业时，市场需要证明什么？

赶集网定位摇摆高层陆续离职背后的恶性循环

杨浩涌有明确的战略，专注于低端招聘市场，而房地产主要是移动的。然而，低端招聘市场真的有这么大的空发展空间吗？如果招聘市场存在瓶颈，为什么不探索未来和智联招聘，而新兴的猎头网络直接锁定高端招聘市场；此外，移动终端已经成为行业的主旋律，而收集房地产的移动终端不一定比搜房好。因此，要说服投资者，市场需要做更充分的准备，这远远不够。

赶集网定位摇摆高层陆续离职背后的恶性循环