蘑菇街：匆忙转身的背后仍难掩隐忧-国土报中文版

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让我们关注一下去年8月，当时淘宝推出了有史以来最严厉的禁令政策，规定第三方平台的低成本排放不计入用于排名和显示主搜索的销售额。虽然蘑菇街这次没有命名，但一直是先知的蘑菇街没有时间与口袋购物和折叠800等平台相互交流，因此它率先推出了自运营平台，并于9月完成了转型。

应变大于变化

事实上，像口袋购物和折叠800这样的购物指南网站的后起之秀是淘宝政策的目标，这在蘑菇街应该是小巫见大巫。早在几年前，马云就公开表示，“淘宝的外部平台需要的是森林，而不是参天大树”，比如梅丽硕和蘑菇街。随后，淘宝还出台了一系列政策，限制梅里绍和蘑菇街的发展。

事实上，与美女说她提前离开淘宝客人与淘宝卖家玩cpc不同，蘑菇街一直遵循淘宝的游戏规则，并根据淘宝客人的份额诚实地收费。然而，淘宝网几次调整规则后，蘑菇街突然发现原来熟悉的运营模式被不断遏制，淘宝客再也收不到佣金不再是梦。意识到这一点，蘑菇街开始酝酿变革。

这里值得一提的是，淘宝并没有对跳出规则的美女说采取有针对性的措施，而是一个突如其来的警告让美女说运气不好突然掉进了冰窖。美女说，有一天，人们发现所有跳转到淘宝产品页面的都是404错误。虽然他们第二天就开始恢复正常，美女说，如果淘宝真的有一天屏蔽了美女说的来源，那就真的太晚了。因此，我们可以看到美女提到的自主平台上线仅比蘑菇街晚2个月。

蘑菇街：匆忙转身的背后仍难掩隐忧

《蘑菇街》和《美丽理论》的转变与其说是一个提前规划未来的预言，不如说是一个必须在生存的压迫下进行的转变。应变分量明显大于变化分量。我相信在转型之初，这两家公司的心态是非常不安的。毕竟，有必要从熟悉的运营模式中探索一个不确定的未来。更重要的是，目前的运营模式每月可以轻松获得数千万的佣金收入。

蘑菇街：匆忙转身的背后仍难掩隐忧

转型后的游戏

“失去一匹马，是因祸得福。”这种强制转型很快给蘑菇街增添了“新一代垂直电子商务”的光环。移动电子商务、社会营销、电子商务社区等。，这使得蘑菇街曾经被用来与Vipshop和Jumeiyou产品进行对比。据公开信息，蘑菇街自营平台推出的第一个月营业额就达到了1.2亿元。有一段时间，它吸引了很多关注，最终的结果是估值达到了10亿美元，超过了当当网(8亿美元)，一家老牌电子商务公司。

蘑菇街：匆忙转身的背后仍难掩隐忧

但毕竟，这种转变来得太突然了，毕竟，这种转变是在别人的压力下进行的。因此，蘑菇街似乎成了市场的宠儿，也许是因为转型过于仓促，目前整体流程还不完善，甚至还处于隐约之中，一些突出的问题还没有得到完美的回答，而这些都有可能成为转型后导购网站进一步发展的关键因素。

隐忧1:由于缺乏仓储，如何保证货物质量

巨化最初采用的模式是参与商户的所有商品必须入库，然后由巨化统一发货，以保证巨化商品的质量。然而，蘑菇街目前没有自己的仓库，如果没有一个类似淘宝的信誉评估系统，这将是蘑菇街的一个大问题。目前，蘑菇街采取了更多的收取商户押金和抽样检查的方法，但这实际上有点自欺欺人，因为对于一个品牌来说，任何意外事故都可能毁掉品牌的未来。

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隐藏的担忧2:没有交易干燥订单的闭环

事实上，淘宝给整个电子商务行业带来的价值就是创建一套完整的信用评估体系，并在此基础上形成一个闭环交易。就蘑菇街而言，整体闭环交易尚未形成，用户的曝光和评价仍处于非常宽松的状态。最简单的情况之一是，我们很难判断这个用户是否真的买了它，或者卖家是否找到了它。以前，蘑菇街作为一个购物指南平台，起到了帮助用户挑选商品的作用，然后用户在观看和评估后决定购买商品。蘑菇街现在需要的不仅仅是帮助用户挑选商品，还要有一个有用户参考价值的评价。两者的区别在于，挑选商品只是给用户的一个建议，而评价是用户购买的决定。因此，随着蘑菇街的逐步发展，闭环交易的评价将变得越来越重要。

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隐忧3:淘宝会被反击吗

蘑菇街改造后，首要问题是需要大规模投资，而这些商家很可能就是原来的淘宝卖家。虽然目前蘑菇街只有3000-4000个商家，但不知道这些高质量卖家的流失是否会引起淘宝的反击，但我们相信淘宝不会眼睁睁看着未来的竞争对手无所作为地高速成长。此外，蘑菇街上近30%的产品仍然指向淘宝。因此，对于蘑菇街来说，改造后并不意味着它完全“退出市场”。相反，这场与淘宝未来的博弈才刚刚开始。

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