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作为目前最流行的移动社交应用，微信已经成为移动电子商务从业者最热切期待的城市，因为它聚集了大量用户，并加深了网民的生活。5月29日，一家小微信商店打破了微信电子商务的橱窗纸。
微信电子商务将走向何方？面对微信电子商务，新一代企业家应该做出什么样的判断和选择？这可能是许多企业家最近都在思考的问题。在我看来，微信电子商务没有奖金，99%的小企业将无法玩微信电子商务。有三个原因:
首先，流量思维不适合微信电子商务和手机电子商务的发挥。
1.微信之前的电子商务时代是产品电子商务时代，即商品时代。淘宝、天猫、JD.com、当当等电子商务平台，其物流、系统和前端都是围绕商品设计和运营的。用户去这些地方只是为了在脑海中找到一个好的产品，搜索，比较价格，打开通讯软件，支付订单，然后离开。微信的电子商务时代是一个以人(以及用户)为中心的时代。几乎所有的操作和推广都围绕着人，产品只是实现商业化和实现的载体。首先，商业的基本逻辑已经改变。
2.淘宝、淘宝、JD.com、当当等电子商务平台都是相对开放的平台，所以它们都有“开放”的流量。这些所谓的“开放流”已经成为了平台供应商筹集资金的方式。Pocket Tong的创始人White Raven对这些平台的描述如下:“它们都是购物搜索工具。”这一点，我深信不疑。通过支付一些“免费”的东西，该平台吸引了大量用户，并为企业创建了标准和营销工具，以开始为各行各业的产品潜在用户竞价。主要表现形式有:关键词搜索排名和展示费、商品展示广告费、基本服务费和支付费。但微信电子商务和移动电子商务几乎是孤立的交通孤岛。你在微信世界是否有关注度和用户流量取决于你的个人魅力和影响力；除了在应用分销渠道获得流量，独立的应用商城没有可供用户触摸的开放空间；一些现有的微型商店平台也面临这个问题。其次，移动时代相对封闭，因为它更加个性化。
3.移动电子商务不会像把个人电脑电子商务搬到网上那么简单。在我看来，未来真正的购物位置应该在用户手中，一个是他们自己的地址簿，另一个是他们自己的桌面(移动设备桌面)。移动电子商务的一大特点是，它将随时随地发生在特定的个人身上。地址簿是你自己的社交地址簿，可以是电话地址簿，也可以是社交应用地址簿，目前微信服务号的存储就在后者附近。移动设备桌面是真正的用户可以用手投票的地方。如果你不喜欢，删除你。因为高度的个性化，“认可”和“喜欢”将成为品牌的最大门槛。基于这一推论，JD.com在微信上开一个洞，并在个人电脑上上传自己的设置，会有效吗？也许在短期内，但它肯定不是移动电子商务的未来。有些人可能会问，为什么我们会在我们的移动设备上下载京东、苏宁乐购、天猫等移动客户，因为你现在喜欢他们，所以你允许他们进入你的“私人领地”。
其次，微信电子商务将是一个长期的运作过程。在这里，我希望你永远不要把在朋友圈里卖东西和微信电子商务联系起来。半年前，我预测我的朋友圈里的商品销售会受到冲击，今天实现了(这篇文章在我的公开号i-qinhai中被提及，你可以在关注后回复关键词“微信卖茶”来阅读)。我想说的是，任何短期的寻租和快速赚钱很快就会被用户抛弃。
在未来的品牌运作中，任何不透明和不真诚都很容易被扯掉。如果你打得不好，你会得到金钱和人民空.有人会说微信是不透明的，你身上的任何污点都会因为它的不透明而在一个又一个小圈子里臭名昭著。一般来说:1 .测试你自己的价值体系，如果你不擅长，就别想卖好东西；2.因为真正管理一群人需要时间，如果你想在短期内赚钱，慢慢走，不要放弃。
第三，微信电子商务需要创业者有统筹规划的能力，这将比以往任何一种商业形式都有更高的要求。因为你的企业只能得到喜欢你和你的产品的人的支持，这将对你的产品、管理能力、推广能力和服务能力提出前所未有的要求。只要你表现不好，没人会和你玩。当然，如果你足够有魅力，即使你做得不够好，你也会被用户认可和喜欢，知道你在努力工作，但做得不够好。这也是做这件事的能力。
每个申请过微信服务号的人都知道，从申请账号到申请认证再到申请微信支付的过程非常复杂，当然也非常严格。腾讯的审查似乎比我们党更严格。这是什么意思？微信的电子商务生态与淘宝的初衷完全不同。1.扼杀假冒商品的基础；2.任何销售、任何品牌在各个方面都是一个合法、完善的系统过程。你必须合法注册，合法经营，有门面和品牌，这是最低要求。
光是这一点就能阻止许多想做淘宝兼职的小卖家。将小卖家拒之门外的更多因素是:从产品规划到供应链管理，从市场推广到销售，到服务，到用户管理，到团队管理，这个系统工程。有些能做到这一点的人将是天猫商家，有些人将从其他行业创业，但了解互联网，但他们永远不会是众多的淘宝小卖家。就像微信在自己的公共号码上有着相同的位置一样:即使是最小的个人也是一个品牌。不管你的生意是大是小，你都必须打造一个有血有肉的品牌才能站稳脚跟。
因此，在微信电子商务时代，因为人们更容易联系，两个人贩子不能混在一起；因为它更加个性化，没有系统的品牌管理能力就不容易融合。最重要的是，建立品牌是一个长期的过程。许多人在开始之前就死去了，有些人会在漫长的坚持过程中死去；因为生态游戏已经改变，交通不能被购买，数据不能被购买。总之，你不能用钱买它。
因此，在微信电子商务时代，由于业务更加贴近人们的生活，更加个性化、碎片化和随意化，业务真的会越来越回归其本质。为了实现“好人、好产品、好服务、好朋友”的四大美德，我们的企业可以成为一个可持续的、受人喜爱的、有信誉的企业。就像描述创业一样，创业是九死一生，99%的小卖家不能玩微信电子商务。
现实是如此残酷，以至于成功总是属于少数人。我也在创业，希望更多的人能成为前1%。(正文/秦海，作者微信公众账号:I-秦海)
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