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程序采购的趋势和未来焦点

周文彪表示,根据艾瑞咨询集团的统计,2014年,中国程序化购买市场达到70亿,同比增长93%。到2017年,程序化购买的市场规模将翻倍至约170亿英镑。这也表明广告商对程序性购买的认可显著增加

现在,程序化购买已经进入了多屏幕时代,流量已经分散到各个屏幕。在未来,它将能够在合适的时间和地点,在不同的屏幕上将合适的产品信息推给合适的人。与此同时,未来程序化购买的一个关键点是手机,而手机是唯一的广告形式。在过去的一年里,这个领域有了许多创新。

(照片:友谊互通首席执行官周赵文)

多屏流量聚合和多屏交付

2013年,中国超越美国,成为世界上最大的智能手机国家。移动终端也成为最大的互联网门户。cnnic数据显示,75%的人会通过移动终端上网。当手机、平板电脑、电脑和网络电视一起使用时,它们将发挥真正的作用。这样看来,多屏时代真的到来了。

自2012年在中国首次推出以来,友谊互通dsp需求方平台一直在算法、优化和接口应用方面不断创新和完善。到目前为止,超过100亿的个人电脑广告流量可以通过多屏编程购买平台购买:个人电脑+视频+手机。也就是说,在互联网上看到的两三个广告中,几乎有一个可以通过简单的互操作平台获得。

去年,视频流量几乎为零,但今年超过了10亿。其中,超过5亿或6亿的流量是非常高质量的流量,现在这些流量可以通过程序化购买来购买。其中,增长最快的是移动视频,例如,对于优酷来说,大部分来自移动终端,而不是pc终端,但是移动终端的实现不是很好。后来,他们发现这是一个非常非常好的方式来实现和销售程序化购买。我相信,在不久的将来,互联网电视将作为最大的屏幕加入多屏领域,这将使多屏硬件平台更加完善,互操作性将朝着更多屏幕融合的目标迈进。

悠易互通CEO周文彪:从多屏程序化购买看大数据的真正价值

当谈到多屏时,我们应该深入探讨多屏id。许多巨头都在这个领域投入了大量的研究,当然与去年相比也有了一些突破。一些离线数据可以以更好的方式与在线数据相结合。友谊互通可以通过api加密传输手机号码,用新朗或淘宝的账号制作地图,可以成功连接手机,形成cookies连接,离线到在线。

数据管理平台的出现让数据变得更好

对于许多广告商来说,他们可能每天花费数百万、数千万甚至上亿的广告,最后只得到一堆广告。事实上,对于广告商来说,最重要的数据已经丢失。在今天的市场上,已经有了一些解决方案,如何帮助广告商收集、管理、分析和应用第一方数据,同时,如何结合更多的第三方数据和第二方数据。这样,数据的价值就可以实现了。

悠易互通CEO周文彪:从多屏程序化购买看大数据的真正价值

友谊互用数据库的数据库有三个主要功能:首先,如果你有一个网站和一个移动应用,数据库可以很好地帮助收集所有在线客户数据信息。其次,你有一个非常大的客户关系管理数据库系统。我们可以帮助您激活crm离线数据库。事实上,如果数据库不能升级到互联网,它将是一个死数据库。即使数据库中有手机号码,这也只是一种主要的营销行为,比如发短信骚扰对方。第三,数据银行更奇妙的是,除了第一方数据,它还可以与第三方数据整合,如友谊互通、百度和淘宝。

悠易互通CEO周文彪:从多屏程序化购买看大数据的真正价值

第一方的数据非常准确,但数量非常少。然而,通过在友谊互通6亿级第三方数据库中的映射和比较,结合定向技术的成熟,我们可以让广告主找到目标群体,尤其是根据现有客户找到潜在的新用户。

目前,整个环境是多屏的,包括手机、掌上电脑、个人电脑和智能电视。数据库支持在多屏幕环境下收集、分析和管理所有数据。此外,o2o最有价值的东西是中间2,即大数据。如果大数据被用来连接在线和离线,数据可以被打开,这样所有的操作就不再停留在表面上,而是真正实现它们的深层价值。

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来源:国土报中文版

标题:悠易互通CEO周文彪:从多屏程序化购买看大数据的真正价值

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