电影行业的BAT格局将会如何一步步形成？-国土报中文版

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其实，蝙蝠的《三国演义》目前是一个概念，其中肯定有很多变数，但这是最终的趋势和方向。目前，电影界的《三国演义》是华谊、光明和乐视。

但是电影产业的最终模式并不是由这三个内容制作人决定的。这涉及到一场关于电影产业是面向内容还是面向渠道的辩论。

事实上，答案很简单，看谁比谁好是动态的。

当内容比渠道更强大时，内容就是国王；当频道比内容更强大时，频道就是国王。

电影业中谁是最好的？

早年，每个人都明确地说那是华谊。后来人们发现，光明和乐视也非常强大，因为后两家并没有依靠自己的投资和制作，而是更多地在电影发行业务上赶上了华谊。光依靠强大的地方电视网络建立的电视节目，如娱乐现场，和电影发布的光可以通过这个全国性的地方电视网络进行宣传。电视频道不可低估，它在电影宣传中仍然发挥着巨大的作用。尤其是，“爸爸在哪里？”主要依靠三部四层城市票房电影的湖南卫视，其成功主要得益于湖南卫视和之前积累的电视观众。乐视影业依靠乐视和互联网思维，当然在中国有200多个本地推销商(与乐视电视的本地推销商分享，白天盯着商店，晚上盯着电影院)。

电影行业的BAT格局将会如何一步步形成？

如果光明和乐视的发行能力比华谊强，万达影院会笑。万达影院2013年的票房收入为31.6亿英镑，在中国影院中排名第一。在万达看来，华谊、光明和乐视都是小兄弟，不值一提。拥有大约15%的全国票房市场份额。虽然华谊也建立了几家华谊影院，但一直处于亏损状态，因此万达影院得到了万达房地产的支持，并一直在扩张。

如果万达影院的票房份额很高，网上售票网站集体笑了。2013年，Time.com、格瓦拉、美团猫眼、微信电影票(qq电影票)和淘宝网等在线售票已达到约40亿张，约占20%的市场份额，超过万达影院，预计未来三年将达到50%以上。也就是说，电影票市场，就像机票和酒店一样，主要依靠携程和鳄龙网站售票，而不是消费者在前台手工购票。

电影行业的BAT格局将会如何一步步形成？

互联网颠覆了唱片、图书、零售、旅游等行业，现在轮到电影业了。未来，对于某一大片，发行环节可能不会寻找光明、乐视或万达。直接去这五个在线售票网站，这会让电影发行公司空.付出代价目前，分销是一项复杂的技术活动。一部电影必须面对数百个城市的数千家电影院，未来它将减少到只有五个人，即微信、淘宝和其他五个在线售票网站。如果有几个售票网站包销票房，超过一半的票房收入将得到解决。剩下的一半票房可以与一些简单的发行团队和宣传团队合作。

电影行业的BAT格局将会如何一步步形成？

那么在未来，会是这五个在线售票网站的世界吗？蝙蝠三巨头玩得很开心。

互联网是英美烟草最熟悉的网站，所以美团猫眼、时代网、豆瓣等许多在线售票网站都必然会被处于娱乐产业布局中的英美烟草三巨头收购。最后，所有的电影院，所有的售票网站，所有的电影和电视公司都可能成为英美烟草三巨头的雇员。

英美烟草不仅将收购在线售票等中间商，还将积极收购视频网站渠道提供商。阿里巴巴已经入股优酷，视频网站之间的合并将在未来继续，直到几个大平台形成。就影视公司而言，英美烟草目前不会直接收购未上市的影视公司。目前，英美烟草更注重互联网和股票市场的布局，即资本概念的布局。

目前，英美烟草更多地依靠视频网站来整合影视内容的布局，然后直接收购视频网站以省事。就内容而言，视频网站有两种主要布局，一种是偷猎，主要是由齐一和搜狐等内容提供商深度布局的视频网站使用。另一种是直接收购影视公司，主要是被其他内容布局不太深、追求速度快的视频网站使用。

对于尚未上市的二、三线影视公司来说，最流行的方式是利用借壳上市的流行。海润希望在后门独立上市，越来越多的影视公司被上市公司收购，但它们都是趁热打铁。

除了视频网站和上市公司投资电影之外，还有一股新的力量，即一些以80后为首的电影营销公司也筹集资金来制作电影，如戏剧和绘画、娱乐工厂等。他们有互联网思维，将来他们可能比传统的电影和电视公司更容易被英美烟草和视频网站看到，而且他们会卖个好价钱。

最后，除了英美烟草，360和小米这两大巨头也将占有一席之地。360依靠360家电影和电视台，将成为视频网站和电视台最大的内容发布渠道。这一次，“爸爸在哪里？”成功地打了一场狙击战。小米实际上是苹果。如果市场在两年内拥有2亿或3亿台，小米将像苹果一样拥有自己的应用商店，并成为一个自然封闭的移动视频平台。

电影行业的BAT格局将会如何一步步形成？