首富之争争的是什么？-国土报中文版

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在某种程度上，最富有的人代表了他所在行业的繁荣。2012年底，王健林和马云在“中央电视台中国经济年度人物”颁奖典礼上打赌，将实体经济和新经济之争推到了风口浪尖。“10年后，如果电子商务占据中国零售市场的50%，我会给他(马云)1亿元。如果他不到，他会付给我1亿元。”中国最大购物中心运营商的创始人在现场表示。中国的电子商务市场由阿里巴巴及其创始人马云主导。

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中国的电子商务比任何其他国家都发展得更为蓬勃。根据凯都消费者研究所的数据，2013年国内通过电子商务渠道购买快速消费品的比例达到30%，比2011年增长12%，一线城市的普及率高达46%。咨询公司麦肯锡(McKinsey)预测，到2015年，中国在线零售市场将达到3950亿美元，是2011年的三倍多。根据中国研究机构浦华发布的《2012-2016年中国零售业市场竞争力分析与投资咨询报告》，到2020年，中国网上零售市场的销售额预计将达到4200亿至6500亿美元，相当于目前美国、日本、英国、德国和法国的总和。

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2014年双11日，淘宝的日交易额接近600亿元人民币。电子商务的普及影响了以百货商店、购物中心和超市为代表的实体零售业。同时，商业地产的发展并没有停止，这使得购物中心的竞争更加激烈。根据中国采购联合会的行业研究报告，截至2013年底，中国购物中心的库存已达到3450家，中国购物中心的增长幅度每年从200家增至300家，从200家增至400家。据估计，2015年中国将有4000多家购物中心。

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马云认为，未来电子商务将基本取代实体零售。王健林不这么认为。他认为，电子商务对实体零售的影响仅限于袋装消费(也就是说，当消费完成后，产品应该放入购物袋)。"我不认为马克(马云)是竞争者."12月20日，在武汉韩秀影视科技园开幕式的新闻发布会上，当被问及与马云的竞争关系时，马云回答了这个问题。“在接近30万亿元的中国消费市场，人们对箱包的消费还不到10万亿元，也就是说，三分之二的人的消费是非箱包。有几个大的，如旅游，餐饮和文化，这三个就接近10万亿元。中国消费的很大一部分不能在包里消费，所以电子商务对零售消费没有太大影响。”

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但与此同时，王健林也在马云的影响下做出调整。“几年前，万达广场就定下了原则，包消费的比例应该不到50%，尤其是现在；万达的新产品“文化旅游商务综合体”(Wanda Mao)，零售仅占20%，而娱乐占80%。比例越大，受影响越小。其次，我们必须开发自己的在线到离线产品，而不是向电子公司销售产品。”

在过去的两年里，大多数购物中心都进行了调整。北京朝阳欢乐城推出精品百货店“hi百货店”,同时开辟了一个融商业与自然、艺术于一体的主题街区，并利用近一半的面积作为公共空房间再现场景，形成了一个连体街区；上海恒隆广场已经减少了一线奢侈品牌的数量，取而代之的是推出精品豪宅和买家商店；上海龙之梦推出五星级影院，将餐饮、休闲和娱乐的形式增加到40%；深圳万象市清理普通大众餐饮和高端餐饮，引进时尚元素强、知名度高的特色品牌...

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2013年，王健林提到的O2o及其背后的“互联网变革”成为实体零售商的热门词汇。据Lianshang.com统计，今年有22家大中型实体零售商投资设立电子商务子公司或独立事业部，发布新的电子商务战略，启动新项目，新投资总额超过10亿元。例如，万达集团的万慧网、王府井百货的王府井网上商城、大润发的飞牛网、钟白集团的钟白商务网、红星美凯龙的红星美凯龙轻松家园...

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然而，最后的战斗很可能不是一场生死攸关的斗争，而是一场共存，只要它是一个联盟，而不是一场战斗——这将通过看王健林和马云的新行动来理解。2014年8月，万达、腾讯和百度投资50亿元人民币成立了一家合资企业，旨在将部分线下客流引入网上。根据公告，万达将持有合资企业70%的股权，腾讯和百度各持有15%的股权。2014年6月，阿里巴巴向银泰商业(集团)注资53.7亿港元，成立了一家线上线下(以下简称o2o)合资企业。截至2013年底，银泰商业已运营36家店铺，包括28家百货商店和8家购物中心。同样，沃尔玛和华润万家通过收购第一商店和t esco进入了电子商务世界。实体零售商根据自身条件和需求选择合作伙伴。

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王健林在反驳马云时提出了三个理由，包括“电子商务的份额仍然很小，零售渠道具有独特的存在价值，零售商会采取措施积极应对”。他的积极回应包括入侵马云的地盘，不仅是电子商务，还有金融。2014年3月，原中国建设银行投资理财总监、投资银行部总经理王贵亚出任万达集团高级副总裁，负责万达金融板块的筹备工作。据《金融周刊》报道，万达集团的金融业主要由投资管理公司、财务公司和资本管理中心三部分组成。在12月20日的新闻发布会上，王健林公开表示，万达将在2015年1月宣布第四个转型计划，未来的四个方向是文化、旅游、金融和电子商务。

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王健林认为，电子商务的快速增长不会持久。“2012年的增长率为100%，2013年为60%，2014年为30%。它的增长速度也会有一定的瓶颈。”王健林说道。尽管万达最近表示，将继续推出主题公园、电影院线、旅游和度假业务，但它仍在拓展其房地产领域。马云曾经说过，阿里巴巴是在用技术来拓展商业世界，而王健林可以被看作是用文化的作用来拓展房地产的边界——他从来没有离开过传统的房地产行业。

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争夺首富的斗争一直很激烈。马云赴港就阿里巴巴ipo路演发表演讲的第二天，万达商业地产向香港证券交易所提交了招股说明书。在阿里巴巴美国上市让马云成为中国首富后，12月12日，阿里巴巴股价上涨，马云的个人财富超过李嘉诚，成为亚洲首富。与马云相比，李嘉诚和王健林都是实业家。

过去，像沃尔玛这样的零售商因为大规模采购而改变了制造业的行为，集装箱化、规模化、标准化和低成本在世界范围内出现。现在，淘宝背后的数亿商家和消费者已经反过来推动了零售业物流、销售渠道和定价策略的转变。但是现在替换它还为时过早。银泰商业信息管理部总经理武玉在一次研讨会上表示，实体零售的发展趋势是一种有目的购买的剥离。“自20世纪80年代以来，肉类、粮油从零售百货店被剥离，到20世纪90年代的五金制品，再到2000年后的苏宁国美，电器被剥离。2010年后，服装、美容等标准产品已经通过淘宝京东。大量剥离。”互联网满足了人们对某些产品类别的购买行为，但却不能满足人们与实体空之间的交流和人与人之间的友谊。

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