电影网络版权市场：隐秘的大买家和正在崛起的大市场-国土报中文版

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老虎嗅注:影院仍然是中国电影市场最重要的发行窗口，其发行顺序和占整个发行收入的结构比例是毋庸置疑的。然而，随着互联网和移动互联网的快速发展，客厅电视、电视盒、手机、平板电脑等多媒体的在线视频版权市场正在悄然兴起。在那些知名视频网站的背后，实际上有许多鲜为人知的大买家。这篇文章是从伊恩转来的。作者:孟佳。

电影网络版权市场：隐秘的大买家和正在崛起的大市场

与票房的透明度相比，电影版权市场一直是一个神秘的地方。媒体很少提及电影版权的分类、流向、版权交易价格、市场竞争格局、价格走势等。事实上，电影版权市场的规模远远超出了业界的想象。2013年，仅电影的新媒体版权收入就接近20亿英镑。虽然与217亿的总票房相比，20亿还不到十分之一，但它已经是这个市场不可或缺的一部分。随着网络电视的普及和收视习惯的形成，新媒体发行将成为许多电影，尤其是中小电影的重要渠道。

电影网络版权市场：隐秘的大买家和正在崛起的大市场

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电影网络版权由谁定价

电影著作权，即电影著作权，是指电影作品的个人作者或者公司作为生产者依法享有的人身权和财产权。共有17项权利，包括电影发行权、电影放映权、信息网络传播权和复制权。版权方通过转让发行权和放映权获得的是一般的票房收入，但通常我们讨论的电影版权，如视频网站是否拥有电影版权，大多是指信息网络传播权。

电影网络版权市场：隐秘的大买家和正在崛起的大市场

电影的信息网络传播权有两种(以下简称电影网络版权):排他性和非排他性。非独家通常比独家便宜得多。拥有在互联网上传播信息的专有权利的组织可以将非专有版权分发给其他新媒体平台，或者在按次付费的基础上相互合作。独家版权的期限也有不同的限制，从1年到10年不等。

1905电影网总经理助理姚钦荣告诉伊恩。一般来说，非独家版权的发行价格通常是独家版权的15%,这意味着在购买独家版权后，需要出售6个以上的非独家版权来收回成本。此时，版权的购买者相当于电影网络版权批发商。如今，由于资本并购，中小型视频网站的数量急剧下降。作为非排他性版权的主要购买者，通过版权分销获取利润越来越困难。

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一般来说，版权定价有三种方式:成本价、收入价和市场价。对于电影来说，市场价格是最常用的。对于一部没有去电影院或在电影院一日游的国产电影，版权购买者肯定不会仅仅因为你的拍摄成本是3000万英镑就付给你3000万英镑的版权购买费。

市场价格是由多个卖方和多个买方之间的竞争产生的交易价格。由于缺乏一个开放有效的版权交易市场，电影网络版权定价缺乏统一的评估标准，更加随意，年度交易量数据难以统计。每个版权购买者都有自己的内部评估系统。一般来说，这个系统的主要变量是电影导演、演员、制片人、制片人、主题、宣传力度和市场预期。由于大多数电影在线版权在发行前已经售出，票房数据不能作为购买变量来衡量。因此，一些电影在线版权在交易前被高估了，而其他的被低估了。因此，一些有王牌的大电影会在电影发行后囤积并出售版权，但他们也面临着票房不尽人意和妻子赔钱的风险。

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很难根据票房来划分电影在线版权价格的范围，因为每部电影涉及的变量太多，这也与当时的市场形势有关。一般来说，国产电影价格高，进口电影和国产电影的价格都很低。中国视觉网高级副总裁张明告诉记者:“就2014年的市场价格而言，《心花之路》、《一步之遥》等电影市场预期高，票房估计超过10亿，版权价格超过3000万；票房超过1亿但不超过10亿的电影版权价格从500万到2500万不等；票房超过5000万到1亿的电影价格在2亿到1000万之间；少于5000万，从几十到200万不等。”上面提到的票房是一个估计值。

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网络电影公司引发了又一轮电影版权疯狂

过去，电影的电视版权高于互联网版权，但现在情况正好相反。姚钦荣给记者举了一个例子。以姜文为例，2010年发布的《让子弹飞》独家网络版权价格为500万。到2014年，姜岛新片的独家网络版权已飙升至3000万英镑。这是国内电影网络版权疯狂增长的经典案例。”电影网络的版权自2000年以来逐渐增加，今年又掀起了一轮高峰。但这一增长过程不是直线上升的，而是曲折的，每一次波动都与资本市场密切相关。例如，2011年版权价格飙升与视频网站之间的竞争有关。2010年底，优酷在美国上市后，国内几大视频网站，如迅雷、暴风影音和爱奇艺，都表示希望在2011年上市。从那以后，一场针对视频网站上市的突然袭击悄然兴起。为了上市，视频网站大规模筹集资金，争夺流量和市场地位，争夺版权。最终，中国股市跌破100点，上市是在可预见的未来。2012年，影视剧版权市场遭遇跳水。两年后，2014年，视频网站相继进入电影业，电影网络的版权价格也随之上涨。随着网络电视的普及和按需付费的增长，视频网站开始了新一轮的电影在线版权竞争，这导致了电影版权的新一轮疯狂增长。

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谁是电影在线版权采购的大玩家

谁在购买电影的网络信息传播权？对于普通观众来说，视频网站绝对是他们想到的第一个答案，因为他们通过视频网站看电影。事实上，许多视频网站得到的不是电影的独家在线版权，而是一种非独家的转播权。目前，电影网络版权的主要买家是1905电影网、中国电视网、bestv、各大视频网站等。他们要么带来自己的新媒体平台，要么拥有广泛的新媒体分销渠道。而1905年的电影网、bestv等等都可以被视为“国家队”球员。

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今年，优酷、阿里和爱奇艺相继成立电影公司，他们对电影行业的高度关注也使他们加快了网上购买电影版权的步伐。张明透露，没有多少视频网站购买了独家版权。当初，只有迅雷、乐视等。，乐视主要购买自己的乐视电影产业制作的电影。优酷和爱奇艺只是在2013年才逐步加速购买独家版权，而腾讯视频很少购买独家版权。电影作为高质量的视频内容，由于其强大的推广优势和创意团队的明星效应，可以迅速形成用户焦点。电影的网络登陆可以快速实现用户流量的转换，独家采购也可以提升视频网站的品牌，实现内容差异化。随着盗版的减少，电影的价值在新媒体领域和新媒体用户中逐渐被认可，这必然导致网络电影的版权价格更高。在购买电影版权以满足用户需求的同时，是否独家购买与平台管理策略和购买成本回收能力有关，因此每个家庭在独家购买电影的规模上存在差异。

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就市场份额而言，1905年占据了国内电影电影约1/3的独家版权，所有主要视频网站占据了约25%。张明告诉记者，中国视觉网2014年购买的独家版权超过100个，并计划明年购买更多。未来，以中国电视网为代表的新媒体出版商将在电影版权市场中扮演越来越重要的角色。

从版权发行到点播发行再到新媒体发行，有必要抢电影院的饭碗

这部电影在电影院上映后什么时候会上线？这是许多电影爱好者所关心的，但事实上，每部电影的“窗口期”是不同的。目前，视频网站一般在电影上线一个月后在网上播放，但也有一些电影会在下周上线或一个月后仍不上线。

姚钦荣表示，“窗口期”通常是在签约时规定的。强势电影的上映时间约为一个月，一些中小电影的上映时间可能只有两周甚至一周。对于强势电影，合同将规定电影版权在电影发行后一个月生效，对于一些中小型电影，可能需要两周左右。

张明表示，随着新媒体发行力度的增强，未来新媒体与影院同步发行将成为可能。“在国外也有同时释放的案例。2015年8月28日，《卧虎藏龙2》将与网飞影院同时上映

它可以从一个月之后发布到影院线，这主要是由于按次付费模式的改进。

一开始，所有购买独家版权的买家都通过发行非独家版权获利。未来，按需帐户共享将逐渐成为版权购买者的一种重要盈利模式。姚钦荣告诉记者:“我们将免费向各大视频网站提供电影，视频网站将保证点播收入。”最后，我们将根据按需收入来划分账户。这不仅解决了视频网站资金紧张的压力，也开辟了新媒体发行的新模式。”

电影网络版权市场：隐秘的大买家和正在崛起的大市场

张明告诉记者，目前，中国视觉网与各大平台的合作形式除了版权分配和按次计费账户共享外，有时还会合并为一种。张明告诉记者:“比如说，一部电影的非独家版权的原价是200万元，但现在我只收到150万元，但我想在头三个月参与按次付费账户的分享。”

免费提供电影并通过付费观看来分配收入，这种做法熟悉吗？没错。这是目前电影和电影之间的合作模式。制片人将通过各种影院免费向影院提供拷贝，影院的门票销售收入将与制片人平分。无论是1905电影网还是中国电视网，他们未来想成为的是新媒体分发者，这将带来新媒体与电影线互动发展的繁荣格局。

目前，除了视频网站之外，新媒体还有很多分销渠道，包括数字电视、iptv、ott和手机。虽然目前个人电脑的收入占50%以上，但电视、无线等渠道的收入也在稳步增长。随着智能终端设备的发展，手机的移动性和便捷性，以及电视的家庭娱乐效果，人们可以自由选择不同生活场景下的空客房。根据张明的说法，新媒体在行业主动性方面弱于电影院，主要是因为目前的电影收入大部分来自票房。有更多的渠道让用户获得电影节的目的。随着付费用户的增加和付费看电影习惯的形成，新媒体点播的收入将逐渐增加，这将为电影方提供当时有保障的收入。对于许多中小型电影来说，新媒体和影院同时上映将比在线影院获得更多和更低的风险。特别是对于中小型电影来说，在大屏幕上放映的机会非常渺茫，即使放映，也可能成为一日游电影，而网络影院的大规模发展将成为这些电影收回成本的重要渠道。

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