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订阅数量中80%的阅读量来自朋友圈

张小龙去年12月在微信公开课上分享了这些数据。“20%的用户通过订阅号码选择内容,然后80%的用户在朋友圈中阅读内容。”

从这个角度来看,分享可以大大提高文章的阅读量。

情感、健康保护以及政治和法律新闻在公众中最受欢迎。财经新闻的阅读量不低,但很少有人分享

通过对读者和分享者列表的比较,发现疾病病理学虽然不是读者的前十大内容,但却是分享者的第四大内容。财经新闻有大量的读者,但是可以分享的数量却从前十名消失了。

在微信用户的转发行为中,61%转发给了朋友圈

微信用户看到了他们想转发的文章,其中61%转发给了朋友,39%转发给了朋友。

腾讯科技企鹅智库从上述数据中总结出几个特点:

1.拥有大量用户的微信公众账户也面临运营压力。我们不能完全依靠用户从订阅号码中找到内容来阅读,而是要产生更多用户愿意分享和转发的高质量内容。

2.用户的阅读量趋于两极化,即文章分享的马太效应。想象一个场景,如果一篇文章在朋友圈中被转发多次,阅读量较少的用户可能更倾向于阅读每个人都在转发的文章,从而导致阅读的文章数量呈指数级增长。

3.吸引用户订阅账户越来越困难。当用户发现他们很少从订阅号码中找到要阅读的内容时,他们订阅的动机会逐渐减弱,因为朋友圈中朋友转发的内容是主要的信息来源。

这篇文章还引用了《纽约客》上的一篇研究文章,总结了容易分享的内容的特点:

文章的主题是正面的,这使读者读完后感到兴奋;

让用户非常愤怒和恐慌的文章;

让读者觉得他们不仅聪明,而且消息灵通;

实用且易于记忆的内容;

有价值的故事。

这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场

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来源:国土报中文版

标题:微信官方披露数据显示:订阅号文章无分享 难存活

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