移动搜索被重新“洗牌” 有那么容易吗？-国土报中文版

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当蝙蝠参与每一个领域时，它总是会激起一个浪潮。在神马搜索的背后，它依赖于阿里巴巴，阿里巴巴似乎有着光明的未来。几乎每个人都认为这会对百度产生影响。无论是搜狗搜索、360搜索还是神马搜索，每个人都认为它会对百度产生影响。有了这么多移动搜索平台，移动搜索洗牌的“海市蜃楼”似乎就要出现了。

“洗牌”手机搜索真的这么容易吗？让我们先看两组数据。根据艾瑞咨询发布的2013年中国搜索引擎市场研究报告:

(1)百度在移动搜索引擎普及率方面排名第一，在过去的6个月中，95.2%的移动互联网用户在手机上使用百度搜索；谷歌搜索、360搜索、搜狗搜索和搜搜的渗透率在11%到16%之间。其他搜索引擎在手机中的渗透率低于5.2%，远远落后于之前的品牌。由于在手机上同时使用两个以上搜索引擎的比例只有30%左右，所以每个搜索引擎被网民选为第二搜索引擎的比例并不大。在所有品牌中，谷歌作为网民的第二选择率最高，为7.5%。

移动搜索被重新“洗牌” 有那么容易吗？

(2)网民将搜索网站列为手机搜索首选的原因主要包括习惯、搜索体验、工具转移、品牌情感等因素。其中，电脑端的品牌选择对手机端的选择影响最大，74.3%的手机网民回答“电脑习惯延长，懒得改变”；二是搜索体验，包括搜索匹配度高、操作体验好、搜索速度快、安全性高、广告少等。选择率超过44%。

渗透率为95.2%，习惯率为74.3%，市场偏好率为88.7%。这些数据比pc端的搜索数据更强大，应该被称为压倒性优势。

360搜索可以迅速挤进搜索引擎的行列，而频道优势为它带来了大量的流量。因此，搜搜并入搜狗后，qq浏览器的默认搜索改为搜狗，这种渠道优势成为搜狗对移动端的依赖，而360搜索也可以依赖移动端360手机浏览器的渠道。神马搜索本身依赖于uc浏览器，它的推出并不奇怪。

为什么神马搜索不容易打破游戏？

(1)底部渗透率困难。百度搜索就像一座大山挡住了搜索领域。无论是个人电脑还是手机，百度在搜索领域的根基都不是其他搜索能够在短时间内复制和赶上的。与移动社交工具不同，搜索引擎底层用户的渗透率会像病毒一样迅速传播。

搜搜品牌在移动搜索领域已经培育了三四年，但其品牌并没有被搜狗直接“吸收”，神马搜索在移动搜索领域形成具有相当数量用户的渗透率需要相当长的时间。必须有人说，傻瓜，时间，慢慢来。呵呵，有必要了解别人会成长。现在，英美烟草公司和其他公司都在移动领域争分夺秒，没有任何公司或个人能够承担移动互联网领域的时间成本。

移动搜索被重新“洗牌” 有那么容易吗？

神马搜索不能玩“偷一天换一天”。品牌度无疑将是未来移动搜索发展的瓶颈，神马搜索注定是一个“短命鬼”。

(2)内容为重伤。无论是pc端的搜索引擎还是移动搜索，现有的网站内容在呈现给用户之前都必须进行索引。每个人都认为百度只有一个干净的搜索，它不产生内容。事实上，百度已经为增加其内容核心搭建了舞台。

百度百科有8058651个百科词条，百度贴吧有8192539个感兴趣的帖子，百度文库的数量达到101549304个(此数据截止于2014年4月30日15: 33)，以及百度知道、百度图片等形式的内容。即使是360搜索，在上线后，也很快打开了百科全书和问答等平台。搜狗也有自己的许多内容系统，如新的搜狗百科和搜狗问答..

神马搜索本身没有强大的内容系统。即使在移动端，内容仍然是核心，没有内容的搜索引擎是不可能独立存在的。当然，目前移动搜索还没有机器人协议，但内容仅次于搜索的核心。

于永福说，神马在移动搜索业务中一直遵守机器人协议。目前，百度仍然使用uc的百科全书、图书馆、知识、图片等内容。如果百度将来限制使用uc，神马搜索在哪里可以获得这些“真正的空”内容？神马搜索没有强大的内容支持，呵呵，用竹篮打水空容易吗？

(3)搜索体验的改变并不容易。是的，用户会关注搜索体验。神马搜索的推出改变了移动搜索吗？根据自我媒体人克莱尔·阔(Claire Kuo)的观察，展示的形式没有太大变化。另一方面，长期在移动搜索领域努力工作的百度和搜狗，也在移动搜索领域制定了自己的一些规则。

首先，搜索引擎会让用户选择地理位置，并根据地理位置显示不同的搜索内容。地图在搜索引擎中被大力使用，另一方面，它是强有力的技术支持。虽然神马搜索团队已经静静地研究了四年，但从根本上来说，百度和搜狗已经开始在移动搜索技术上做出改变。

主要表现是用户在移动端搜索的内容将会以适合搜索引擎在移动端浏览的形式出现，而不是pc端的网站风格，非常适合中小企业网站。这样，个人电脑网站的内容不会丢失，用户在移动终端上浏览非常方便。站长甚至不需要制作自己的移动网站，搜索引擎已经代替网站管理者完成了这项工作。

任何产品的改变都不容易，但神马寻找“鲤鱼翻身”却很难。

(4)移动搜索选择的多样性。加州大学秘密改变了搜索页面，把百度变成了神马搜索。它的玩法基本上是360的套路。即使你可以依靠渠道窃取移动端的部分市场份额，移动搜索也不仅仅是浏览器的形式，国内移动浏览器市场上没有人可以窃取超过一半的市场份额，还有很多其他的浏览器。用户可以通过应用搜索、应用内搜索等方式选择搜索引擎。默认情况下，当用户不受浏览器约束时，新的移动搜索品牌就很难使用了。

移动搜索被重新“洗牌” 有那么容易吗？