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据一些分析师表示,阿里股价下跌的唯一解释是,马云在双十一后接受媒体采访时透露,支付宝将在a股上市。从外国投资者的角度来看,投资目标的其他资产将在未知市场上市,这绝对不是好消息。

然而,非上市资产支付宝的发展方向可能会影响阿里平台业务二级市场未来的走势。除了美国投资者对这一信息的焦虑和猜测之外,更重要的是支付宝自身的资产越来越受到关注。

2012年,马云将淘宝的流量作为最重要的信息指标,支付宝等金融服务充分服务于电子商务平台。据报道,马云下令阻止与第三方购物指南平台如美容和蘑菇街的合作,这间接导致支付宝成为一个被封锁的工具。然而,阿里平台业务上市后,蚂蚁金服被剥离,作为核心资产的支付宝必须升级到阿里业务的下一个爆发点。在摆脱了为阿里平台服务的角色后,它不得不承担更多的连接角色。

支付宝开门“迎敌”走出流量闭环

最直观的行动是支付宝真的变得更加开放,这反映在它与第三方电子商务平台的合作上。或许你已经注意到了双十一之后女性电子商务的垂直平台——蘑菇街的两条消息:蘑菇街在双十一上的销售额为4.27亿元,支付宝重新开通了蘑菇街的支付渠道,与微信支付和自己的支付平台一起形成了蘑菇街的一个大支付平台。

蘑菇街的很多商家都是淘宝商家,与淘宝联系紧密,但这个女性电子商务垂直平台与支付宝失去了短时间的联系,蘑菇街的用户不能用支付宝支付。至于两者的短期损失,解释是淘宝想单方面保护淘宝+支付宝的购物系统,让购物流程可以在自己的平台上流通。此外,有资料显示,蘑菇街的创始人陈琪是阿里的前雇员,对阿里创业有误解。

支付宝开门“迎敌”走出流量闭环

蘑菇街相关负责人回应平西:蘑菇街没有违反任何与支付宝合作的规则和协议,也没有其他商业因素影响支付宝与蘑菇街的合作。事件发生后,蘑菇街与银联对接,开始与微信支付合作,其中与微信合作的时间是后者最热的时期。

当支付宝与蘑菇街的连接暂时中断时,正是微信赢得了第三方电子商务平台如美女和口袋购物,这使得电子商务流量进入了微信的成长期。与此同时,蘑菇街没有支付宝的帮助,每月产生数亿笔交易,双十一已经赢得了近5亿元人民币的销售额。总之,老牌竞争对手微信和第三方购物指南平台蘑菇街的增长,让支付宝不得不重新审视自己的地位。

支付宝开门“迎敌”走出流量闭环

本来,支付宝不敢与第三方平台合作的重要原因是支付宝本身就是一个流量出口,它只需要阿里平台业务的血液供应。与完全没有电子商务基因的微信相比,后者不断要求电子商务流量带来支付,微信在支付方面几乎无法与支付宝的声音竞争。

但最近发生的事情是,微信的内容足够丰富,现阶段支付只是锦上添花。每一次成功的转移都可以被视为吸引用户的惊喜。然而,支付宝主要依靠电子商务平台来引导流程,并没有新的核心业务。失去一个用户是一个巨大的损失。

在平台业务没有想象力的情况下,支付宝必须做的是摆脱所谓的流量闭环规则,筑起一道高墙,让更多的支付触角,让更多需要支付的平台进入支付宝的支付系统。只有这样,支付宝才能真正确定自己的价值,并在断粮后支撑起另一个神话。

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来源:国土报中文版

标题:支付宝开门“迎敌”走出流量闭环

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