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网络音乐不能等同于版权
目前，大多数所谓的网络音乐都集中在频道上。开发用户和补充资源意味着烧钱，面对传统记录和版权所有者建立的高版权成本壁垒。然而，梁音反对纯粹为发展购买版权的方式。他重申:“音乐是一个大产业，版权内容只是最终产品。这个行业不能等同于版权。”乐视音乐在8月尝试了网上付费直播王峰演唱会，引起了业界的关注。如今，越来越多的视频网站开始尝试通过在线直播音乐会来吸引用户。
这是一种不同于“购买版权-出售会员资格和广告”的新模式。网络音乐播放器正试图从“视频+表演艺术市场”的角度，在“在线直播”方面取得突破。这样做的好处是视频网站和流媒体音乐网站可以通过收取过路费的版权所有者，播放音乐，通过视频赚钱。一方面，“网上售票”可以直接赚取门票收入；另一方面，优质内容积累的品牌效应带来的广告收入也不可低估。
老虎嗅嗅:王峰网上演唱会的初衷是什么？赚钱，还是尝试模型的可行性？
梁音:我一直认为空还有一个很大的现场音乐室。音乐行业是少数没有被互联网彻底颠覆的行业之一。当然，它不是媒体，而是早已在互联网上数字化的媒体。音乐产业和互联网新媒体平台方面太少，尤其是产业价值链。如果你提供的体验高于免费服务，用户愿意支付费用。
我们已经举办了30多场现场音乐会。一方面，目的是建立品牌和生产高质量的内容。只有当一个品牌建立起来，它才能被商业化，这不一定需要流量或用户的支付能力。音乐是一种注重生活方式和欣赏能力的产品，好的音乐会有品牌合作。王峰的这个模型不是乐视制作的。更多的是启发音乐表演行业，行业和互联网——这个行业中的许多环节也有能力延伸。
互联网想要改变音乐产业，姿态是最重要的
并非所有的音乐家都擅长“触网”，也并非所有的音乐家都能在网上赚到更多的钱。泰勒·斯威夫特就是一个例子。因此，记录是否移动缓慢并不重要。对于许多通过去穴位赚取出场费的艺术家来说，互联网的好处并不能立即引起他们的兴趣。然而，从受众数量和媒体关注度来看，互联网带来的名气无法与传统旅游相比，赚钱的方式更有可能。如今，越来越多的音乐家选择尝试在互联网上开始他们的作品，甚至通过众筹发行唱片。从这个意义上说，拥有一个合适的网络音乐模式将使音乐家和网络音乐网站能够满足他们自己的需求。
老虎嗅嗅:上线后，许多人说艺术家实际上并不依靠直播赚钱，而是依靠出场费。你怎么想呢?
梁音:王峰这个项目的收入意义远远小于75000人接受这个模式。我认为为单一音乐内容和在线音乐会内容付费是中国互联网历史上的一个里程碑。在过去，音乐会的实现只能通过线下买票来实现，而且线下卖的座位也只有这么多。在互联网上，传统产业和互联网的结合打破了天花板。
老虎嗅嗅:音乐会组织者会不会觉得越来越多的人在网上买票，组织者会不会觉得粉丝在网上看，不会在网下买票，他们会不会有疑问？
梁音:从小到大，我们对事物的第一个理解是通过媒体。喜欢之后，你会有更多的需求。就像小时候听迈克一样？像杰克逊一样，当我成年后，只要有机会，我就会去现场。我看的视频少了吗？因为我看了视频，我就不再看现场了？除非内容特别贫乏和见不得人，否则一次性消费是骗人的。我们周围的众多行业已经证明在线和离线体验是两种需求。我经常在家看国家安全比赛。但这不是因为我没有去，因为我说我是一个工人。
新、奇、酷:网络音乐发展的新方向
普通人的平等、分享和开放互联网的精神与追求音乐风格的精英美学有些脱节，所以演奏尤为重要。从北极圈的现场生活到音乐会，再到飞往空台台，这些越来越新奇的策划活动似乎彼此毫无关系，但用梁音自己的话来说，做网络音乐本身应该是一件很酷的事情。
“这种模式只是开始。”梁音告诉老虎嗅君:“虽然这种王峰模式不太可能被复制，但在每个领域都有这样的需求。我们将在12月推出许多游戏，这是一个不同风格的领域，是另一种包装方法和体验。”音乐产品固有的精神内核吸引了许多具有相似音调的品牌纷纷合作。“生活”由乐宝啤酒命名，宝马x1的赞助将他们的“北极逃脱计划”演出送到了挪威。
对于各种线上到线下，这可能为互联网转变音乐产业提供一种新的思路。
老虎嗅嗅:半年前你是盈利的。现在，o2o和4k直播，这些高成本的活动，会给盈利能力带来压力吗？
梁音:综合乐视音乐在资产积累、品牌影响力、商业模式和收入方面仍处于非常健康的增长阶段。我们做任何事情都是经过深思熟虑的，至少目前我们还没有做任何亏本的事情。
老虎嗅嗅:收入的主要来源是什么？
梁音:品牌合作。你能看到的大部分是品牌合作，比如我们即将到来的挪威北极之旅。它也是国际一线产品。另外，王峰的计划还没有结束，他的事业才刚刚开始。我们正在制作一部新的4k电影，鸟巢将被制作成一部4k音乐电影。今年的15次巡演和幕后故事将被拍成一部4k纪录片。我们还想在成品的配送模式上做一些创新。
这是一个与拥有大知识产权和精美内容的高端品牌合作的好故事。对于乐视音乐(LeTV Music)而言，高质量的内容制作已经成为它的优势，而且没有铺张浪费。然而，出于对更多用户和更高品牌知名度的渴望，这些问题在六个月前独立后会变得更加紧迫。
祝他们好运。
这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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