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市场部七大武器之一:万寿剑市场调研
市场调研是公司决策的重要依据，也是市场部的重要工作。完整的研究工作包括:确定研究目的、确定研究对象、选择研究方法、整理分析研究数据、撰写研究报告。
1.研究目的的确定:这是市场研究的基础，必须首先明确；
2.研究对象的确定:研究对象的选择必须符合我们的研究目的，我们还必须研究研究对象的习惯，以便选择合适的研究方法；
3.研究方法的选择:市场调研的方法主要包括观察、实验、访谈和问卷调查，具体的方法可以通过百度来解释，比我说的更详细。这里我们只谈我们自己的工作经历。一般来说，我们应该根据研究对象选择研究方法。如果目标是老年人，则不适合采用问卷调查法。此外，还有许多第三方研究公司可供选择；在选择好的研究方法之后，另一个重要的任务就是设计研究内容。无论使用哪种方法，你都应该事先设计好你需要知道的内容，尤其是建议最好在问卷调查法中使用多项选择题形式的有限回答法；
4.研究数据的整理和分析:具体的数据分析点可以在七大武器市场部的第二个:孔雀羽毛数据分析中找到
5.撰写研究报告:研究数据和分析结果，为研究目的提出有针对性的结论和合理的市场建议。
市场部七大武器之二:碧玉刀的文件写作
市场部开展的大部分工作都是一份文件。可以说，这份文件是市场部人员思考和努力的结果。我常说市场部的文件有三个功能:展示自己，展示领导，展示执行者。只有真正理解这三个功能，我们才能在编写文档时做到高效、清晰和实用。
1.展示你自己:文档应该是你所负责的工作的思想和逻辑表达。许多人积极思考，觉得自己有很多好主意。然而，当在文件中实施时，他们发现不能开始写就不能清楚完整地表达他们的感情和思想，这就需要更多的练习、不断的训练和有意识地训练他们用语言表达思想的能力。
2.向领导展示:市场部人员的文件通常是工作的实施建议或初步结果，下一步通常需要上级领导进行评估或决策。能否在文件中清晰地表达自己的观点、建议和完整的实施计划，以便领导通过文案进行评估和决策，是文件的重要功能之一。一份写得好的文件不仅能让领导快速清楚地理解你的意图，还能做出正确的决定。
3.向执行者展示:市场部的文件往往是直接指导其他部门工作或执行的文件，这就要求我们编写的文件目的明确、流程清晰、分工明确、可执行性强，执行部门的人拿到文件后能够准确执行。这一点不仅提高了工作执行的效率，也大大减少了市场部人员的后续解释和指导。
从文档功能来看，市场部经常需要编写的文档包括:策划方案、广告文案和分析报告，这些都是最常用的文档。
1.规划方案:
策划方案是市场部人员最常用的书面文件之一。所谓计划就是整理和描述他们想做的事情的完整想法。总体规划方案包括:营销战略、营销活动规划、营销推广规划、广告规划等。
写规划方案有几个要点:清晰的观点、清晰的过程和周密的考虑。清晰的观点意味着对规划方案的目的和目标的清晰、准确的表达，清晰的过程要求对规划方案的实施过程进行完整的解释，综合考虑意味着对规划方案实施中涉及的人员安排、时间安排、预算安排、工作计划等方面进行综合考虑，并对可能发生的事故做出计划。
2.广告文案:
广告文案一般是策划方案的一部分，是为不同的宣传方式而写的，与活动或产品有关。广告文案的主要要求是:原创性和清晰的表达。好的广告文案可以事半功倍。
3.分析报告
分析报告也是市场人员最常用的文件，所有的文件如市场调研、活动评估和市场建议都属于分析报告的范畴。分析报告的主要要求:数据清晰、分析全面、观点清晰。
分析报告通常基于通过市场调查、公司数据收集和分析等获得的数据。数据分析是市场部人员的另一个重要武器，所以我们有机会详细谈谈。
市场部七大武器之三:孔雀羽毛数据分析
数据分析是营销人员的重要武器。无论我们进行战略定位还是营销规划，都离不开基于数据分析的结论指导。当然，营销人员的数据分析能力更多地体现在分析思路和角度上，不需要掌握太专业的数据分析工具，如spss。当然，如果你对进一步的研究感兴趣，你也可以发展成为一名专业的数据分析师。
市场部人员必须掌握的数据分析工具有excel和ppt，一个是分析工具，另一个是显示工具。这里将不讨论使用这两种工具的具体技巧。
注重数据分析的思路和方法:
首先，我们必须明白，数据分析的目的不是绘制漂亮的图表，而是发现数据背后的真相。书中提到的新手和数据分析师是有区别的，我认为这可以很好地解释这一点:
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