龚宇：爱奇艺工作室战略是“先开枪再瞄准”-国土报中文版

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近日，爱奇艺首席执行官龚宇博士在接受《媒体内部参考》和《金融世界》联合采访时表示，爱奇艺邀请了娱乐行业的四家重量级咖啡公司成立工作室，目的非常明确——整合上游优质资源，嫁接内容制作行业顶尖人才，提供高质量、多元化的内容，增强爱奇艺自制内容的造血功能。

“媒体内部参考”的观点

凭借强大的互联网/移动互联网分销渠道，在线视频服务提供商必须在自制内容方面全力以赴；

视频工作室机制的实质是“内容制作的业务部门”+“品牌建设的子公司”+“直辖市的市场运作”；

越来越多的自制内容工作室并不意味着视频网站会削弱购买内容版权的力度和广度。后者可以建立一条交通护城河，而前者服务于品牌识别——对于网站忠诚度最低的视频网民来说，这是最迫切的；

作为创意和内容生产的源泉，工作室的资本孵化在大型文化资本运作达到高潮时充满了想象。

一些电影和电视公司也有工作室。爱奇艺工作室和他们有什么不同？龚宇认为:

工作室很灵活。它可以是全资子公司、合资企业或合作公司，但这种合作关系通常具有约束力。比如说，我和高都没有投资过艾奇艺，但是他所有的脱口秀节目，甚至是他在电视上的脱口秀节目，都只能和艾奇艺独家合作。

吸引力也不同。高工作室的制作是一个狭义的制作，由爱奇艺操作。根据节目市场的表现，将有一个奖励制度；但是瘦马是不同的。瘦马只是想参与生意，认为他们有能力增加收入，所以我们和他分成模特。有四个工作室，有一个单一的支付和一个分割的模式，合作模式非常灵活。

视频网站为什么重视自我控制？龚宇认为:

首先，网络视频已经成为一种独立的媒体。

2014年是中国互联网发展的第20个年头。视频已经成为2012年互联网最大的应用。它已经变得独立，不再是一个依赖的媒体，也不再像以前那样依赖购买好的电视台和适时播出的电视剧的在线版权。有些电视剧不一定需要电视台的宣传，视频网站可以获得很高的人气和观众流量。

例如，由爱奇艺单独播出的《星星上的你》，在这个话题上引起了很大的轰动。美国王菲公司制作的网络剧《纸牌屋》不需要传统的电视媒体，只依靠网络视频本身的传播，将会带来世界性的反响。这种独立性意味着网络视频网站的发展战略必须升级。

第二，自制项目给网络视频网站带来品牌影响力和永久版权。

以前，大多数互联网购买了电视台的内容版权。这带来了一系列的问题:高质量版权的购买成本很高，一些电视台最近宣布不再出售节目的版权，并且有购买版权的时间权，一旦期限到期，内容将失效。

至于互联网平台，有必要留下具有巨大影响力的永久内容和品牌。如果你有自制的内容，网站将永久拥有该内容的版权，用户可以随时观看。如果内容质量高，它将在品牌建设中发挥巨大作用。这些都会给赞助商带来很大的信心。

第三，自制内容对培养观众忠诚度有很大作用。

中国的网络视频已经从八九年前诞生的战国时代发展到了多人模式。未来，这取决于每个公司对观众的吸引力和忠诚度。

为此，除了在国内外引入高质量的版权内容外，互联网视频网站制作的高质量内容也发挥着巨大的作用。一个公司自己策划和制作的高质量内容一定会给观众带来持久的吸引力，培养用户对视频网站的高度粘性和依赖性。有了稳定的高人气，就不需要赞助商了。

让我们来看看iQiyi工作室自制综艺内容的分布情况。

——马东工作室很特别。由于马东本人也是iQiyi的首席内容官，他的工作室有综艺节目和自制剧，包括刘谦和董青主持的《大魔术师》、电影明星莫小棋主持的《星座棋谱》、郭德纲主持的《人事》、90后女孩马佳佳主持的《马佳佳实验室》等。

——目前，高工作室正全力开展《小松七谈》访谈节目及其后续节目。

——虽然刘春工作室的布局包括自制电视剧、电影、网络剧等。此外，还将有一个由“历史上最出色的历史老师”袁腾飞主持的“非常梦想”的访谈节目。

“时尚江湖”等系列节目由瘦马工作室主办。

艾奇艺工作室采取的相对精英路线，龚宇说:

这个程序对思想几乎没有限制，所以我们应该放手，而不是规定他们最擅长什么，甚至改变它。然而，在形式上有一些限制。他们应该听取我们对一些网络广播和后期制作技术的意见，他们愿意听取他们的意见，并按照经验和规则做好节目。它们并不矛盾。

除了综艺节目之外，网上自制剧也是吸引观众流量的一块金石头，对品牌推广很有价值。

刘春分析了自制剧内容的变化。过去，迷你剧和惊喜剧都是流行的网络剧，但自2014年以来，通过故事线赢得的网络剧越来越成为主流。

过去，非专业的制作方法出现在大量的网络电视剧中，现在网络电视剧的制作越来越精细；

过去，网络电视剧的类型相对单一，主要是年轻人的零散风格。现在，包括惊悚片和穿越剧在内的各种类型的戏剧正在出现，变化应该比想象的更快更快。

为此，刘春工作室将推出情景喜剧《共同生活与损友》中的《心理犯罪》，轻喜剧《十大罪恶》和《紧急事件》，并改编成小说《猜猜凶神》，这是一个探索性的案例，具有阴阳和心理因素，以及张嘉佳的小说《睡前故事》，该小说目前在全国畅销。

还有不同的合作方式。

——瘦马提供更多的智力和资源，爱奇艺提供制作资金和后期制作、拍摄、宣传和播出平台。

——马东工作室基本上是爱奇艺的一个分支，公司和团队100%归爱奇艺所有。

——高工作室和瘦马工作室不是100%的爱奇艺团队。他们擅长创造力和个人资源。Iqiyi提供制作、广播和宣传等资源。据报道，高与爱奇艺签了一份三年的合同，并与优酷签了一个赛季。

当然，每个工作室也会参与宣传。

iQiyi工作室的策略进一步证实了龚宇的“Iqiyi作为一家初创公司空工作室的容错能力”，即“先拍摄，然后瞄准”

公司不应该在整个行业的判断上犯错误，而可以尝试在项目的方向上犯更多的错误。“这家初创公司的容错率很高，而且仍然能够承受。这是新媒体行业必须拥有的土壤。”

视频网站工作室策略可以说是第一次。艾奇艺真的准备好了吗？龚宇认为:

工作室包括各种形式。我们追求的是工作室是这个领域最好的工作室之一，团队也是最好的工作室之一。可以估计，制作的节目一定是业内最好的节目之一。当然，有一个预先判断的问题，也有一定的风险，但我们基本上认为这种风险是可控的。目前，对工作室的数量没有具体的目标和限制。基本上，我们应该摸着石头过河，找出哪些领域适合建立工作室，然后找到这个领域最好的人和团队，并邀请他们加入我们。

龚宇：爱奇艺工作室战略是“先开枪再瞄准”