微博上市后商业化路数有哪些？-国土报中文版

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2009年，新浪推出了测试版微博，引发了中国互联网行业的“微博热”。至多有十多家互联网公司推出了微博产品。经过四年多的激烈竞争，新浪微博在用户规模、活动和收入方面一直处于绝对领先地位。今年3月底，新浪微博正式更名为微博。这是新浪在2009年推出微博业务后的第五年。微博的上市创造了中国社交媒体领域的第一家上市公司。

微博上市后商业化路数有哪些？

截至今年3月，微博拥有1.438亿月活跃用户和6660万日活跃用户，成为中国最活跃的社交媒体。微博上有8万多个政府机关和官员的微博账户、70多万个个人认证账户和40多万个企业认证账户，在政府、企业、名人和普通网民的互动中发挥着重要作用。

对于社交媒体来说，facebook和twitter在商业化上都有问题。商业化的成功与微博的市场价值密切相关。如何处理商业化和用户体验之间的矛盾是微博必须面对的问题。新浪微博董事长曹国伟表示，新浪微博将继续关注用户体验，进一步提升手机和个人电脑的使用体验，让用户更便捷地获取和分享信息。与此同时，微博将探索移动互联网广告、电子商务、移动支付等方面，构建社会营销生态系统。

微博上市后商业化路数有哪些？

去年阿里巴巴入股微博后，微博在商业化方面进行了大胆尝试，改变了社交媒体不能成功、不能盈利的困境。2013年第四季度，新浪微博的营业利润达到300万美元，成为中国第一个盈利的社交媒体平台。今年第一季度，微博总收入达到6750万美元，同比增长160.6%。

黑马认为，微博上市前的商业模式已经非常清晰，并逐渐形成了广告、数据授权、会员等主要的商业收入来源。与此同时，社交电子商务、移动广告和多屏互动仍有很大的空空间。今天黑马上市后将关注微博的几个商业化方向。

首先是广告服务。主要的广告形式包括微博展示广告、粉丝交流等信息流广告、粉丝头条等形式的电子商务广告。根据黑马的判断，最大比例的广告是展示广告，其中淘宝广告由于阿里巴巴的战略投资占据了很大份额，这可以从2013年广告收入的快速增长中看出。

第二个收入来源是游戏的流量分享。作为一只金牛，游戏在新浪微博的收入中仍占据重要地位，是微博第二大商业来源。

第三个收入来源是vip会员和其他增值服务。虽然它所占的份额很小，但在2013年和2012年略有增加，这是新浪微博相对稳定的收入来源。

第四个收入来源是社会电子商务。多年来，微博积累了用户口碑的基础数据。基于用户的口碑和评论，随着微博支付的成功布局，“浏览-放息-支付-分享”的营销闭环逐渐形成。企业可以在微博上完成一站式营销活动，微博已经成为社会化电子商务的主阵地，影响了电子商务产业的现有格局。社交电子商务改变了微博曾经是口碑和彩票平台的局面，真正形成了一个封闭的营销循环。4月14日，极地路线在新浪微博上毫无保留地发起了首次销售，3小时内就有近1万条极地路线被网民抢购一空。社会化电子商务，具有广阔的想象空间空。

微博上市后商业化路数有哪些？