苹果要花32亿美金买个耳机制造商这靠谱吗？-国土报中文版

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今天(5月9日)，据英国《金融时报》网站报道，该报消息相当可靠，苹果收购beats电子即将达成，预计价格为32亿美元。如果这个消息是真的，这将成为苹果历史上最大的合并，而这次收购看起来不那么“苹果”——穆迪分析师理查德·莱恩说

谁是节拍？

Beats electronics是一家耳机制造商和流媒体音乐运营商，由音乐制作人jimmy iovine和嘻哈明星dr dre于2008年创立。2011年8月，宏达电斥资3.09亿美元收购了beats一半以上的股份(当时宏达电出售了一部分股份)；2013年9月，凯雷集团向beats electronics投资5亿美元，beats以2.65亿美元回购了htc持有的剩余股份的24.84%。当时，有传言称，宏达电愿意出售beats的剩余股份，因为它正与一个“未具名”的大投资者做生意。然而，去年9月，beats的估值约为10亿美元。但是在过去的六个月左右，苹果将以32亿美元收购beats的消息是可靠的吗？

苹果要花32亿美金买个耳机制造商这靠谱吗？

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苹果在购买节拍时会做什么？

1.苹果有足够的现金流，不反对大规模收购

根据英国《金融时报》引用的数据，苹果的全球现金储备(截至今年3月底)仍保持在1330亿美元。在过去18个月收购了24家公司后，库克上个月暗示苹果将“等待机会”进行更多收购，他并不反对大规模收购。

另一方面，谷歌此前斥资32亿元收购nest也被视为溢价收购。尽管nest的产品远远不值这么多钱，但谷歌对其产品的未来价值很感兴趣。然而，应该注意的是，以nest为代表的智能家居行业被认为是冉冉的后起之秀，但作为一家耳机制造商和流媒体音乐运营商，beats是否值得为苹果支付如此高的价格？

2.苹果的流媒体音乐从未真正威胁过spotify，但已经受到了威胁

ipod的衰落显示了音乐播放器的更新，但苹果需要担心的是音乐消费模式的落后。根据全球音乐协会ifpi(国际唱片业联合会)的报告，订阅服务是音乐行业最大的增长领域。2013年，收入增长50%，达到11亿美元；然而，音乐下载市场多年来一直萎靡不振，去年甚至下降了2%，至39.3亿美元——这是自2003年苹果推出itunes store以来的首次下滑。

苹果要花32亿美金买个耳机制造商这靠谱吗？

在这方面，spotify、pandora甚至谷歌播放音乐都威胁到了苹果；然而，苹果推出的itunes radio等服务并没有达到预期的效果。苹果不想被颠覆。购买节拍是一条捷径。据路透社报道，苹果和beats在一年前举行了一次会议，当时库克对beats推出的流媒体音乐服务项目daisy表示了浓厚的兴趣。

根据代码/网络分析，

今年1月发布的Beats music(注:beats ' streaming service)并未大放异彩:业内人士估计，该服务的用户总数约为20万，这主要是由于与at&t签订了营销协议，为后者的用户提供免费试用...Beats上月表示，该公司正面临压力，因此它可能会突破at&t的用户限制，同意在itunes上销售订阅服务。然而，这需要向苹果支付30%的收入份额。

3.苹果品牌应该年轻时尚

我不得不承认，苹果正试图抓住“时尚”的脉搏，无论是挖掘时尚界的人成为高管，还是与瑞士制造商在iwatch(谣言)上合作，还是这次收购beats。

就连苹果高管也承认，该品牌需要转型。除了流媒体服务，beats的耳机和音频还在许多国家开拓了市场。更重要的是，beats建立了一个代表时尚生活、青春和积极向上的品牌形象，这对今天的苹果是有益的。当然，还有一种观点认为，苹果和beats的合作方向可能比想象的要多。例如，beats设计师和工程师也将为iwatch配件做出贡献。

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