地产巨头扑向足球联赛谁才是“高俅第二“？-国土报中文版

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尽管人们对今年房地产业是否已经走到了尽头仍有很大的分歧，但许多房地产巨头已经投身于另一个与他们完全不同的行业——足球。据悉，格林兰集团本月初向证监会提交了上市材料，这个房地产巨头登陆金丰投资a股的梦想可能很快就会成为现实。几乎与此同时，“上海绿地申花”的名字出现在中超参赛俱乐部名单上。这也意味着金元地产实现了中国顶级足球联赛的统一。从现在开始，如果你想再举办一次所谓的“中国足球峰会论坛”，你不用麻烦了，但是你可以直接和开发者峰会一起举办。房地产和足球密不可分也就不足为奇了。事实上，在过去十年里，开发商和中国足球一样臭名昭著。当然，后者更臭。在十七八年的职业化进程中，黑哨踢得满地都是，俱乐部几乎没有自我造血的功能。在零产出的基础上，盲目片面地追求高投入，地方对足球的行政干预从未完全撤销。足球联赛在欧洲可以被视为一个主要行业，但在中国却一直是一个“烧钱”的黑洞。幸运的是，在黄金十年里，也有开发商在房地产行业享受到了丰厚的利润，他们能够负担得起。为了振兴中国足球！为了企业的社会责任！这些词我们很熟悉。这也是几乎每一个房地产所有者在进入足球俱乐部时都需要展示的“心”。谁能相信这些敢于把房价抬上天的开发商会乐意打折做生意呢？他们聚在一起所谓的“中国足球顶级联赛”，当它真的是为了帮助男子足球队阿斗谁的千人唾弃一万人？显然不是，房地产足球的真正原因是通过投资足球来实现企业曲线的利润。在成为首富之前，王健林在足球上投资了五六年，万达从一个本地开发商变成了全国知名品牌，杭州绿城集团也是如此。不管你花多少钱在足球上，你都可以从房地产中赚回来。当然，恒大做得最好。作为一家在香港上市的公司，市场曾批评徐家印无偿投资足球俱乐部，这会损害公司的盈利能力，对投资者不负责任。恒大夺得亚冠后，嘘声被掌声所取代，足球成为恒大近年来最成功的投资。恒大在足球场上树立的强势品牌，使得许家印的产业逐步多元化，制造饮用水，投资民营医院，入股华夏银行，其市值也大幅增长，最近涨幅最高超过30%，在香港房地产行业趋于疲软的背景下尤为引人注目。显然，投资足球是房地产企业取悦地方政府、赢得政策支持和追求广告效应的捷径。因此，不管他们是不是粉丝，开发商仍然在球场上寻找机会。对于销售成本已经很高的房地产企业来说，每年花费1亿元来组建一个团队真的不是什么大事。更重要的是，俱乐部本身可能会赚很多钱。我不得不再次提及恒大。本月17日，东风与恒大签署了价值1.1亿元的合同，汽车品牌将印在新赛季恒大球衣的胸牌广告上。这是一个创纪录的签约，恒大成为中国首个获得超过1亿元广告赞助的中超俱乐部。换句话说，徐家印在法庭上用房地产黄金和人民币换来了成功，而法庭上的成功也换来了1亿元的商业价值。据悉，恒大本赛季调整了奖金方案:中超联赛单场获奖金由300万元降至100万元，亚足联冠军联赛单场获奖金由600万元降至300万元，输了会扣钱。去年，恒大在足球上花了近7亿元，但今年只有一笔奖金被砍掉了1亿多元。加上1亿元的“公益金”、1亿元的门票、体育场广告牌和业务合作收入——今年，只要徐家印自掏腰包支付1亿元或2亿元，就能达到去年的水平。由此可以看出，闭上眼睛，房地产金元可不是胡乱燃烧的。阶段性目标实现后，俱乐部将推进市场化运作，不断强化自身造血功能，期待有朝一日能够回馈之前的投资。这是许家印为恒大足球规划的未来。然而，在超级联赛中，大多数俱乐部多年来烧钱，却一无所获。归根结底，其持续烧钱的驱动力在于，足球作为第一项运动，具有爆炸性传播的特点，这与房地产投机和短期轰动的营销模式非常吻合。此外，中国的房地产业和足球业一样，经过多年的发展，仍然处于一个奇怪的系统循环之中，缺乏一个规范、成熟的运行机制。现在，两者交织在一起，现在我真的不知道这是福还是祸。但至少有一点是肯定的:蹴鞠可以使人成为宰相，但它在5000年里产生了这样一个高俅。这就像房地产联盟快乐地比赛，只能有一个冠军。谁敢说他是高俅的第二个？

地产巨头扑向足球联赛谁才是“高俅第二“？