日本家电王国神话破灭：索尼今年将亏损18亿美元-国土报中文版

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日本索尼公司最近宣布，由于智能手机和彩电等消费电子产品的销售持续低迷，预计2014财年将出现2300亿日元(约18.4亿美元)的巨额亏损。这是索尼自2008年以来七年内第六次遭受巨额亏损。自2011财年以来，索尼、松下和夏普遭受了巨额亏损，其中松下的亏损达到了新高。

20世纪80年代和90年代，日本家用电器风靡全球。作为日本经济快速发展的推动力，家电行业在世界市场上创造了“日本制造”的良好声誉。然而，时过境迁，进入21世纪后，日本家电企业无力应对激烈的国际竞争，逐渐被韩国、中国等后起之秀赶超，经营陷入困境。

日本索尼公司(Sony Corporation)最近宣布，由于智能手机和彩电等消费电子产品的销售持续低迷，预计2014财年将出现2300亿日元(约合18.4亿美元)的巨额亏损，这是索尼自2008年以来七年来第六次出现巨额亏损。

“家电王国”神话被粉碎

自2011财年以来，日本家电行业的三大巨头索尼、松下和夏普遭受了巨额亏损，其中松下的亏损创下了日本制造业亏损的新高。尽管这些家电巨头进行了断臂整改，但仍未能阻止经营业绩的持续下滑。在2012财年，这三家家电巨头继续遭受严重亏损。

日本家电产业衰退的原因是复杂的，包括战略决策失误、互联网技术的快速发展和国际产业结构的巨大变化。

战略决策严重失误的典型案例是对数字录像机(dvd)规格的争议。为了争夺数字录像机市场，日本家电制造商投入巨资进行研发，逐渐形成了以索尼、松下等公司为首的蓝光阵营和以东芝为首的高清阵营。在这场耗费大量人力物力的规格之争中，蓝光规格胜出，但随着互联网的快速发展和大量音视频网站的出现，数字录像机的市场需求一直在萎缩，日本家电企业的规格之争已经演变成一场没有赢家的零和游戏。

日本家电王国神话破灭：索尼今年将亏损18亿美元

松下也犯了重大决策错误。本世纪初，夏普和其他公司专注于开发下一代平板电视，但松下把宝放在了等离子上。松下认为，液晶技术有其局限性，很难生产大尺寸的面板，而等离子适合生产大尺寸的电视，等离子也有高亮度和良好的可视性的优势。然而，随着液晶技术的发展，60英寸以上的大屏幕面板应运而生，并且具有功耗低、使用寿命长等优点，受到消费者的青睐。2011年，松下投资2100亿日元，仅在一年半前启动的日清等离子工厂被迫停产。

日本家电王国神话破灭：索尼今年将亏损18亿美元

夏普也不是赢家。由于未能控制消费者心理和市场趋势，夏普在大屏幕液晶电视上孤注一掷，投资4200亿日元建造了世界上最大的工厂，年产600万块60英寸以上的液晶电视面板。然而，市场没有像夏普预期的那样发展，销售也不理想。自2011年下半年以来，工厂的运营率低于50%，导致严重亏损，夏普为此付出了惨痛的代价。

在手机业务方面，日本采用了与欧洲和中国不同的标准，其国际竞争力自然被削弱。在目前的智能手机市场上，日本高端产品和品牌的竞争力不如美国苹果，流行智能手机的性价比也不如韩国和中国产品。

产业转型得以突破和生存

近年来，索尼、松下、夏普、日立、东芝、三菱、NEC等一度声名显赫的日本家电企业要么陷入经营困境，要么淡出家电市场，另谋出路。

如今，各种各样的制造商已经签约了他们的家用电器业务，并开始了家用电器的进程。这些制造商已经或正在从海外撤回他们的家电业务，缩小国内家电生产的规模，专注于发展自己的盈利业务。日立将重点发展信息和通信系统及相关产业、建筑机械、电梯和其他建筑设备；东芝在原子能和其他发电设备、高性能集成电路和3d闪存方面做出了巨大努力；日本电气专注于政府、企业和机构使用的大型计算机和工程设备。

日本家电王国神话破灭：索尼今年将亏损18亿美元

就连以家电为主的松下和夏普也开始涉足汽车电子元件和新能源领域，进行多元化经营，寻求多元化收入。除了加强盈利成像部门的营销，索尼还致力于在再生医学和医疗设备领域开发新业务。

此外，随着4k电视节目的试播，日本家电企业认为电视升级的新时期即将到来，并期待借此机会东山再起。日本市场研究公司预测，到2017年，50英寸以上的4k电视机在日本市场的销量将达到120万台。最近，松下推出了两个系列的7款4k电视，屏幕尺寸从40英寸到85英寸不等。据报道，东芝、夏普和三菱将很快推出4k电视机，新的竞争已经悄然开始。

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