传统娱乐将死？来看娱乐巨头如何搭上互联网快车谋求持续发展之路-国土报中文版

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文章出轨的“道歉声明”打破了中国社交媒体的关注记录，甚至震惊了外国媒体，并导致电视台疯狂争夺老剧《文章姚马頔伊利》。如果你认为互联网对传统娱乐业的影响仅限于八卦放大器，那就太“鼠眼”了。事实上，随着互联网和移动互联网席卷中国，传统娱乐已经走到了“生存还是毁灭”的边缘。

在这个多屏幕时代，越来越多的用户喜欢通过智能手机和平板电脑等小屏幕终端获取内容，而传统娱乐业的商业模式“千疮百孔”，跟不上时代的发展。一方面，用户获取内容的门槛越来越低。如果传统的影视公司和出版商仍然对大屏幕和纸质图书关闭，在互联网上赚取微薄的点播费和订阅费，娱乐巨头就不能再诞生了。”；另一方面，尽管互联网更喜欢ugv(用户自制视频)，甚至催生了草根品牌如“从未想过”和“呼唤野兽”，但大部分内容仍不均衡，远非打造娱乐品牌如“变形金刚”和“阿凡达”。

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因此，必须以多种方式将传统娱乐与互联网结合起来。最近，随着迪士尼宣布复仇者联盟将授权腾讯改编其手机游戏，索尼、中影等巨头已经“思考”并开始与后者进行合作谈判——我相信每天早上唤醒娱乐巨头头脑的不是阳光，而是如何赶上互联网快车。

传统娱乐会消亡吗？

众所周知，在过去的几十年里，传统的娱乐商业模式一直是“小作坊”、“生产投资-成品产出-放映创收-版权转让”，收入的主要来源是票房收入和版权销售。这种商业模式似乎“坚不可摧”，这与制造业中传统的装配线生产模式有着根本的不同。

虽然传统电视行业的个人综艺节目创造了疯狂的收视率。然而，总的来说，由于互联网和移动互联网的影响，电视台的利润率和广告收入整体下降是一个不争的事实。根据一项调查数据，去年北京和上海的电视运营率不到30%。这种情况也将延伸到电影行业，因为消费者越来越倾向于在个人设备的显示屏上选择他们想看的电影，这肯定会对传统的票房经济造成沉重的打击。因此，越来越多的娱乐巨头也通过版权销售获得经济利益。虽然这可以推动收入增长，但它失去了对用户的直接控制，导致话语权和定价权的削弱，这可以说是“不值得的损失”。

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由于缺乏对周边衍生产业的深度挖掘，以及互联网产业向传统娱乐领域的积极布局，传统娱乐的增长更加令人担忧——一些投资银行已经看到了空娱乐概念的股价。

上网络快车？

那么，传统娱乐业如何才能赶上互联网快车呢？目前，有两条路径:

第一是与平台相结合。近年来，广播电视媒体进入互联网，将电影与新媒体融合在一起的情况屡见不鲜。例如，充分发挥影视行业内容制造商的优势，跨平台与互联网公司合作。湖南卫视和腾讯视频合作网播出《情侣的事情》和《童话的一半》等节目，用视频网站弥补电视媒体的空白色时光，提升影视作品的品牌影响力和收视率；张艺谋还选择与施乐合作成立施乐艺谋影视基金，并将其电影作品落户施乐卫视。

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二是开发延伸产品。越来越多的传统娱乐业人士意识到，面对互联网浪潮，未来的出路可能不仅仅是抢占入口，搭建平台，而且内容和基于内容的延伸可能更重要，如游戏、互动社交移动应用开发、电子商务等。传统娱乐公司自己做不到，所以他们可以选择与以腾讯为代表的互联网平台合作。很久以前，《星星与星星》、《反战》等改编游戏曾经吸引了人们的目光。

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谁能先上船？

随着内容为王时代的到来，各方都在寻求更深层次的战略布局。

今年3月，阿里推出了“娱乐宝藏”项目，声称100元可以投电影的票。项目第一阶段包括电影《小时代4》、《狼图腾》和《非法经营》。但是，从实际情况来看，《娱乐宝典》的噱头比实际情况要大。蝙蝠另一边的企鹅几年前就开始布局“泛娱乐”，即“以ip运营为轴心，以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的业务拓展模式。”

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在泛娱乐战略的指导下，腾讯和知识产权所有者开始尝试在更广泛的领域进行合作。例如，腾讯与吉英社合作推出火影忍者ol。有迹象表明，腾讯的布局可能会给传统娱乐行业带来更多想象空间。毕竟，腾讯拥有游戏、动画、文学、影视等全平台的实体产业，以及庞大的社交平台和大量的用户，这将为娱乐产业赶超互联网提供重要的基石。甚至有传言称，全球娱乐巨头吉英社、万代南梦宫、迪士尼、华纳和华谊索尼将齐聚4月16日举行的腾讯互动娱乐年会，宣布重大合作。

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