媒体人：走还是不走是一个问题-国土报中文版

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为什么是公共关系？

首先，看看外部，即公共关系的需求方。许多中国企业认为“公共关系就是与媒体打交道”，媒体人的背景自然会给从事关系增加很多便利。就我而言，很多网络公司的公关都是以前的媒体人。企业愿意支付更高的工资来吸引媒体人，这是媒体人转向公共关系的外部动机。

看看里面，也就是媒体人作为供应商。说实话，很多媒体人不愿意做公关，原因很简单。当你是一个媒体人，当你出去的时候，你被称为“老师”。公关人员至少是有礼貌的，有很多机会可以很优雅地吃、喝、拿，你可以相对自由地去工作。一旦你做了公关，你就必须改变你的角色，称别人为“老师”，小心翼翼地为别人服务，优雅地吃喝。一般来说，公共关系不是一个市场(mkt/ad)，它的预算相对有限，本质上也不是主要的消费者。企业招募你是为了和过去的人建立关系，而不是用企业的钱。虽然企业公共关系被称为甲方，但它仍然是一项求人的工作。

媒体人：走还是不走是一个问题

当然，我不排除有些媒体人心中有所谓的“职业精神”和“媒体伦理”，他们觉得自己在违背自己的过去。学术界确实有人把新闻和公共关系视为对立的专业。一位学者达纳曾要求学校放弃某所大学的公共关系专业，因为他认为这是矛盾的。然而，我想说一些冒犯的话:听听这种演讲。

许多媒体人最终选择了公共关系，因为这件事的基本原则与他们之前所做的有些相似，尽管方向不同，逻辑大致趋同。更重要的是，一些企业招聘公关，事实上，他们想让他们写文章。一家业内知名的互联网公司被称为公关第一。事实上，其中一项工作就是写公关文稿。它可以面对不同的媒体，甚至不同的版面，从不同的角度写稿件供媒体选择。得到一个红包并不需要太多的努力，你也不用担心会撞到手稿。这赢得了一些媒体人士的青睐，自然被吹捧为公共关系领域的第一人。媒体人擅长写文章，但他们是写文章的前媒体人！

媒体人：走还是不走是一个问题

为什么不呢？不是公关。

因为除此之外，它真的是:不

商业媒体上的许多报道，其中一些相当长而且很精彩，仍然只是触及表面。我跟一个财经媒体人开玩笑说，不要一篇接一篇地看你的财经文章。那些在你指挥下的资深初级记者在写作时都非常陶醉，谁能跑进银行当分行行长呢？

这与媒体关注的内容有关。一般来说，新闻报道应该集中注意力——也就是说，是否有报道价值。这份报告聚焦于“不寻常的事物和不寻常的人”。国外有一位学者把社会中发生的事情分成两个维度，并把它归纳为四类:好人和好事，好人和坏事，坏人和坏事，坏人和好事。最有价值的报道是好人、坏人和好东西，因为他们有一种不服从的感觉，容易引起注意。比如韩寒是否有代笔，就是一个典型的“好人坏事”，很容易让人惊讶后关注。包括目前的文章事件和马航事件，都在这方面有阴影。

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但在商界，我们真正追求的是“好人好事”:正确的人做正确的事。商界希望越少离奇的故事越好。一切都应该一步一步来。无法控制的事情发生了，这只会对企业不利。但是媒体人喜欢关注这一点。有时，为了满足生存的需要，企业会故意制造这样的东西，但一般来说，他们不喜欢离奇的事件。

一位专门从事婚介服务的自媒体人士跟我聊了聊，提到她早年在媒体上做情感内容时，喜欢讲别人的故事，这很容易吸引注意力。今天，当她真正自己做这个生意时，她喜欢正常人，因为正常人更有可能满足婚姻的需要。我称之为媒体思维和产品思维的对立。媒体思维追求关注需求的观众，而产品思维追求真正需要需求的用户。他们之间有很大的差异。

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大多数做商业报道的媒体人根本不了解商业。一些媒体人已经从事某一行很长时间了，但他们仍然不明白。一些媒体人明白这一点，但他们的执行力相对较差。现在我什么都知道了，我一定是混了很久了。然而，从事媒体工作七八年的人不得不问一个关于他们执行力的问题。毕竟，他们已经习惯了悠闲的生活。从企业中任命一个媒体人来担任实际业务部门的领导有些不太容易。

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有一个风险投资基金让我帮忙找一个分析师。所提到的条件是，最好是一个媒体人(能够写作并有一定的视野)，但不能超过三年。不超过三年的原因是，该基金担心那些长期混迹在一起的媒体人的无序和无纪律。哈哈，真的，资深媒体人确实有这个问题，而且有很多奇怪的故事(他们也擅长制作奇怪的故事)，所有这些都是越来越多的负面能量中心。

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事实上，企业的公共关系对自己的运作并不是很清楚，大部分都是表面现象。虽然有一本名为《公关第一，广告第二》的书，给了公关人士一只鸡，但我仍然要说，公关的地位真的不那么重要。产品是1，PR是0，产品不够好，不能满足需求，没有用。公共关系的功能是锦上添花，而不是在雪中送炭，它对企业的影响是有限的。

对于不太了解商业深层运作的媒体人来说，公共关系确实是一个不可避免的选择。

有例外吗？

当然，有很多。

比如，前商业价值大师夏永峰，现在是小米科技的生态链产品总监。

比如，前《世界网络商业》主编徐伟，现在是企业社交软件明道的销售副总裁。

例如，《21世纪经济报道》的前记者曾航，现在是游戏公司触摸科技的战略总监。

嗯，他们都不从事公共关系，呵呵。此外，他们都有一个特点:年轻人，编辑和编辑在媒体行业的资格大约不超过五年，这真的离“高级”这个词很远。

然而，这三种情况之间存在一些差异。夏永峰毕业于北京航空航天大学电气工程及自动化专业。他不是一名媒体科学记者，但在科学和工程方面有着趋同的思维。他离开媒体时的转变是最大的。徐伟的曲率稍小，与销售和传播有着密切的关系，但明道的销售目标是组织，所以可以说它并不依赖大众传播进行销售。然而，曾航的曲率最小，战略问题需要媒体思考。媒体本身喜欢谈论这一趋势。

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媒体人仍然需要投资。最成功的例子之一可能是研究新传记的研究生熊晓鸽。他曾担任《电子先驱报》的主编，后来成为著名投资机构idg的重要人物。他仍然有很强的媒体情结(例如，他在母校设立了熊晓鸽新闻奖终身成就奖，熊晓鸽亚洲报道年度记者奖，并投资于媒体)。然而，另一种声音认为，经营某项业务的媒体人突然成为该项业务的投资经理，这通常是该业务迎来泡沫期的重要标准之一。回顾互联网和电子商务的历史，有三个原因。

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越来越多离开媒体的人选择创业。仅在互联网和技术领域就有许多这方面的例子。知名人士，如刘从21岁离职，到一家小独立门下在财经媒体做袜子生意，不胜枚举。

创业的好处之一是没有人有资格说你能不能做——如果你去企业找工作，你必须得到企业的认可。媒体人实际上很容易自己创业，因为他们经常看电视。然而，媒体人在创业时犯错误的可能性也很大，而行政权力当然是一个问题，但更糟糕的是，许多看似合乎逻辑的事情，一旦他们介入，就会发现水是极其深的。在这方面，企业家牛和负责开通腾讯平台的都跟我说过类似的话。

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有很多媒体人开始做生意做与媒体相关的事情。例如，21岁的左志坚做的拇指阅读就是一项与书籍相关的业务。书籍毕竟还是媒体。至少到目前为止，中国企业李玟的老虎嗅嗅、财新赵贺娟的钛媒体和蔡邑罗一航的平西都是具有强大媒体属性的创业项目。最后一家纸质媒体在杨庙工作，具有商业价值，并举行虚假的新闻发布会，这也与媒体密切相关。上海媒体的媒体人黄炜很早就离开了媒体，投身于移动营销，并创建了一家上市公司。营销也是与媒体打交道。

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对于媒体人来说，拥有“产品思维”非常重要:满足实际需求，而不是满足观众的需求。左志坚一直在慢慢打磨他的拇指阅读，有时我甚至认为他是如此缓慢。赵也声称制造了几种产品来满足实际需要，所以他可以继续观察它们。李玟创作了《文选》的产品，它满足了我个人的需求(我不知道它是否满足了别人的需求)。就连罗振宇，这个开始用标准的自我媒体形象展示人们“罗吉思维”的人，最近也开始策划“社区电子商务”。据说，罗振宇品牌的月饼和罗振宇品牌的饺子将被出售——只要人们付钱，就不会像看顾客那么简单。

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媒体人的另一个特点是从事商业，换职业相对容易。做生意就是做生意。然而，做生意的人一般都不太出名，属于闷声闷气发大财的一类，不太受公众关注。

最后一个问题:你能不能不去？

有些人仍然选择坚持下去。背后有两个原因。一是你不能离开，没有人想要，你也不敢创业。第二是相信媒体仍然是有价值的，事情是可以做的。

我基本上同意媒体是有价值的，有商业价值:1 .媒体只是需要，普通人离开媒体的视野只有100米；2.媒体的毛利很高，属于白色粉末业务。毛利是5-60%，这是无处不在的；3.在中国，传媒业可能会获得制度红利。最近，在党的十八届三中全会上，习近平鼓励生产和出版、生产和广播分开，这是写在文件中的。

从目前媒体运作的趋势来看，我总结出了一个规律:那些以媒体为手段的人仍然可以赚到一些钱，那些以媒体为目的的人仍然在受苦。作为一种手段，媒体是某个行业的扩音器。在这方面，企业家就是最好的例子:它是创业服务的号角，而牛本身就是靠创业服务赚钱的。

现有的媒体模式正在瓦解，而瓦解的根源在于广告阵地控制力度的下降。在过去，广告被附加在一段好的文字(视频和音频)上，广告和文字之间的位置如此之近，以至于观众无法撼动它们。作为一种商业模式，媒体本身已经确立。然而，今天，强制位置正在被融化，观众有越来越多的技术工具让广告离开那个位置。从这个角度来看，我认为阻止视频广告的浏览器或插件是符合大趋势的。此外，当内容被逐层转发时，原来附加在内容上的广告已经消失了。微信公众账户中这样的例子太多了，即使是媒体自己的内容，有多少人会把原始广告贴在公众账户上，一起转发出去？

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