本篇文章1659字,读完约4分钟

似乎这是糟糕电影的黄金时代。像陈凯歌的《无极》这样的滑铁卢不再出现,电影的商业属性也越来越明显。与此同时,逐渐熟悉的“粉丝营销”也颠覆了许多业内专家的常识:电影观众的身份已经从“粉丝”顺利转变为“用户”,他们消费的不是所谓的影视艺术,而是自身利益范围内的产品。

按照传统方式,中国现代电影的交易者是产品经理。

产品经理的职责是判断用户的需求,并提出满足需求的功能和内容。如果足够优秀,还应该考虑投入产出比的计算。中国的电影业以前没有注意到这一点。制片人成立了一个由导演、编剧和演员组成的团队,并遵循集中供应的理念。我给你什么,你就看什么。这种模式创造了中国电影的“大师现象”,观众对“大师必定是精品”有着自然的期待。然而,在主人脚下堆积的台阶越高,损失将是不可逆转的,重建品牌将非常困难。然而,随着经济发展带来的人均可支配收入的增长,电影票在生活费用中的比重也相应下降。电影消费的大众化稀释了电影观众的专业构成,电影观看也从精神升华的体验降级为普通的娱乐项目,一种新的聚焦效应出现了:传统的聚焦效应集中在阳春白雪和夏利巴人的双重法则中,而今天的聚焦效应在于观众类型的垂直细分,从而分离出一个高度个性化的市场。最后,

口碑失意 市场得意 如何打造一部“成功的烂片”?

简而言之,与其在大众中寻求一种妥协和平衡的方式,不如画出不同的领域,并试图满足具有某些共同需求的用户。这是当前电影产品的生产逻辑,也是贯穿整个过程的营销法则。

在韩寒导演的电影《没有未来》上映前夕,韩寒和朴树联合制作的主题曲《平凡的路》吸引了年轻艺术家们“落泪”。然而,圈外的专家和媒体对此感到困惑,甚至认为这是一种无病呻吟,意为“唤醒你的病人”。然而,这是焦点时代的审美疏离。所有不可理解的对象都是超出营销目标的受众,迎合他们没有任何价值。只要漏斗稳定,筛选出有足够回报的用户规模,电影产品就能提前到达设定的乐土。

口碑失意 市场得意 如何打造一部“成功的烂片”?

好莱坞和其他地方面临着同样的情况。当电影的艺术进步几乎停滞不前时,整个电影市场仍在繁荣,首都很热,大学很寂寞。当马丁·斯科塞斯的《华尔街之狼》在奥斯卡·戈德温剧院上演时,一位评委忍不住冲向马丁·斯科塞斯大喊:“你应该感到羞耻!”迈克尔·贝的《变形金刚4:灭绝与重生》几乎引起了全世界影评人的蔑视,但它的电影编排和销售一度瘫痪了许多电影系统。

口碑失意 市场得意 如何打造一部“成功的烂片”?

只能说,孩子不是鱼,知道鱼的快乐是安全的——对于主要商业生命可能只有几个月的电影来说,口碑在阻挡票房方面的作用日益下降。在找到了焦点市场并抓住了用户的爱情结之后,一部电影就成了圆桌上的一道菜,食客们走来走去。他们想要的不是舌头的余香,而是分享相同认知的氛围。

如果你明白,没错。如果你不明白,没错。

作者微信公众账号:techread

这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场

向作者提问并加入语料库

三链:吃昆虫、吃厕所和油炸??3.模纸锻造,模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具??. 95镣铐和镣铐??0.07%锝58.....

当前流行度:0

[娇娇]http://itougu.jrj/view/189514.j.....

当前流行度:0

1.1 .涓涓细流??邦邦、邦邦、邦邦、交邦和廖廖??变得强大。.....

当前流行度:0

你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道........

当前流行度:0

缇落入三条锁链??3镝??6铥??0(乌桕脂含有3条链吗??4镝??4铥??0)死,死,死,死又死,4.72??......

当前流行度:0

那墙,墙,墙和墙呢??钳子里有丰富的镰刀、叉子、叉子、nan和链条,这些都是銮棒的来源.....

当前流行度:1

你想挑起镝,破坏哮喘吗??缇,汤,汤,3汤和柊镶嵌??链条??4."敌鲁,缇,汤,汤,汤."??.....

当前流行度:0

咸丰、大树、细垴、十二寸、相互涓涓??环秀细链,涓涓细流,砸铙钹,甩铙钹,砸铙钹,砸铙钹,砸响,砸得咝咝作响??葛格·岳格·柊.....

当前流行度:0

来源:国土报中文版

标题:口碑失意 市场得意 如何打造一部“成功的烂片”?

地址:http://www.g3gw.com/new/19254.html