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但该公司最有趣的不是内容的多样性，而是背后的战略方向。Buzzfeed在8月份从andreessen horowitz那里筹集了5000万美元，然后它创建了一个游戏部门，一个数据工程团队，并任命首席信息官为其发行人。该公司的下一步是即时通讯应用，并已与腾讯合作成为微信的媒体合作伙伴。微信在全球每月有4.68亿活跃用户。
Buzzfeed早就想进入即时通讯领域。今年夏天，该公司计划招聘一名人员来管理其聊天应用程序，包括kik、line、snapchat、微信和whatsapp。目前，此人负责微信的编辑以及未来在纽约总部通信应用的合作。
通过合作，buzzfeed在微信上有了自己的官方账户。我们鼓励读者关注这个账号，它每天都会发送大量的病毒内容或新闻，非常有趣。微信是一个内容发布的媒体平台。许多媒体公司在微信上有账户，但buzzfeed是腾讯迄今赢得的最大国际账户。
尝试未来的媒体
buzzfeed为什么与即时消息应用程序合作？
buzzfeed国际业务副总裁斯科特兰姆(Scott lamb)在接受科技媒体techcrunch采访时表示，这一行动就像是预测媒体未来的游戏和信息策略。
“作为一家媒体公司，我们必须对人们在线内容消费的变化非常敏感。许多人都在使用即时消息应用程序，我们相信将来会有很多人使用它们来交流和共享媒体。”
他说，“尽早参与进来，弄清楚用户如何共享媒体对buzzfeed的未来非常重要。”。手机占据了buzzfeed流量的50%以上，75%的流量(每月1.75亿读者)来自社交媒体。这似乎在即时通讯应用中表现良好，但没有证据证明聊天应用能否为网站带来巨大流量。
今年早些时候，科技媒体quartz报道称，buzzfeed的whatsapp共享按钮的点击率高于twitter按钮，但这仅适用于苹果产品用户，twitter将继续产生更多流量。
buzzfeed的一名代表表示，所谓的“黑色社交”流量——从未知网站访问网站的用户数量——正在日益增加。这种增长可能反映了通过聊天应用程序分享和点击的文章，但也可能来自其他地方，如电子邮件。
微信的妙招
由于腾讯没有按地区披露数据，尚不清楚微信在北美有多少用户，而北美是buzzfeed最大的流量市场。兰姆说，这种合作将是该公司在海外市场的一笔有趣的资产，每个月有5000万用户。微信已在印度推广，产生了良好的预期效果，buzzfeed也在印度推出了本地版本。
微信在中国之外的表现对buzzfeed非常重要。如果在美国很少有人使用微信——由于增长缓慢，腾讯最近削减了在西方国家的推广费用，那么这种实验对buzzfeed没有什么价值。
然而，对于腾讯来说，这种合作是一场政变。微信在中国非常受欢迎，但在美国，它必须与facebook messenger、snapchat和kik竞争，并努力提供差异化服务，从现有应用中吸引用户。
微信的媒体功能是对用户的额外奖励，而不仅仅是为了吸引新用户。如果你所有的朋友每天都使用imessage、snapchat或facebook进行交流，那就更是如此。仅仅为了buzzfeed的更新而在微信上吸引他们是行不通的，尤其是如果他们可以在社交媒体或网站上获得更新的话。
兰姆说，微信是他们众多合作伙伴中的第一个。通过在微信上发布今年的热门话题，我们将观察buzzfeed会从中吸取什么教训，其他竞争对手是否会跟进，以及他们会选择哪些其他应用。现在，问题比答案多。但这就是buzzfeed冲在前面测试短信潜力的原因。
这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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