做自己擅长的事——给南都的改革建议-国土报中文版

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曹瑶认为，杜南在2009年推出的全媒体战略为杜南未来的转型发展奠定了基础，存放的资源包括6份报纸、6份杂志、4个网站和一个由官方微博微信群组成的媒体群。杜南的另一个重要资源，是它对整个珠江三角洲地区的广泛覆盖和深入渗透。

在杜南的出路问题上，曹尧提出要从“时代进程的记录者、现代社会的培育者和公民意识的启蒙者”这一具有高度精英意识和价值优势的角色转变为“争取共识的说话者、同伴和同事”，这与他提出的做好思想平台、意见平台和批评平台的主张是相矛盾的。在“精英意识”前面，添加了一个贬义词“高高在上”，作为一个属性，这表明对批评本身缺乏信心。作为一家拥有历史积淀和权威品牌的媒体，避免从众心理、强化精英意识是其品牌影响力持续发展的关键。杜南过去的成功恰恰说明了“精英意识”的价值。作为读者，本文运用汪丁丁先生对“精英意识”的定义，提出了两种期望，希望杜南能够保持对重要公共问题的敏感，并保持必要的道德勇气，在公共领域表达这些重要问题。

做自己擅长的事——给南都的改革建议

我的建议是利用这一趋势，放弃你不理解的应用，做你擅长的事情。

从十多年前开始，互联网逐渐取代了人们接收信息的渠道。到目前为止，传统媒体的渠道所剩无几。所谓顺势疗法就是顺应这一大趋势。互联网的技术优势决定了这一切，不可能逆转。看看最前沿的各种信息应用。其中大部分是由互联网公司创造的产品，积累了十多年的经验，也有基于平台的应用，如“今日头条”，这是用更新的技术和概念创造的。网络传播渠道可以随时随地响应用户的信息需求，这是传统媒体永远做不到的。

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换句话说，事情到此为止。你不能放弃这个频道。否则，你会烧钱，更快结束你的生命周期。

一段时间以来，人们一直认为互联网的崛起已经导致传统媒体内容优势的丧失。在我看来，这里的内容主要是来自新华社的新闻。如果每个人都依靠转载新华社的新闻来支持内容，那么传统媒体就做不到，这是由网络传播的速度决定的。有人认为网络自媒体的兴起也对传统媒体内容提出了巨大挑战。事实上，这是一个缺乏自律的群体，他们中的大多数人已经变成了谁给钱谁就说谁好。自律意识强的传统媒体在内容质量上明显具有优势。当然，优势不仅仅是这些，优秀传统媒体的深度、分析和专题报道也是网络媒体一直在模仿但从未超越的能力。这里有一些政策上的原因，所以既然有政策上的障碍，如果传统媒体不把它们发挥到极致，他们真的会放弃自己。就地区新闻而言，传统媒体也有很强的优势，因为它们更有基础。这些构成了传统媒体在内容方面的优势。

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让我们再来谈谈频道。如果你不做应用，你可以认为它是放弃移动互联网频道。你也可以从另一个角度来看待这个问题，把渠道给更擅长的新兴力量，并深深地拥抱这些新兴力量。然后，他们设置的所有频道都是您的内容布局的扩展。

传统媒体和门户网站之间的合作主要是为销售内容收取版权费。由于传统媒体也需要依靠门户网站来扩大其影响力，版权费通常意义不大。

《今日头条》以5亿美元的估值成功筹集了1亿美元，这引起了许多传统媒体的嫉妒，要求收取版权费。从法律上讲，应该如此。然而，“今日头条”似乎不想被给予，所以传统媒体面临着一个选择，是想要那点版权费，还是放弃每天能接触到数百万人的频道。

这个问题似乎是一个零和游戏。事实上，情况并非如此。它更具商业价值，值得与传统媒体和网络信息渠道提供商共同探索。

传统媒体的业务本质上分为三个部分:编辑、广告和发行。编辑的内容和广告以自己的报纸为载体，依靠发行达到读者。内容本身很难赚钱，它主要依靠广告来实现商业实现。内容和分布将影响广告的价值。

好的内容形成好的品牌声誉会提升广告价值。良好的分销和更多的报纸买家也会影响广告价值。在传统媒体与门户网站的合作模式中，门户网站支付版权费后，内容传播渠道与传统媒体无关。换句话说，门户网站通过支付一点版权费就买下了内容的在线发行权。因此，传统媒体的高质量内容在互联网上广泛传播，这与媒体本身无关，其广告销售几乎没有改善。

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现在我们遇到了“今日头条”，它不愿意支付版权费，但实际上可以帮助传统媒体开拓新的思路。我不再需要你的版权费，但你必须是我的分销渠道，传播我的广告和我的内容。也就是说，每一条传统媒体内容都应该伴随着传统媒体销售的广告。根据这种模式，生产高质量内容的传统媒体将依靠内容不断扩大其分销渠道。网络渠道的增长速度是传统分销方式无法比拟的，广告收入也将呈现几何增长。

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这样，传统媒体专注于编辑和广告，并有足够的理由做得比以前更好，从而赚更多的钱。《今日头条》也可以在信息流中插入自己的广告，并收取一定的频道建设费来实现自己的商业价值。如果像《今日头条》这样的新媒体能够处理好用户体验和业务增值之间的矛盾，那么在新闻页面中插入更多广告也不是不可接受的。这种模式可以延伸到改变传统媒体和所有网络媒体之间的合作。

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想象一下，空不止于此。众所周知，在谷歌的商业模式中，不同广告词对应的单价是非常不同的，因为不同关键词的商业转换率是非常不同的。传统媒体过去在纸面上做广告，所以很难跟踪其转换率。网络时代更加容易和自然，这使得传统媒体提高广告单价成为可能。一个好的广告应该与内容高度融合，并能扩大读者对内容的理解范围。这应该是一种内容更好、更容易做的传统媒体。

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基于大数据的内容生产商和渠道提供商之间的合作也充满了想象力。频道依靠自己的技术以及对过去和实时热点和用户数据的分析，向内容制作者提供建议，这将大大提高制作者的效率，并给观众带来更多有价值的信息、意见和想法。

在内容和渠道的两端，如果一端是寡头垄断，另一端将是一个巨大的不幸。幸运的是，在信息市场中，双方基本上都是完全竞争的市场。有时，内容为王或频道为王，所有这些都是为了吸引注意力而带有偏见。我相信以市场为导向的竞争可以实现优胜劣汰，促进优秀者变得更好。我期待那些坚持“精英意识”并拥有优秀内容制作能力的传统媒体在移动互联网时代有更广阔的发展。对于那些内容粗糙、价值观自上而下不可靠的传统媒体，你的凋亡只是因为人们变得更聪明了，市场更健康了，除了“拜拜”没有什么好说的。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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