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这凸显了谷歌核心业务的重要变化和搜索基本含义的逐渐变化。这家科技巨头不再仅仅是一家互联网索引公司，而是一个互联网目的地，为日益多样化的谷歌服务提供出口和渠道。
但这一变化也引起了数百万依赖谷歌搜索结果生存的企业的关注。例如，通过提供自己的酒店列表服务，谷歌可能会疏远传统客户，如在线旅行社，它们每年向谷歌支付数十亿美元的广告费。
这些公司担心谷歌的这一变化将导致他们的订单减少，这反过来将影响佣金收入。“所有的增值部分都将被谷歌拿走，其他公司的服务将毫无差别地变成产品。”一家在线旅行社的前高管说。
喜欢你自己的内容
如果用户认为谷歌偏向于自己的内容，不能继续提供公平的搜索结果，就有可能逐渐失去用户。然而，如果用户认为新的搜索结果可以为他们提供更多帮助，他们将继续访问谷歌，迫使广告商继续购买谷歌的广告。
谷歌曾表示，采用这种新模式的原因，在一定程度上是为了适应用户从台式电脑向移动设备的转移。
随着智能手机的普及，谷歌广告的点击率逐渐上升，但广告价格一直在下降:自2012年以来，点击率下降了约20%，部分原因是手机的低点击率。
现在，用户可以在智能手机上安装的谷歌地图中直接使用优步的租车服务。据知情人士透露，谷歌的风险投资部门向优步注入了数亿美元，但优步没有向谷歌支付这一推广措施的费用。尽管优步的竞争对手lyft或sidecar可能会提供更优惠的租赁价格，但谷歌并没有为他们推出类似的促销活动。
改变共生关系
由于谷歌希望收集和展示更多信息，该公司有时会依赖其他在线内容出版商共享的内容。如果对方拒绝，它将失去进入谷歌信息列表的机会。谷歌上个月告诉零售业的广告商，他们必须与谷歌分享自己网站的产品评估信息，否则他们的广告就不会包含鼓励用户点击的“星号评级”。
一些公司因为这种行为向欧美反垄断监管机构投诉谷歌，但谷歌至今没有做出太多调整。在今年2月与欧洲监管机构达成的初步和解协议中，谷歌同意在搜索结果上方为竞争对手保留一个特殊位置。
谷歌认为，向直接在搜索结果中查询事实的用户提供答案可以节省他们很多时间，并避免点击链接的繁琐程序。但这将影响谷歌和网站运营商之间的不成文协议:谷歌只能在搜索结果中发布目标网站的信息片段和链接。
一些用户仍然会点击搜索结果中的链接，但其他用户可能会停止点击链接。
专业搜索引擎findthebest的高级工程主管Ivan bercovich说，谷歌曾经“给我们发送流量，帮助我们实现它。”我们已经共生了很长时间，但现在它变得有些复杂。”
到目前为止，用户仍然需要访问第三方网站来完成酒店预订或其他交易，但一些业内人士担心这种情况最终可能会改变。
"如果我们把自己变成店面会发生什么？"谷歌曾经向一家电子商务公司的高管提出过这样的问题。但谷歌发言人回应称:“我们还没有开发出这一功能。”添加语料库
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