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库克和乔布斯是老朋友，也是知己。因此，当乔布斯最终去世时，他可以放心地把苹果交给库克。
苹果的“烹饪时代”
为了提振投资者信心，库克拆分了苹果股票，不仅增加了股息，还制定了900亿美元的股票回购计划——这些措施几乎完全扭转了苹果股票的下跌趋势。他还通过其他措施巩固了公司的业绩，包括在巨大的中国市场推广苹果产品，花费巨资收购人才，以及最近花费30亿美元收购Beats，这是一家可以将两个音乐大亨德雷博士和吉米·伊万尼介绍给苹果的音乐公司。
为了反映自己的意愿，库克还在扩大苹果的品牌影响力，并利用推特和其他公共渠道表达他对环保主义和同性恋的支持。他也非常重视可持续产品的使用。在执掌苹果公司之初，库克就效仿其他企业建立了一个慈善项目——只要员工捐赠一定数量的慈善捐款，苹果公司也会捐赠相同的数量。不仅如此，他还增加了苹果自己的捐款。
在库克时代，苹果从以产品体验为核心转变为一个生态系统，强化了产业链的主导地位，占据了产业链的主导话语权，而产品创新缺失。
库克的产品方法
史蒂夫·乔布斯时代的Iphone和ipad一直是单一产品之王，每年都会生产一款，每款都有两种颜色。如果用户喜欢iphone产品，他们只能接受乔布斯为你做的黑白选择。就像当年iphone4的天线门事件一样，乔布斯盛气凌人地告诉用户信号不好，所以就用另一个手势拿着iphone吧！当然，这也从另一个层面解释了乔布斯对个人品味的绝对崇拜。
在产品层面，库克和乔布斯是两种完全不同的方式。当ipad mini发布时，库克真的打了他的脸。乔布斯说，“ipad的最佳尺寸是9.7英寸。”事实上，7.9英寸的ipad mini成了市场上最畅销的平板电脑。
去年，当iphone5s发布的时候，iphone第一次拥有了当地金色，这种新颜色出人意料地成为了iphone5s最流行的颜色。库克真正理解中国或中东人对黄金的偏好。
与乔布斯不同，库克的聪明方法是吸引消费者，比如iphone5s和iphone5c、ipad mini和ipad air。前者只是配置参数和机身材料的差异，而后者只是屏幕尺寸的差异。这种细微的差别让消费者很容易陷入购买的漩涡，哪一个更好买，而不是考虑其他品牌的选择。
库克的价格锚
在消费者眼中，商品的价值是“相对存在的”。这种商品是否值这么多钱，这种价格是否可以承受，都需要一个参考标准。价格定位点不仅是商家设定的参考标准。
当iphone5s和iphone5c的价格公布时，库克掩盖了iphone5s价格上涨的事实。iphone5s的全国价格已经从过去的4999元涨到了5288元！新的iphone5c削弱了公众的吸引力，其价格也受到了猜测。然而，人们总是认为iphone5c是iphone的廉价版本，其最终公布的国家银行价格高达4488元，这完全让果粉不平静！从iphone5c诞生之初，几乎所有媒体都对它进行了解读，认为苹果的iphone5c实际上是iphone的廉价版本，但最终一切都是由库克设定的。苹果从未解释过iphone5c中的C指的是廉价，但暗示了丰富多彩。
最初，当消费者购买新一代iphone时，他们仍然想知道iphone5c和iphone5s是否更好。结果，最终宣布了价格，几乎所有的消费者都去买iphone5s，而不是iphone5c。最初，iphone5s的价格相当昂贵，库克悄悄地提高了产品的价格，但与iphone5c4488元的价格相比，iphone5s的价格突然被稀释了。有人嘲笑说“iphone5c的诞生是为了抵消iphone5s的好处。”事实上，到目前为止，iphone5c的销量确实很惨淡，而iphone5s的销量却达到了新高。
库克的野心
苹果是什么时候进入库克时代并逐渐摆脱乔布斯的？从ios7开始，ios7系统是ios系统最大的界面变化，摒弃了乔布斯以前喜欢的伪物化风格，采用了平面风格。第一次使用iphone的用户，在ios6之前没有体验过以前的ios系统，会愚蠢地认为ios系统是这样的。众所周知，自ios7以来，库克真正展示了他的雄心，苹果也逐渐从封闭状态转向半开放状态。
苹果世界ios8的开启
乔布斯创造了一个骄傲的苹果，它高高耸立，鹤立鸡群。那个时代是苹果和乔布斯的时代。
因此，苹果拥有所有的发言权，这是封闭和纯粹的。与其说它是一家公司，不如说它是一种宗教。乔布斯是每个信徒的上帝。
如今，这是一个群体竞争的时代，这不仅仅是苹果的事情。诚然，苹果仍有竞争对手无法比拟的亮点，但面对强大的竞争对手，最明智的选择是商人库克。
苹果自己也学会了与汽车制造商、家电制造商、大型医院和研究机构合作。ios能否作为各种生活数据的入口和接口，应该是衡量苹果未来股价的重要参考之一，而iphone将成为苹果未来生态世界的入口钥匙。
消费者有最简单的选择逻辑——如果他们有iphone和imac，在选择智能汽车时，他们可能会选择支持carplay的。即使在未来，当你选择空键时，你也应该考虑它是什么操作系统，因为你希望你的手机或其他设备能够轻松控制它。
苹果的生态环境是完整的，不像安卓那样是分离的。从台式电脑和笔记本电脑到手机和平板电脑，苹果可以给用户带来更好的体验。
乔布斯时代的苹果不是时代，库克时代的苹果也不是问题！
[从事机器兄弟/文字，微信号:高奇格]
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