三星的弱就是国产手机的强吗？-国土报中文版

本篇文章3657字，读完约9分钟

中国有句谚语:一个破鼓打一千个人。三星最近的衰落，确切地说，是出货量、收入和利润的下降，在一些国内业内人士和所谓的自我媒体中尤为明显，甚至有些人贬低其他人的三星。然而，从细节上看，这只是利用三星业绩下滑的噱头为国内手机喝彩，确切地说，是为一些国内手机制造商挺身而出。但事实真的是这样吗？

在这里，我们不妨看看最近一个季度(第三季度)的全球智能手机市场。根据idc的统计，今年第三季度，三星在智能手机市场的份额为24.4%，出货量约为7320万部，仍居第一位，而华为的市场份额排名第三，为5.3%，出货量为15.9部。大约10，000单位；排名第四的小米市场份额为5.2%，出货量约为1570万台；排名第五的联想市场份额为5.0%；装运量约为1500万件。根据这一计算，我们三家中国制造商的市场份额和出货量分别约为15.5%和4660万台，仅占三星市场份额和出货量的64%左右。记住，这是中国三大制造商的总数。如果你和三星进行任何一对一的较量，那就完全不一样了。这也是高德纳总结第三季度全球智能手机市场的主要原因，称尽管华为在今年第三季度成为全球第三大智能手机制造商，但华为时期智能手机的绝对销量仍较低。

三星的弱就是国产手机的强吗？

关注最关心的金融话题，一起讨论。

这里有些人可能会说，我们可以与国内智能手机市场相媲美。在这种情况下，让我们看看国内手机制造商在我们家庭的真实情况。根据嘉汉的最新数据(业内一些人喜爱的国内统计机构的数据)，2014年10月，国内手机市场份额排名前10位的分别是三星(13.3%)、联想(10.7%)、苹果(9.5%)、华为(8.5%)、酷派(7.7%)、维活(6.4%)，我想知道业界看到这些数据时的感受。我们可以看到，三星仍然是中国最大的智能手机出货量，尽管其表现已经大幅下滑。事实上，这并不重要。重要的是，中国制造商的市场份额非常接近，这意味着三星未来将做什么是别人的事，我们之间争夺市场份额的竞争将会更加激烈。此外，决定结果的因素仍然是价格或低端市场。为什么要看？

三星的弱就是国产手机的强吗？

根据嘉汉的统计，从1月到10月，3000元以上智能手机的市场份额为9.3%，出货量约为3000万部，其中苹果占51.2%，三星占41.2%，OPPO占2.3%，HTC占1.2%，索尼占1.0%，vivo占1.0%，其他占2%。不难看出，苹果和三星在3000多元的市场中占据92%以上的市场份额，占据绝对优势。由此可见，我国国内手机制造商主要依靠利润率较低的低端机器来获得中国市场份额(最典型的表现是小米手机出货量的激增主要是因为红米手机的价格只有699元)。同时，鉴于3000元以上的市场仅占智能手机市场总出货量的不到1/10，并被三星和苹果所垄断，国内制造商在高端市场寻求突破(据一些业内人士称，价格在4000-5000元之间)或给制造商的竞争地位带来实质性变化的可能性极小。

三星的弱就是国产手机的强吗？

此外，在高端市场这个话题上，我们想补充一点，业内有些人把华为mate7和酷普拉顿的上市视为中国手机制造商崛起和三星衰落的象征，这两款手机的定价分别为4399元和4680元。不要说这个价格比竞争对手三星定价5399元的galaxy note4低15%(基本上，它还是比其他产品便宜)。价格水平不反映或与制造商的实力没有必然的逻辑关系。关键因素是制造商卖出了多少。它在这个价格领域占据多大的市场份额？它给制造商带来了多少收入和利润？换句话说，设定一个较高的价格是容易的(制造商的独立行为)，而获得市场和用户的认可并将其转化为制造商的实际利益是最困难和最实用的价值，否则设定一个较高的价格是没有用的。

三星的弱就是国产手机的强吗？

除了上述智能手机直观、开放的市场份额外，我们国内的制造商与三星之间还有差距。未披露的利润和利润率表现如何？这里我们只想发布一些公共数据。根据投资公司canaccord genuity的研究报告，苹果在这个市场上仍然占据86%的利润份额，苹果份额的增长是以其他竞争对手的份额下降为代价的，尤其是三星。然而，三星仍占据智能手机运营利润市场的18%(这仍是三星第三季度净利润下降近50%，而手机毛利从20%暴跌至7%，创下2009年以来的新低。与2011年相比，这种情况并没有太大变化(只是三星与苹果的利润率发生了变化，即苹果增加，三星减少)。那么，我们能认为三星利润的大幅下降更多是在苹果的口袋里，而我们国内的制造商几乎没有关系(至少与市场份额相比)？

三星的弱就是国产手机的强吗？

当然，由于缺乏可用的销售和利润数据，canaccord genuity的报告并没有将中国智能手机制造商的利润计算在内。但恐怕这就是问题所在。与大张旗鼓地宣布市场份额相比，国内手机制造商基本上羞于或回避与智能手机相关的收入、利润和利润率。然而，从小米最近在美的持股中披露的信息显示，小米去年的毛利率仅为1.8%。众所周知，由于小米独特的网络营销，它在中国手机制造商中的成本应该很低。由于小米的低成本毛利率只有1.8%，其他厂商的盈利能力可想而知。相比之下，三星和苹果2013年的毛利率分别为18.7%和40%。到今年，尽管三星的毛利率已降至7%左右，但根据美林的报告，在接下来的2015-2017年，三星的毛利率将在10%至15%之间，而中国制造商华为将在10%左右；小米是高一位数；联想是0%-1%；中兴通讯为0%-4%；酷是低的一位数(不应超过5%)。可以说，除了华为，中国主流手机制造商的毛利率徘徊在个位数(只有高和低)。此外，如上所述，出货量存在巨大差距，这使得我国国内手机制造商在整体利润和利润率方面与三星仍有很大差距。

三星的弱就是国产手机的强吗？

事实上，中国手机制造商的利润压力已经开始显现。在经历了短暂的低价抢占市场份额的兴奋之后，小米首席执行官雷军发表了他的言论，称自己在未来五年内不会追求利润，而一向号称中国高端智能手机领军人物的酷派(Coolpad)也接受了奇虎360 4.0905亿美元的现金注入。

最后，让我们来看看这样一个论点:由于三星的表现下滑，中国手机制造商在创新方面已经超过了三星甚至苹果。事实上，每个人都知道，在智能手机成熟和标准化的今天，真正的创新是什么？此时，衡量创新的标准应该是在最重要的功能上给市场和用户最好的体验。根据外国科技博客phonearena最近评选的2014年八款“最佳”智能手机，在最佳手机中，只有中国小米的mi4、华为的mate7和one Plus One上榜，而没有一款中国手机入选最佳照相手机、最令人印象深刻的手机和最佳自拍手机。值得注意的是，在世界上最薄的智能手机(十款手机的机身厚度都在7毫米以下)中，中国手机制造商出人意料地囊括了前六名和榜单的70%。我想知道业界如何看待这个列表。我们认为，中国手机制造商在低门槛、低技术含量、低实用性方面展现了自己的本色，但当技术含量和实用性高的时候，我们的手机制造商集体失语了。根据该表，这些名单中有三星手机。

三星的弱就是国产手机的强吗？

综上所述，我们认为最近业界对国产手机的崛起与三星的衰落的解读是完全没有根据的，是自我吹捧的，这很容易误导我们正在发展的智能手机行业，甚至是制造商本身(误认为他们有多么强大)。实际情况是，三星绝不是一个破碎的鼓。充其量，鼓没有以前那么响了。事实上，想超越三星的中国制造商是他们最大的竞争对手，因为从目前和未来的情况来看，如果有人想超越三星甚至苹果，他们必须首先超越国内制造商自己。因此，国内制造商研究你周围同一个城市的兄弟势在必行。

三星的弱就是国产手机的强吗？