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数据!大数据!大数据折磨!

我经常说数据折磨是挖掘痛点的沉重武器。许多创始人不太明白这一点。最近,我看到iQiyi的首席内容官马东制作产品的方式,只有一个词:数据折磨。来自《中国企业家》的封面,记者袁茵,编辑杨静。

第一次看到马东从传统向互联网转型的产品是《汉字英雄》。第一季播出时,收视率全国排名第三,第二季排名第一的《中国好声音》和《快乐男声》,都是投资几亿元、品牌延续的王牌综艺节目。近年来,河南卫视也在综艺节目上投入巨资,但这样的好成绩已经十多年没有出现了。

马东认为,汉字英雄之所以能够成功,是因为他们不断强化“价值主张”。这个词在视频圈子里很少被提及。在《汉字英雄》第一季中,反复出现的一句话是,“你会写这个词吗?”?它来自于对社会的观察,大多数人一睁眼就开始用手机找汉字,屏幕成为了携带汉字的重要媒介。第二季,他将《英雄》的价值主张从强调“写”提升到强调“用”。例如,在半决赛中,一个主题是要求参赛者列出能够表达“刀的用法”的单词。

【独家】马东如何用大数据搞火一个产品?

我第二次看到马东的产品是一部网络剧《生活需要曝光》。最精彩的是,马东为这部剧设置了一个用户场景:这部剧一定不能让全家人看,而是让城市里的男男女女躺在床上,在欺骗了一天之后,用手机观看,顺便反思一下自己的一天。因此,在情节设置上,马东要求以“最残酷”的方式揭露人性。为了适合手机观看,《生活需要曝光》只有20分钟。

【独家】马东如何用大数据搞火一个产品?

看看徐的"最狠"武器:数据拷问。

1.通过大数据找到用户,甚至是铁杆用户。

《中国企业家》报道,iQiyi用户的性别、年龄、教育背景等参数的输入。进入大数据系统可以分析用户喜欢什么,然后研究这些用户的热门搜索词可以挖掘出一些兴趣点,可以作为脚本编写内容的参考。

爱奇艺的大数据显示,“生活需要暴露”主要是“暴露”这样一群人——年轻和受过高等教育的城市女性;注重个人发展,热衷个人消费;热衷于都市爱情剧;受“爸爸在哪里”的影响,他密切关注王岳伦人和肖恩。

2.通过大数据找到作家和导演。

马东主要用大数据来验证他的假设。首先是编剧张鼎鼎,他的畅销度和百度指数在畅销小说榜上都很高。接着是总导演王岳伦,“爸爸在哪里?”让他非常生气。至于演员表,数据也可以用来选择。除了《爸爸在哪里》中的王岳伦、肖恩和郭涛,这部剧中还有许多新的“男神”。

当许找到,“爸爸在哪里?”还没有播出。然而,他分析了数据,发现导演王岳伦做这种色调的事情很好。然后他通过观众分析将其与张鼎鼎进行了比较,发现两者是匹配的。

3.甚至用大数据制作精美的版本。就像“今天的头条”基本上不是为了评论而编辑的一样,原则上,视频可以在未来由大数据直接编辑。

使用大数据“编写脚本”仍然是一个实验阶段,但是大数据可以自动地制作程序的“精细版本”。爱奇艺有30分钟和45分钟版本的《爸爸在哪里》,它们来自大数据产品“绿色镜子”。《绿镜》诞生于艾奇艺对两个it宅男的恶搞。2013年初,龚宇录制了《天天》。他们知道老板不适应娱乐节目,想知道哪些用户能忍受龚宇的无聊。从大数据系统中提取了几个模块来制作一个工具,而“龚宇冰王版”则作为一个笑话在公司里流传开来。我不知道是谁发给汤兴的,爱奇艺的首席技术官。唐觉得很有趣,所以他改进了这个工具,把它做成一面绿色的镜子。

【独家】马东如何用大数据搞火一个产品?

绿镜可以根据用户的观看行为数据,裁剪出长视频中的亮点,并自动生成短视频版本。由于交通限制,长视频在手机上不受欢迎。编辑和制作有利于两三分钟交流的短片也使用绿色镜子。

大数据是凶猛的,但是只有当你有用户和用户数据的时候。你有吗?

资料来源:创新作者:金错刀(微信公众号:一键通)

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来源:国土报中文版

标题:【独家】马东如何用大数据搞火一个产品?

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