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蔻驰的转型可能是由于金融问题,其品牌表现已经连续四个季度下降。截至今年6月的财年,其在北美的表现显示出两位数的下滑。当然,管理层的意图和目的是可以理解的。改革可以降低成本,创造全新形象,赢得更多消费者。然而,一些业内人士评论说,如果品牌不在市场商业模式和创新上取得突破,仅靠降低姿态迎合时尚消费者是很难取得突破的。

奢侈品做大众消费 你买账吗?

一些消费者坦言,“当我曾经认为的高端产品成为时尚代言时,也许我会转向其他品牌。”或者它代表了相当多消费者的内心想法。在字典中,奢侈品的定义是“一种超出人们生存和发展需要的消费品,具有独特性、稀缺性和稀缺性的特点”,也称为“非生活必需品”。

这些无形价值远远大于有形价值的商品之所以受到青睐,不仅是因为它们出色的性能,还因为太多品牌的虚拟意义。奢侈品牌依赖于其高端定位和服务,但当这种品牌意识消退,只留下时尚的核心时,消费者的感知可能会悄然改变。

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来源:国土报中文版

标题:奢侈品做大众消费 你买账吗?

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