小米核心竞争力是“文化洗脑”-国土报中文版

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7月22日，小米4以期待已久的方式亮相。鉴于小米3“不太成功”，雷军对小米4特别谨慎。据他说，这款新产品只用了18个月就开发出来了，这对以速度著称的小米来说是罕见的。这种耗费小米心血的产品，在工业设计上极大地颠覆了前代。在新闻发布会上，雷军终于可以谈论工艺和感觉，而不是跑步的点和配置。

然而，出乎意料的是，该行业并没有购买小米的努力。很多人认为小米4在技术上抄袭了苹果。一些媒体人士指出，从小米4开始，小米正在成为一家平庸的公司。

媒体人这样看是没问题的。中国几家主要手机公司的负责人甚至同意看到小米的衰落。小米4发布后，魅族创始人张煌在微博上写了一句“好”，意思是“放心”；华为荣耀的掌门人在微博上留下了一个“爽”字，意思是这是一件荣耀的大事。

在微信朋友圈里，很多手机圈的朋友都在疯狂地传递一段话:小米的新闻发布会后，Reebs:多愁善感的兄弟，副本在哪里？罗大水:我累坏了。我刚刚复制了iphone4的双层玻璃。我不想复制钢圈。太明显了！兄弟，你在哪里抄的？雷:你必须更加努力。顺便说一下，我复制了iphone5的边框、三星的后壳和手镯，否则他们总是说我不能复制任何新东西！对了，我顺便抄了你的感受。别见怪，兄弟。

小米核心竞争力是“文化洗脑”

传统手机制造商鄙视小米。现在，他们又走上了同样的老路。如果小米4不够创新，那么用它作为论据来看小米衰落显然是一个巨大的错误。因为小米从来不是一家通过产品创新参与竞争的公司。从被怀疑抄袭苹果和魅族的小米一代，到抄袭索尼的小米3，缺乏艺术积累的小米，与同行们看来平庸的产品进行了一场又一场的大战。

小米核心竞争力是“文化洗脑”

我们不妨先问几个问题，然后再看正在衰退的小米。小米的成功是因为产品质量吗？显然不是。是供应链吗？甚至更少。由于其独特的“文化洗脑”，小米在国内市场处于领先地位。在中国，小米首先提出了硬件不赚钱的概念，并承诺在未来几年内不用硬件也能赚钱，并专注于为手机爱好者制造性价比高的手机。这种“无为而治”的崇高思想境界迎合了国内“屌丝人”的口味。

小米核心竞争力是“文化洗脑”

雷军对中国网民的消费心理了如指掌，从而与传统手机制造商打了一场心理战，为用户赢得了好感和加分。其他传统硬件制造商，虽然他们的手机产品不赚钱(联想的手机已经亏损多年)，却从来没有想出一个解释，甚至担心媒体曝光，这让他们感到羞辱。小米呢？从一开始，“无利可图”就会扩大，“无利可图”就会上升到“为用户”的高度。

小米核心竞争力是“文化洗脑”

事实上，正是因为小米的硬件承诺不赚钱，以及小米与粉丝交朋友、让粉丝参与手机研发的文化(归根结底，是雷军的傻瓜文化和洗脑文化)，消费者才错误地将小米视为处处为自己着想的“衣食父母”。他们甚至容忍小米手机的缺点，努力保护小米的缺点。大多数小米一代用户都经历过频繁的崩溃，但他们仍然没有打倒小米。在今年3月15日消费者日公布的榜单中，小米是手机行业抱怨最多的，它对小米的影响有限。

小米核心竞争力是“文化洗脑”

那么，小米硬件真的不赚钱吗？事实并非如此，这只是小米使用的“烟幕”。在中国，小米手机的利润远远超过中国酷联。特别是，小米长期以来一直使用饥饿营销来确保手机价格在很长一段时间内不会下跌，而且卖得越多，利润就越大，这也让小米赚了很多钱。小米手机的高利润(这里不详细讨论，小米手机的成本已经由周透露)是小米多元化发展的重要原因。迄今为止，小米已经涉足电视机、机顶盒、平板电脑、路由器等领域。如果小米的手机不赚钱，仅靠软件供应和融资无法支持小米的快速扩张和多元化战略。

小米核心竞争力是“文化洗脑”

现在，华为、中兴、酷派、联想等。我们都推出了互联网品牌，他们的工艺比小米好，他们的价格和小米的同类产品差不多甚至更低，但是他们为什么不能玩小米呢？有一些因素让他们担心在网上和网下相互竞争，但更深层的原因是小米依靠“文化洗脑”，这个品牌已经渗透到年轻用户的头脑中，粉丝们甚至愿意免费成为小米的“五毛”。

小米核心竞争力是“文化洗脑”