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最近,pptv的高管们又改变了主意。苏宁已经证实,颜路将带领其他许多联想高管离职,苏宁尚云副总裁范志军将接替颜路出任pptv第三任首席执行官。与此同时,苏宁高管将接替前联想高管,在不久的将来负责pptv的日常运营。这一变化可能直接决定了pptv不能再回到视频行业的一线阵容。

pptv的高层变化从未停止过

事实上,这不是pptv高管第一次改变他们的血统。起初,它可以追溯到去年十月。当时,苏宁和联想控股共同向pptv投资4.2亿美元,苏宁成为pptv的第一大股东,持股比例为44%,联想控股的子公司弘毅资本成为第二大股东,持股比例为29.9%。随后,在今年3月,pptv的创始人兼首席执行官陶闯,以及其他许多负责多终端业务、市场营销、国际业务部门等的高管。,相继辞职。联想高级执行官吕燕是PPTV的首席执行官,弘毅投资总裁兼联想控股副总裁赵令欢是董事长。随着这次人事调整,许多联想高管空减少了pptv。

又换了一批门外汉掌权 PPTV是在花样作死

由此可见,原pptv团队的表现不能令董事会和股东满意,其调整步伐仍过于缓慢。与苏宁云商和联想的互动不多,与预期效果相差甚远。但出人意料的是,联想高管也未能扭转局面,高层的大换血再次发生。

局外人掌权。pptv复兴是困难的

一年内两次高层变动。每一次,都是直接从pptv的最高位置,导致很多管理职位的突然变动,这在国内视频行业还是很少见的。这些阴谋暂时不会被提及,但一个大的血液变化将立即把pptv变成一只凤凰?我看未必。

原来的pptv团队几乎都离职了,因为发展战略是按照视频行业的思路制定的,这显然与苏宁希望打开it和pptv之间的渠道,抢占互联网的多屏幕入口有着定位上的差异。后来,联想高管的出现没能揭开症结。现在,苏宁云商终于不得不凭借其最大股东的身份,将自己的将军们调任到pptv的高层管理,并开始根据自己的意愿和利益进行战略调整。

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具体来说,苏宁希望通过pptv的内容资源将苏宁电子商务植入主要的智能终端,通过两者的融合,苏宁电子商务将成为一个可与阿里巴巴和京东相媲美的电子商务。但是想象是美丽的,现实是残酷的。即使苏宁未来掌管pptv业务,它也无法得到自己想要的东西。因为电子商务和视频网站之间仍有很大的区别,这将被一句老话所证实:不熟悉视频业务的空高管只会把原本井然有序的事情搞得一团糟。苏宁正在下注,但赌注太高,复兴之路可能遥遥无期。

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“基础”薄弱或逐渐落后

在视频客户占主导地位的时代,pptv、pps、暴风影音都是视频行业当之无愧的王者。无论下载量、点击率、广告销售额等。,他们处于前沿位置,这比搜狐视频和爱奇艺要受欢迎得多。然而,随着网络和手机的兴起,以客户为起点的视频网站开始衰落。Pps被爱奇艺收购,风暴的影响缩小到三线营地。至于pptv,它也遭受了被收购的命运,最高管理层一次又一次陷入混乱。

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现实反映,pptv在市场上也处于尴尬的境地。数据显示,2014年9月,优酷在中国在线视频网站pc端的活跃用户数排名第一,为1.45996亿;搜狐视频排名第二,拥有1.348677亿活跃用户。然而,pptv仅排在第七位,只有7962.12万活跃用户。在手机方面,优酷排名第一,搜狐视频排名第二,pptv排名第六——只有1922.74万,不到优酷6023.95万的三分之一。

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最初,pptv的基础相对薄弱,在版权大战中输给了爱奇艺、乐视、腾讯视频等,更难指望优酷和搜狐视频能与原创内容相匹配。只能依靠原始积累的内容,而一些视频行业正在苦苦支撑的基本模式,几乎没有新的想法和亮点。因此,它只能游走在视频行业的中下游。

pptv巨力管理委员会主席范志军希望“让一位新官员上任”。

董事会认为,为了在视频行业的激烈竞争中提升自身地位,赢得市场,有必要从战略到组织,从资源到人才,加大对pptv凝聚力的支持力度。

然而,在视频行业,投资只是一个方面,更不用说它的投资能否与腾讯视频、iQiyi和其他由大款支持的视频网站相提并论?如果我们继续遵循目前的模式,pptv可能会逐渐落后。

[科技新发现君士坦丁/文,微信公众号:kejxfx]

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来源:国土报中文版

标题:又换了一批门外汉掌权 PPTV是在花样作死

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