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京东的具体策略并不复杂:拂去投资者的存在感以获得更多信任，渗透消费者的概念，并试图在上半年创造一个“双十一”。
但阿里不会被摆布。在避免提及618的概念的同时，他们选择了世界杯这个大概念作为主题营销。仍然是通常的50%折扣模式，主要是发挥京东在3c领域的优势，辅以新产品“码淘”。有点低调的阿里可能不习惯这种不自己搞节日的节奏。
像去年的双十一一样，苏宁、亦萱、维普舍等大型电子商务公司正以自己的方式参与新一轮“电子商务嘉年华”。然而，这些所谓的对抗更多的是分享一片心灵。
京东做了什么？
京东在6月18日有两大亮点:营销和手机。
粉碎的概念非常昂贵，所以京东自始至终都非常积极地进行营销。
5月中旬，JD.com开始陆续实施618相关整合营销活动。从电视和“618，派对开始！购买本省的主题内容广告，红包分流到移动终端，然后在活动当天开始投递；最后，刘作为一个真人和一个娱乐明星的出现把足球比赛的气氛推向了高潮，结束了。
“整体上注重整合营销，首先通过悬念营销吸引注意力，然后通过搞笑幽默的tvc和平面广告赢得注意力，同时配合明星分销、微信红包等创新营销，直接刺激消费者的购买欲望。"
与大规模营销方式相比，微信和Q端购物入口是此次6.18的另一个重点。腾讯带给京东的移动想象是京东保持高估值、高增长的重要基础。为了确保移动门户的良好开端，腾讯为京东开通了红包接口，京东也投入了10亿补贴参与。
最终，在6月18日，移动终端下订单的数量占到了四分之一，这是一个非常好的数据，与第一季度京东移动终端不到20%的比例相比，这是一个很大的提高。我们看不出腾讯转移了京东多少资金，但京东的官方声明非常耐人寻味。
“京东手机客户端在618次下载中表现突出，在苹果应用商店中国免费列表中排名第五，在生活中排名第一。”
大敌当前的时尚可以是深情的，但不知道腾讯的未来是甜心还是牛太太。
看到阿里了吗，谁在作弊？
京东和易迅的整合对阿里来说不是什么好消息，尤其是双方都擅长的3c领域恰好是阿里的薄弱环节。
为了避免过度宣传6.18的概念，也为了显示电子商务战争中大老板的存在，阿里选择了手机市场的单点爆炸。
根据数据，天猫电器城在6月18日售出了100多万部手机，顺便说一下，它也受到了富士康富克斯品牌的欢迎。与此同时，手机运营商和国家承包商也走出了这个平台。随着阿里170即将投入使用，整个产业链的开放将有助于进一步提高其销量和用户粘性。
作为微博的战略投资者，阿里也在尝试社交营销。与小米的F码类似，他们还与微博联合发起了“天猫一分货”活动。消费者根本不需要去天猫平台，但可以直接在微博平台上付费分享。
阿里电子商务平台在收购并战略投资多家公司后，可能会逐步从粗放经营向精细化经营过渡。如何更有效地利用相关资源为核心电子商务服务，将是阿里未来非常感兴趣的一点。
喧嚣过后，一片鸡毛
大众的价值观特别简单。有钱请明星送货，没钱给价格补贴；叫嚣是最激烈的，但降价并不那么真实。
有传言称，一些消费者在网上发布了截图，京东的某些耳塞和某些耳塞的价格分别比苏宁乐购和国美在线高出数百元。
我特意去了一家知名的购物推荐网站，甚至一个相关的活动产品都标有数百个“不值得”。
那么，这种抓住一天就开始庆祝的时代应该结束了吗？
6.18是今年上半年电子商务行业的最后一场价格战，尤其是在这个节骨眼上，各大电子商务公司不可能放弃这样的机会。
为了占领市场和获得用户，每个电子商务平台都被迫一轮接一轮地玩眼睛游戏。这种半强制性的节剧，既赔钱又赚钱，粗暴地追求流量和销售额，似乎是线下折扣促销的扩展和升级版本，似乎一点都没有创新。
由于吸引顾客和平衡成本的压力，由于各种虚假概念和虚假报价的盛行，控制产品质量和物流水平越来越困难。无法知道电子商务的数据获取能力和聚合优势是否能有效发挥。
对于那些被吸引到节目中的用户来说，他们真的能从这部戏剧中得到一些东西，而不是从最初的好奇逐渐变成现在的视听厌恶吗？这是每个电子商务玩家真正需要考虑的。
表面上的快乐，内心的失望。喧嚣过后，到处都是鸡毛。没有好的用户体验，我当然不想尝试太多机械的重复。
“笑声、欢呼声、热烈的气氛，但冷酷的心”
那么，你愿意为这样一个孤独的病人继续这样做吗？
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