腾讯的微群组要来了来往陌陌的大杀器？-国土报中文版

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微信群和微信群和微信群有什么区别？

从满足用户群的沟通需求来看，微信群与基于移动终端开发的微信群没有太大区别，除了微信群的定位更加纯粹，功能更加强大，群的构建人数没有上限。在表现层面上，微信群更像是qq里的一个临时讨论组，而不是严格意义上的一个群。与自己的兄弟qq群相比，微信群功能相同，但成长平台不同。qq group是一款嫁接在pc版qq客户端上的产品，而micro-group则是一款剥离了qq的移动终端产品。

腾讯的微群组要来了来往陌陌的大杀器？

为什么微群体被剥离了？

经常登录移动qq的人都知道，qq群发功能已经转化为移动qq，可以完全满足个人和群体的社交需求。你为什么要活着剥离一个微群应用？此前，有资深人士看过几篇报道称，这是腾讯转移用户微信营销行为的一种手段，目的是打击微信营销的泛滥，让微信“粉饰太平”，这是完全遥不可及的。事实上，这背后是腾讯内部激烈竞争机制的产物。

腾讯的微群组要来了来往陌陌的大杀器？

这应该从腾讯2012年正式启动的新组织结构开始。2012年，腾讯成立了企业发展业务组(cdg)、互动娱乐业务组(ieg)、移动互联网业务组(mig)、网络媒体业务组(omg)、社交网络业务组(sng)和技术工程业务组(TEG)，并成立了腾讯电子商务控股公司(ecc)。这六个商业集团中最尴尬的角色是移动互联网商业集团(mig)。横扫移动互联网的微信属于cdg和mig。来之不易的移动qq和Super qq也因为没有取得太大成绩而被迫在2013年1月被分配到sng。瘦身后，mig只剩下手机管家、手机浏览器、手机街道地图、应用宝藏等边缘业务，关于mig想解决微信业务群成立的传言层出不穷

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对于sng来说，如果在移动方面没有成功，它迟早会像mig一样被边缘化，所以在2013年1月接管移动qq后，sng尤其受到珍视。从2013年5月开始，qq宣布将全面拥抱移动互联网。围绕着“动员”的口号，手机qq开始了大规模的版本更新，使pc用户可以通过多屏幕传输、代码扫描和集体相册共享等功能无缝连接到手机。它还增加了一个游戏中心，一个阅读中心，并发现了许多移动社交功能，如“附近的人”和“附近的团体”，这几乎包括了微信的所有社交功能

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2013年底，腾讯发布的财务报告数据喜人。腾讯qq产品每月活跃账户达到8.08亿，其中智能终端表现非常好。截至2013年底，移动qq每月活跃账户同比增长74%，活跃程度是微信的两倍。在移动互联网的大趋势下，移动qq终于站稳了脚跟。2014年，尤其是春节期间，微信群中红包的流行再次证明了个人和群体之间巨大的社会需求，也让微信得到了更多的关注。微信早在2013年初就推出了微信群功能，这逐渐侵蚀了qq群的市场份额。如果sng没有开发出强大的产品响应，未来的移动qq群将处于危险之中。因此，sng旗下的腾讯qq空团队具有独立拆分qq群、开发新的微信群的功能，这是腾讯内部应对竞争的必然结果。

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微群体的意义是什么？

由于微信，腾讯内部的竞争变得更加激烈。微观群体是sng的自我革命。与其被别人打败，不如用左手(微信群)和右手(qq群)打败自己。

从满足用户需求的角度来看，这可以弥补腾讯在移动端个人和群体之间社交需求的不足。社会性是人类的天性。人们的社会需求可以分为两类:个人与个人，个人与群体。在个人电脑方面，庞大的qq客户端已经通过与朋友聊天满足了用户的点对点社交需求，通过qq群满足了用户和群组之间的社交需求。在移动方面，腾讯通过微信满足熟人的点对点社交需求，而基于陌生人的群体的社交需求非常弱，微群体正好可以填补这个空白。

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从与竞争对手打交道的角度来看，腾讯在移动社交领域的地盘可以通过弥补这一环节来扩大。陌生人的社交需求是一块巨大的蛋糕。基于lbs的兴趣小组已经出现在Momo上。腾讯在这一领域的不作为让莫莫得以成长。阿里，一个老敌人，就是这个巨大的市场。自今年以来，它一直在大力推广集群。4月19日至21日，首届“419宇宙群聚节”启动，打造“全球首个移动社交节”，试图与腾讯形成差异化竞争。阿里的策略显然是正确的。

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