无印良品的美学启示：品牌如何寻找消费者的兴奋点-国土报中文版

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在中国市场，MUJI产品并不便宜，但是他们有大量的粉丝。那么，MUJI依靠什么来打动消费者呢？换句话说，MUJI能给那些更注重设计和美学的品牌什么样的启示？

1.“简化”和“约束”的设计理念。MUJI的产品有7000多种，但从产品设计到海报宣传，语言并不多。设计者肯雅·哈拉给无印良品的设计理念是“/きだよ 0/”(“清空”)。

趋势揭示:变得“简单”并不容易。许多品牌如今面临的问题是，面对消费者眼花缭乱的需求，往往很难“抑制”自己的欲望。在许多情况下，让消费者兴奋的设计是“无声胜有声”的领域，“简约”和“简约”是两个值得思考的关键词，无论是对于产品开发还是品牌营销。

2.禅宗与美学的结合。作为一代设计大师，无印良品设计师Kenya Hara追求日常设计，虚拟空，白色，并倡导一切的动物性。MUJI被日本乃至世界设计界认为是当代“禅宗美学”最具代表性的体现，具有禅宗美感的产品通过看似缺席的设计升华到文化层面，这种设计精神接近于

趋势启示:好的产品必须有文化审美，没有文化就没有灵魂。好的产品也需要向消费者表达这种文化，通过设计语言来表达一些传统文化的元素会有无穷的张力。

3.贩卖人口的人生哲学。无印良品又称“生活风格店”，倡导简单、简单、舒适的生活，拒绝虚无主义的品牌崇拜，达到生活的本质。MUJI产品的设计满足了消费者还没来得及说的“潜在需求”。在这种“相见恨晚”的情绪下，许多消费者愿意为此买单。

趋势启示:为什么人们为设计感付费？打动消费者的心和推动消费的努力超越了设计。无印良品是一种生活哲学，而不是一个品牌。如果一个品牌销售一种生活哲学，它将影响消费者的精神和灵魂。原研哉谈到了MUJI的设计，并提到了“欲望”。他说欲望是创造力的起点。如果一个产品是为了满足人们的期望而生产的，那么期望的本质就会作用于产品的本质，而“制造欲望”是所有品牌的核心。

无印良品的美学启示：品牌如何寻找消费者的兴奋点

4.对消费者生活细节的洞察。MUJI努力寻找一种让生活更方便、更有品味的方法。MUJI经常派设计师去拜访消费者，观察他们的日常生活，发现他们的需求，寻找设计灵感。例如，设计师观察到睡前阅读的最后一个动作是摘下眼镜并关掉床头灯，第二天早上的第一个动作是用手摸索眼镜。因此，研制出底座向中心凹陷的床头灯，使眼镜方便地靠在灯柱上，便于携带。

无印良品的美学启示：品牌如何寻找消费者的兴奋点

趋势启示:有很多品牌总是认为他们的产品是最好的，或者把自己的设计理念强加给消费者。事实上，所有的创造力和创新都来自消费者生活的细节和他们生活场景中的痛点。然而，做到这一点并不容易。例如，原研哉说:“在我们的作品中，资本主义的逻辑被人性的逻辑略微超越了。”工业化思维和品牌的自我世界往往与消费世界有一种距离感。

无印良品的美学启示：品牌如何寻找消费者的兴奋点

5.文学氛围和风格。MUJI便宜吗？事实上，有时候，便宜是一种主观感觉。MUJI的理念是“合理就是便宜”，这意味着当你认为产品是高质量和有价值的，那么价格不是核心。因此，无印良品将生活中随处可见的东西改进和发展成独特的高品质产品，并获得空房间的溢价。更重要的是，商品经过改进变得充满了“文艺”，许多去“MUJI”商店的消费者都有一些文艺青年的特征。

无印良品的美学启示：品牌如何寻找消费者的兴奋点